耐克全面优化中国数字化运营，聚焦五大官方渠道并深化本土化战略

耐克正式宣布将全面优化其在中国市场的数字化运营体系。自2027年1月起，品牌将集中资源聚焦五大核心线上渠道：天猫官方旗舰店、京东官方旗舰店、抖音官方旗舰店、Nike中国官网及Nike官方应用程序。除少数经严格筛选并持续合作的授权伙伴外，其余由第三方运营的线上店铺将有序终止耐克产品的销售业务。

此次调整旨在整合分散的线上销售路径，降低渠道复杂度，确保消费者在不同平台获得统一、清晰且高品质的品牌体验，进一步夯实品牌价值与用户信任。耐克明确指出，实体门店——特别是Nike及Jordan品牌直营与合作门店——始终是品牌体验的重要载体，将持续作为连接消费者的核心触点，并与零售伙伴深化协同、共同发展。

与此同时，耐克正系统性推进本土化战略升级，以更深入地响应中国市场的实际需求与发展趋势。公司已设立首位本土产品创新副总裁职位，全面负责面向中国消费者的产品定义、研发设计与本地化生产；同步加强区域团队能力建设，深化与中国各地社群的互动联结。耐克表示，面对持续演进的市场格局与消费行为变化，主动适应与革新已成为品牌长期发展的必然选择。