小天才稳居儿童智能手表榜首，新国标将重塑跨品牌社交竞争格局

2026年2月12日，洛图科技最新统计数据显示，2025年我国儿童智能手表线上市场销量达1122.4万台，较上年增长7.5%，产品平均售价为510元。

小天才以30.3%的线上销量份额位居首位，销量同比增长20.1%，市场主导地位持续强化。其竞争优势主要源于长期构建的封闭式社交生态与覆盖广泛的线下服务网络。在行业发展初期，主流厂商普遍采用品牌专属通讯录机制，仅支持同品牌设备之间添加好友。小天才凭借先发优势迅速占据用户心智，形成较强社交惯性——家长为保障孩子与同龄人顺畅沟通，往往倾向于选择该品牌，客观上推动其用户规模持续扩大。

华为位列行业第二，2025年线上销量份额为10.0%。尽管其率先依据新国标要求推出支持跨品牌好友互通的5 Pro机型，并完成与多家主流品牌的互联互通适配，同时建立了涵盖硬件、系统、应用及数据管理的全链条安全防护体系，但仍未撼动小天才在儿童社交场景中的核心地位。

值得注意的是，2025年12月正式发布的儿童智能手表新国家标准明确，自2027年起，所有上市产品须强制支持跨品牌社交功能。该项规定将从根本上削弱小天才依托社交壁垒形成的护城河，促使行业竞争重心逐步转向产品性能、安全能力、服务体验与技术创新等综合维度。

短期内，小天才依托庞大的存量用户基础、高度集中的品牌认知度以及成熟的渠道与服务体系，仍将保持显著领先优势。行业格局的深度调整与新一轮洗牌，尚需一定周期推进。