2026年4月国内电视市场延续双降颓势，高端化与集中化趋势加剧

2026年5月16日，洛图科技发布国内电视市场2026年4月出货数据。整体市场延续疲软态势，当月品牌整机出货量为222万台，同比下降6.1%，环比下降1.8%，已连续13个月呈现同比与环比双降趋势。

线上渠道表现尤为承压，销量同比下滑20.9%；线下渠道同样承压，销量与销售额均同比下降10.0%。值得注意的是，消费者结构持续向高端化倾斜，线上电视平均成交价格升至3500元，较去年同期显著提升。

当前国内电视市场高度集中，海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为八大品牌合计占据超过95.3%的市场份额。其中，海信、TCL、创维三大传统厂商优势稳固，合计市占率突破六成，稳居第一梯队。小米与红米协同出货，4月整机出货量接近40万台，市占率小幅回升，位列第四。长虹、海尔、康佳处于第二梯队，三者合计销量尚未达到小米单家水平。华为出货持续承压，已连续两个月同比降幅超30%。

外资品牌整体处境更为艰难，三星、索尼、夏普、飞利浦四大品牌合计份额不足3%，销量同比下滑约20%，市场影响力持续减弱。伴随三星退出国内市场、索尼与本土厂商深化合作等动向，外资品牌在国内电视市场的参与度正进一步降低。

随着618大促正式开启，首轮销售数据仍未见明显起色，线上销量同比仍下滑约20%。综合来看，电视市场短期复苏仍面临较大压力。