东南亚智能手机市场出货量创十年新低，厂商集体上探价格带谋转型

2026年8月27日，最新行业研究数据显示，2026年第二季度东南亚智能手机市场出货量为1930万部，同比下降23%，为2014年以来单季最低水平。尽管出货规模显著收缩，但市场整体规模仍保持相对稳定，达66亿美元；平均销售单价同比上升31%，达342美元。

三星在提升产品定价的同时，实现了市场份额的稳步扩张。Galaxy A07与A17两款新机上市即采取溢价策略，突破了新品发布后价格通常逐级下探的行业惯例。受此推动，三星在200至299美元价格区间的份额由2025年第二季度的18%升至2026年同期的32%。在多数同行收缩300美元以下市场投入的背景下，三星在更宽泛的300美元以下价位段整体份额亦实现增长。

小米在前五大厂商中平均售价涨幅位居第二，同比增长43.5%，同期出货量下降21%。这一变化既源于Redmi Note 15等在售机型的阶段性提价，也受益于Redmi 17T与Redmi A7 Pro等新款机型上市定价高于前代。其出货结构持续上移：100美元以下机型出货量下降69%，而100至199美元区间出货量增长55%。

传音仍以入门级市场为主要依托，但产品结构正加速升级。2026年第二季度，其100美元以下机型出货量同比下降47%，而100至199美元区间出货量增长12%，成为该品牌当前出货占比最高的价格带。新发布的Infinix Hot 70与Tecno Spark 50 4G等机型，定价均明显高于所替代的上一代产品。

OPPO已基本退出百美元以下市场。当季其100美元以下机型出货量锐减96%，而100至199美元区间出货量亦下滑25%，未能弥补低价段空缺，致使其成为前五大厂商中整体出货降幅最为显著的企业。

vivo亦持续推进产品价格上探，在多数区域将入门级机型起售价提升至100美元以上。2026年第二季度，其100美元以下机型出货量下降88%，仅占总出货量的5%，较去年同期32%的占比大幅回落。