单日成交额同比198%!TCL京东全渠道超品日卖爆了

近日，TCL京东超级品牌日圆满收官。活动期间，全渠道单日成交额同增长198%，全网品牌曝光超6亿次，实现销售业绩与品牌声量的双丰收。

此次活动是TCL与京东2026年战略合作落地以来的重磅大促项目，也是京东家电家居事业群宣布设立线下事业部、全面整合线下渠道资源、打通全渠道链路后，TCL首次落地的全渠道王牌超级品牌日。依托京东线上平台与全国线下门店网络，双方创新打造"1+1+N"全渠道合作模式，构建"海陆空"立体化传播矩阵，联动站内核心流量、站外城市媒介与京东线下自营、加盟渠道，打通"线上种草、线下体验、全渠道成交"的完整链路，推动线上线下商品及优惠权益协同，全面提升消费者购物体验与品牌经营效率，也为双方持续深化全渠道一体化合作、拓展区域市场积累了成功经验，奠定了更加坚实的合作基础。

亮眼成绩的背后，是提前谋定的周密布局。活动正式开启前，TCL京东王牌超级品牌日启动会顺利召开，TCL与京东双方核心团队围绕全域经营、IP内容联动、生态价值共创开展全面战略部署，就八大区域协同落地、终端场景运营、IP活动落地与生态长期共建达成共识，正式拉开双十一大促重磅活动的帷幕，也为后续的全域爆发蓄满势能。

01立体传播矩阵全域发力 多维放大TCL品牌声量

此次超级品牌日，TCL与京东充分整合站内外全域资源，实现品牌传播的全场景覆盖。站内依托京东APP核心流量入口集中承接活动热度；站外以北京、广州、郑州三城联动掀起全域刷屏，从机场大屏、地标商圈到社区电梯屏、公交站台，构建起覆盖商旅人群、都市白领与社区家庭的城市媒介网络，让品牌声量穿透不同消费圈层。

本次品牌以"冠军+电竞"IP双线联动策划两场线下大事件，成为本次活动的最大亮点。10月25日，英雄联盟WE战队选手Cube空降西安，与古城电竞爱好者近距离互动，点燃电竞热潮，实现品牌在电竞圈层的深度渗透；

10月28日，体操奥运冠军刘璇空降郑州，以"TCL焕新推荐官"身份与消费者面对面互动，现场见证TCL冠军品质，将奥运赛场上"追求极致"的冠军精神与TCL的科技实力、产品品质深度绑定，为品牌注入值得信赖的"冠军之选"。

郑州、西安双城两场超级事件，分别锚定家庭消费人群与年轻电竞圈层，形成了"体育+电竞"的双轮话题势能。线下活动的火热人气进一步反哺门店客流与销售转化，带动品牌传播声量与终端热度同步攀升，成为本次活动"线上种草、线下体验、全渠道成交"链路的生动注脚。

02直播权益引爆转化 超级单品与全渠道共振增长

站内以11场总裁天团直播为牵引、多重权益机制协同承接，构建起"引流—转化"的高效销售链路："总裁天团"连播不停，冠军直播间登顶双十一商家直播排位赛总榜TOP1，七大采销直播间与专场直播精准爆发，观看人次突破千万；权益上以爆款限时7折、组合购赠价值2999元回音壁为主，辅以冠军限量签名好礼、影视年卡与百元E卡等品类专属赠品，叠加1元秒杀等惊喜玩法，将活动热度高效转化为实际成交。

广泛的消费关注也为重点商品销售创造了更多机会。活动期间，TCL电视、空调、冰箱、洗衣机全品类销量狂飙：SQD-Mini LED电视销量突破3.2万台，拿下多个榜单第一，包括电视行业销量TOP1，百吋级电视销量TOP1，Q10M系列位居万元级电视销售TOP1，多款主力爆款销量与增速创下阶段新高。

线上热度同步向线下传导。京东线下自营渠道通过同城种草、社区团购精准引流，门店套系氛围物料全面焕新，并以外呼、社群、朋友圈等私域触点高效承接流量；京东线下加盟渠道同样全面开花，真专供渠道累计成交3.4万台，其中真专供新品J9N电视上市首发突破7000台，线上热度切实转化为区域市场增量。

展望

此次TCL京东超级品牌日的亮眼表现，再次印证了双方全渠道融合经营的实际成效。从全域传播造势、直播矩阵转化、超级单品爆发到线下渠道承接，TCL与京东有效推动了品牌声量与销售转化的高效衔接，为家电行业全渠道经营提供了可复制的实践样本。未来，TCL将持续联动京东全域生态，聚焦IP内容创新、全渠道场景共建与用户精细化运营，向年度全渠道经营目标稳步迈进，为广大消费者带来更优质的产品与消费体验，实现销量与品牌价值的持续增长。