2026上半年中国显示器线上销量降9.8%，小米凭平价高端策略稳居前三

2026年上半年，中国显示器线上零售市场整体承压，销量呈现下滑态势。据洛图科技最新发布的半年度报告显示，上半年全渠道线上显示器出货量为579万台，同比下降9.8%。

市场疲软主要源于两方面因素：一方面，前期消费补贴政策带动的集中换新需求已提前释放；另一方面，内存价格持续上扬，推高了DIY整机成本，导致部分用户暂缓显示器更新计划。

渠道结构同步调整，传统电商平台如京东、天猫的市场份额略有收缩，而抖音、拼多多等新兴平台销售占比稳步提升，成为拉动线上增长的重要力量。

品牌格局趋于清晰，呈现明显分层。AOC以15.6%的市场份额稳居榜首，产品线覆盖办公、电竞及专业显示三大场景，价格带横跨入门至高端，抗周期波动能力突出。HKC以10.9%的份额位列第二，聚焦高性价比电竞显示器，其电竞类机型贡献了约九成销量，依托成熟供应链体系维持稳定地位。小米以7%的份额位居第三，核心策略在于将Mini LED、高色准、240Hz高刷新率等高端配置下沉至主流价位段，并借助手机与平板生态协同效应，有效触达家庭及办公用户群体，线上销量保持稳健增长。

行业集中度进一步下降，头部品牌合计份额持续收窄，市场竞争日趋分散。海信、TCL等电视厂商加速切入Mini LED高端显示赛道；泰坦军团、ROG等品牌深耕电竞细分领域，各自建立起稳定的用户基础。

产品结构持续升级，电竞显示器在线上市场渗透率达67%，售价两千以上的中高端机型销量延续上升趋势。展望全年，机构预计线上市场销量降幅将收窄至5.5%，后续发展将更聚焦于场景化细分与前沿技术应用。凭借平价高端策略的持续深化，小米有望在较长周期内稳固前三位置。