东鹏特饮0糖商标引发争议：实为注册标识，非单纯营养声称

近期，东鹏特饮所标注的“0糖”字样引发公众关注。经查询国家知识产权局商标数据库可知，东鹏饮料（集团）股份有限公司已就“东鹏0糖”“东鹏0糖特饮”“0糖特饮”等名称提交多项商标注册申请，其中部分已获核准注册。

以“东鹏0糖”为例，该公司共提交51件相关商标申请，已有25件成功注册，另有十余件被驳回或宣告无效，其余处于驳回复审或异议程序中。

该标识最早应用于2021年4月上市的罐装产品“东鹏0糖特饮”。至2025年6月，该罐装版本正式停售，全面替换为瓶装“无糖型东鹏特饮”，所有在售产品均明确标示为“无糖型”。

由于包装上显著使用“0糖”字样，多数消费者自然将其理解为产品完全不含糖分。然而实际该词系企业注册的商标名称，并非单纯营养声称，由此产生认知偏差。

东鹏方面回应指出，其产品符合GB 28050-2011预包装食品营养标签通则关于“无糖”的技术定义，即液体类食品每100毫升含糖量不超过0.5克；商标注册行为属正常品牌保护举措，相关罐装产品现已终止销售。

依据现行国家标准，“无糖”或“不含糖”的判定仅针对葡萄糖、果糖、蔗糖、乳糖、麦芽糖五类单糖与双糖。经查，“无糖型东鹏特饮”营养成分表显示，每100毫升糖含量为0克，确满足国标限值要求。

但需注意的是，该产品配料表前四位依次为水、赤藓糖醇、麦芽糊精、麦芽糖醇液。其中赤藓糖醇与麦芽糖醇液属于人工代糖，而麦芽糊精虽不属国标定义的“糖”，却是一种由淀粉水解而成的多糖，具有升糖作用，在代谢层面可能影响血糖水平。

目前，“0糖”“0脂”“0添加”等健康导向性词汇被注册为商标的现象，在食品饮料行业中并不鲜见。除东鹏外，另有若干企业亦曾申请将“0糖”作为商标注册，其对应产品同样普遍使用各类代糖成分。

东鹏特饮长期稳居功能饮料市场销量与份额首位，是年销售额超百亿元的核心单品，亦为东鹏饮料公司的主要营收来源。根据最新财报数据，公司2025年度整体营收逾200亿元，其中该单品贡献约156亿元，占总营收比重达75%。