2026年618手机销量整体下滑13%，华为成唯一同比正增长品牌

2026年7月7日，最新行业数据显示，今年618购物节期间，中国智能手机整体销量同比下降百分之十三。在主要品牌中，华为是唯一实现销量同比增长的企业。

行业分析指出，过去半年多持续上涨的存储芯片价格显著抬升了整机硬件成本与终端零售价，大幅压缩了厂商在大促期间的降价空间。本就处于疲软状态的消费者换机意愿因此进一步减弱，最终拖累了整个促销周期的销售表现。

从市场份额看，华为以百分之二十一的占比位居第一，成为618期间唯一销量同比上升的主流手机品牌。其旗下畅享90 Pro Max凭借超长续航能力与高性价比优势，成为该品牌最畅销机型；而发布已有时日的Mate 80，借助大促期间的多重让利与具有竞争力的价格策略，销量远超市场预期。

苹果为提升销量，将618促销启动时间较往年提前近一个月。iPhone 17 Pro系列通过官方直降、平台满减及以旧换新等多重补贴叠加，最高优惠达两千元。这一策略迅速带动出货量增长，使其市场排名升至第二位。但受去年同期iPhone 16系列上市初期更大规模促销影响，基数较高，因此今年销量仍同比下降百分之九。

在中低端机型方面，OPPO Reno16、荣耀X70、vivo S60以及REDMI K90等主打性价比的产品市场反响良好，全部进入本次618全周期销量前十榜单。然而，由于全行业促销力度普遍弱于上年，其余安卓阵营厂商销量均出现两位数同比下滑，未有其他品牌实现逆势增长。