耐克将自2027年起清退数千中国线上经销商，聚焦自有渠道强化品牌管控

耐克公司宣布，自2027年1月起，将逐步终止与数千家中国线上经销商的合作关系，旨在规范当前趋于无序的数字零售生态，推动本地业务实现可持续增长。

未来，耐克在中国的线上销售将聚焦于自有渠道，包括品牌官方网站、官方移动应用程序，以及在天猫、京东、抖音等主流电商平台和社交平台设立的品牌旗舰店。

此次渠道优化的核心目标，是提升消费者购物体验的一致性与品质感，同时强化品牌对线上价格体系的统一管理与主导能力。相关调整计划已于上月下旬对外披露。