中东智能手机市场Q2出货降19%，均价涨25%加速向中高端升级

2026年第二季度，中东地区（不含土耳其）智能手机出货量为1060万部，同比下降19%，为自2025年第四季度以来单季最大跌幅。

市场结构持续优化，中高端机型占比显著提升。在核心元器件成本持续攀升的背景下，厂商普遍采取双重策略：一是适度上调终端售价以缓解成本压力；二是加快产品线升级节奏，集中资源强化中高端产品布局，推动整体产品结构向更高价值区间演进。

受入门级机型需求进一步萎缩、中高端消费韧性较强等因素共同影响，当季该地区智能手机平均售价达448美元，同比增长25%，创历年第二季度最高水平。

市场份额方面，三星以39%的占有率稳居首位。尽管出货量同比下降7%，但依托覆盖主流价位段的Galaxy A系列与锚定高端市场的Galaxy S26系列，其在销量规模与盈利质量之间保持了良好协同。

荣耀出货量同比增长2%，在行业整体下行环境中实现逆势增长，稳居区域第二大厂商。传音、小米分列第三、第四位。苹果位列第五，出货量同比增长1%，同样呈现逆势增长态势。其稳健表现主要得益于高端用户群体需求相对稳定、软硬件生态整合度高，以及本地化金融服务的有效支撑。

总体来看，尽管市场规模收缩明显，中东智能手机市场向中高端演进的趋势依然清晰。厂商竞争重心正由单纯追求出货规模，转向更注重产品结构优化与长期盈利能力提升。