中国电视市场销量下滑但大屏化加速：75/85/98+英寸占比超四成

2026年11月13日，最新行业数据显示，中国电视零售市场持续呈现“销量收缩、尺寸扩大”的结构性变化。

2026年前三个季度，国内电视零售平均尺寸达64.7英寸，较去年同期增长2.0英寸。其中，75英寸、85英寸及98英寸以上三大尺寸段合计销量占比已达41.1%，即每售出10台电视，近4台属于大屏规格。

在具体分布中，75英寸仍为最受欢迎尺寸，第三季度销量份额为21.5%，稳居各尺寸首位，相当于每售出5台电视中就有1台为75英寸。

85英寸增长势头最为显著，第三季度份额达13.6%，同比提升3.0个百分点，是三大尺寸中增幅最大的品类。98英寸及以上超大屏产品亦稳步拓展，份额升至3.5%，同比增加1.1个百分点。尽管绝对占比尚低，但百英寸级屏幕正加速进入普通家庭客厅。

从全年趋势看，三大大屏尺寸段前三个季度合计份额较去年同期提升5.2个百分点，印证消费者在换机时更倾向将预算集中于更大尺寸的屏幕。

值得注意的是，平均尺寸并非单向上升。第二季度曾达65.6英寸，为年内峰值；第三季度略有回调，但仍比去年同期高出1.7英寸。

大屏化趋势对价格形成支撑。第三季度全渠道零售均价为4055元，同比增长132元，涨幅3.4%；但环比第二季度下降255元。

市场整体销量仍未扭转下行态势。第三季度零售量为554万台，同比下降5.3%；销售额224.7亿元，同比下降2.1%。前三季度累计销量1752万台，同比下降10.5%。所有统计均不含激光电视。

综合来看，电视消费人群规模有所缩减，但存量用户的升级意愿强烈——他们不再频繁购新，而一旦更换，往往选择更震撼的视觉体验，推动屏幕尺寸持续上探。