蔚来推萤火虫高端小车：12万元定价、月销超6000台，成新增长引擎

第十八届轩辕汽车蓝皮书论坛于5月15日至17日在广州举办，本届论坛以“转折”为主题。蔚来创始人、董事长兼首席执行官李斌通过线上方式参与对话交流。

关于创立“萤火虫”品牌的原因，李斌指出，不同品牌承载着差异显著的精神内核，所服务的用户群体也各具特点。

他介绍，乐道品牌倡导“每一程皆乐道”，聚焦家庭用户，在安全性、乘坐舒适性及车内空间方面持续精进；同时坚持技术领先，并提供覆盖全旅程的高品质服务体验，传递“敢想有为”的价值主张与情感认同。

萤火虫品牌则以“自带发光”为理念。李斌强调，这一品牌弱化了年龄边界，也在一定程度上消解了购车预算带来的门槛。“刚毕业的大学生可以轻松拥有，事业有成的企业管理者也乐于亲自驾车接送孩子上下学。”

在他看来，当前的萤火虫已具备与初代iPhone相似的产品特质——高度成熟、品质出众。它不再仅是一台代步工具，更逐渐演化为一种生活方式的象征、一种具有辨识度的时尚表达，并开始孕育属于自身的文化内涵。

市场反馈印证了这一路径的可行性。萤火虫定位于12万元价格区间，显著高于主流纯电微型车普遍7万至8万元的定价水平，但交付表现稳健，月均销量持续超过3300台，稳居国内高端纯电小车市场第一梯队。

2026年第一季度，蔚来整体新车交付量达83465台，萤火虫品牌成为其中重要的增长引擎。仅在今年3月，该品牌单月交付量即达6119台，环比增幅达130.3%。