2025年5月中国电视市场出货量283万台头部品牌主导

2025年5月，中国电视市场品牌整机出货量为283.0万台，根据最新行业数据显示，整体市场格局依旧由头部品牌主导。

从品牌表现来看，当月国内前八大电视品牌依次为TCL、小米、海信、创维、长虹、海尔、华为和康佳。这些主要厂商及其子品牌的出货总量约为270万台，占据整体市场95.4%的份额。

其中，TCL、海信和创维这三大传统强势品牌（含其子品牌）5月合计出货约166万台，同比小幅下滑2.4%，市场占有率稳定在58.7%。小米（含红米）表现亮眼，出货量达到约60万台，同比增长9.1%，市占率提升至21.2%，相比4月增长1.8个百分点。

排名在第四位之后的长虹、海尔与康佳三家品牌合计出货量约为34万台，同比下降4.2%，市占率为12.0%，环比4月下降0.9个百分点。康佳今年以来多个时间段都出现较大幅度下滑，业内分析认为这可能与其主要股东变更带来的影响有关。

与此同时，华为以及三星、索尼、夏普、飞利浦等外资品牌在5月的出货情况仍面临压力，反映出市场资源正进一步向头部企业集中。

值得关注的是，当前市场消费趋势集中在具备“国补”资格的一级和二级能效产品上，同时结合大尺寸与高效能优势的Mini LED电视持续受到关注。特别是75英寸及以上尺寸的“超大屏”产品销量稳步上升，市场竞争尤为激烈。部分享受政策补贴的98和100英寸“百寸”电视价格已进入5000元以下区间，进一步推动了大屏消费热潮。