2026年2月电视出货同比转正但属春节错位扰动，行业下行趋势未根本扭转

2026年3月9日，洛图科技最新监测数据显示，2026年2月中国电视市场品牌整机出货量为189.5万台，同比增长2.4%，结束了此前连续7个月的同比下降态势，实现单月同比由负转正。

但这一增长并非源于市场需求实质性回暖。主要原因是2026年春节延至2月中旬，导致节前备货与促销周期拉长，从而在短期内推高了零售与出货数据。这种波动属于节庆时间错位引发的阶段性扰动，并不反映行业基本面的改善。

需注意的是，2月历来为全年出货低谷，单月数据代表性较弱。综合来看，2026年1至2月电视市场累计出货580.5万台，同比仍下降7.4%，行业整体下行趋势未有根本扭转。

从销售渠道表现看，剔除春节因素影响后，1至2月线上零售量同比下降20.2%；线下渠道则依托体验式消费支撑，实现10.6%的增长，呈现明显冷热分化格局。

与此同时，面板等关键原材料成本持续攀升，促使整机厂商面临涨价压力或缩减促销力度，进一步抑制终端消费需求。随着元宵节后传统销售淡季来临，市场终端需求大概率回落。

回顾2025年，电视市场出货量已跌至近16年最低水平；展望2026年，行业整体出货量预计仍将同比下降8.4%。当前单月数据的短暂回升，难以掩盖行业长期面临的增长乏力与结构性挑战。