欧盟再查谷歌广告拍卖垄断行为，或面临400亿美元天价罚单

谷歌再度成为欧盟反垄断监管的重点关注对象。欧盟委员会已向相关企业发出正式函件，质疑其在搜索引擎广告拍卖环节存在涉嫌非法干预的行为，具体表现为人为抬高广告成交价格，从而损害广告主的正当权益。

根据欧盟现行竞争法规，若相关指控被证实成立，谷歌可能面临最高相当于其全球年度营业额百分之十的罚款。数据显示，谷歌2025年全球营收为4028.36亿美元，据此推算，本次潜在罚金上限可达约400亿美元，折合337亿欧元，金额显著高于此前历次处罚。

目前，欧盟监管机构已启动初步调查程序，向市场有关方发放信息征询文件，重点评估谷歌在在线广告领域的市场支配地位及相应商业实践。尽管调查仍处于初期阶段，但据内部消息，欧盟负责反垄断事务的高级官员特雷莎·里韦拉预计将在近期宣布正式启动调查程序。

这已是谷歌近年来在欧盟遭遇的多轮监管行动之一。截至目前，该公司在欧盟累计被处以95亿欧元罚款；仅在2025年9月，就因广告技术领域涉嫌限制竞争行为被处以近30亿欧元罚金。此外，去年12月，欧盟还就谷歌利用公开网络内容训练人工智能模型一事展开专项调查。

值得注意的是，欧盟持续加强对大型科技企业的监管力度，已引发美方明显关切。美国方面多次表达异议，主张调整监管尺度，并曾以加征关税等措施作为施压手段。倘若本次调查最终导致高额处罚，或将进一步加剧欧盟与美国之间的政策分歧，对双方在经贸与外交层面的协调构成新的挑战。