零跑COO徐军：价格与实用主义成汽车竞争新核心

二零二六年五月二十九日，在二零二六未来汽车先行者大会上，零跑汽车首席运营官徐军指出，价格已成为当前消费者购车决策中最关键的考量因素。若车企回避价格竞争，产品便难以获得市场认可。他坦言，这虽是严峻现实，但主动调整售价并非被动应对，而是一种审慎的战略选择。

要实现企业可持续盈利，必须在满足用户需求的同时兼顾自身运营效率，降本增效因而成为必然路径。

关于行业普遍存在的参数竞赛，徐军分析指出，当车辆续航从七百公里提升至一千公里，用户实际使用中的感知差异微乎其微，但研发与制造成本却呈指数级攀升；同理，智能驾驶算力从三十TOPS跃升至一千TOPS，终端体验的提升幅度远不及参数变化之显著。他进一步说明，某项配置如座椅按摩功能一旦在一款车型上出现，很快便会迅速普及至全行业；当主流产品在基础性能上均已达到“够用”水平，参数本身便不再是决定市场成败的核心要素，而仅是参与竞争的基本门槛。

正如智能手机领域，多数用户日常仅使用其全部功能的约一半，大量功能长期处于闲置状态，已明显超出实际需求。汽车领域同样亟需回归本质：深入思考用户真正需要的是什么？

徐军强调，用户所期待的，并非一份堆砌数据的参数清单，而是更快速、更可靠、更便捷、更经济的出行解决方案。

此外，他还确认零跑汽车正在推进全新子品牌建设，相关工作已进入实质性阶段，首款产品预计将于今年年底或明年正式发布。