宝可梦Z-A宣发费超开发成本引争议：营销反超游戏本体成玩家新忧

作为全球最具商业价值的IP之一，宝可梦系列始终是玩家关注与行业审视的焦点。今年超级碗期间，一则时长一分钟的全球性宣传活动再度引发广泛讨论——其高昂的投入规模，甚至可能显著超出系列最新作品的实际开发成本，令不少长期支持者对资源分配的优先级产生疑问。

该活动以“你最爱的宝可梦是什么？”为主题，在超级碗中场时段正式发布。广告集结了多位具有国际影响力的公众人物，包括知名主持人、流行音乐代表歌手、新生代足球运动员及亚洲人气偶像，阵容覆盖多元文化语境，呈现出高度规格的传播策略。

据市场公开数据，本年度超级碗30秒广告时段的成交价格区间为八百万至一千万美元。据此推算，这支一分钟广告仅播出费用就接近一千五百万美元。而此前披露的信息显示，作为系列首款登陆任天堂Switch2平台的作品，宝可梦传说：Z-A整体开发投入约为一千三百万美元。单就媒体投放一项，已明显高于该作的全部研发支出。若计入创意制作、艺人合作及全球多语言适配等综合成本，整场宣传的总投入极有可能达到游戏开发预算的两倍以上。

自发售以来，宝可梦传说：Z-A市场反响持续升温，上市头两个月销量突破一千二百万份。即便按最低估算的每份三十美元零售均价计算，其回款规模亦已远超本次广告支出。正因如此，“营销投入反超产品开发”的落差，使相当一部分核心用户感到困惑与不安。

近年来，从宝可梦 朱／紫到Z-A，系列在画面表现力、引擎技术应用及系统稳定性等方面多次面临玩家关于完成度与打磨水准的质疑。作为拥有数十年积淀、横跨多媒介形态的顶级IP，公众普遍期待制作方将更多精力与资源聚焦于游戏本体的品质提升与体验创新，而非仅依靠高规格宣发维持热度。