2026上半年耳机市场整体承压，中高端化与开放式耳机成新增长极

2026年上半年，国内耳机市场延续承压态势，全渠道销量达8700余万副，同比下降15.9%；整体销售额为204亿元，同比下滑12.4%。尽管市场总量收缩，但结构变化显著：均价小幅上扬，反映出消费者对中高端产品的偏好增强。

行业增长动力主要来自头部品牌格局的动态调整。华为表现尤为突出，稳居市场第二位，其销售额份额达13.7%，较上年同期提升2.9个百分点，与排名第一的品牌差距持续收窄。支撑其份额稳步提升的，是覆盖全面的产品策略——在800至1500元主力价格带，依托鸿蒙互联生态与AI智能降噪技术夯实基本盘；同时快速布局耳夹式开放式新品，拓展运动、通勤等多元使用场景。

排名首位的品牌线上销售额占比为24.5%，但销量同比下滑11.4%。前五品牌合计占据过半市场份额，资源进一步向头部集中。值得注意的是，以韶音、塞那、倍思为代表的耳夹开放式耳机厂商实现逆势增长，该细分品类成为全市场唯一录得正向增长的板块，上半年销量增幅达34.1%。

相比之下，部分海外品牌在新品迭代节奏与智能化功能演进方面相对滞后，市场响应速度不及本土头部厂商。价格结构方面，百元以下低端市场与2000元以上超高端市场均出现明显萎缩；而300至1000元中端区间持续扩容，与华为主力产品定价高度重合，构成其增长的重要基础。

展望下半年，行业整体销量难现大幅回升。各大手机厂商将陆续推出新一代高端耳机产品，AI语音交互、空间音频、无损传输等技术将成为核心竞争要素。