立足精品、放眼长线：西山居打造IP长期主义

2024年12月12日至13日，2024年度中国游戏产业年会在北京市首钢国际会展中心（四高炉）举办。西山居副总裁姚喆、品牌公关负责人虞滨鹤出席年会，并分别参与游戏助力文化生态建设圆桌论坛、产业发展论坛。

中国游戏行业发展至今，早已不仅是单纯的娱乐产品，而是兼具文化属性与社会属性。2024年期间，随着产业升级、走向海外，游戏行业更承担起文化传承、助力实体经济发展的责任担当。本次游戏产业年会，便将主题聚焦在游戏产业的产业升级、文化属性这些大命题下。

西山居副总裁姚喆与参会嘉宾共同探讨游戏助力文化生态建设。

作为中国最早的游戏工作室之一，西山居秉承头部游戏公司担当，以长线化运营和精品化，作为西山居一直以来的产品原则和思路。本次大会，西山居旗舰之作《剑网3》更因2024年敦煌文化联动暨石窟保护公益项目，入选《2024游戏公益典型案例集》，充分展现浸润中国文化和社会价值的游戏产品生命力。

西山居副总裁姚喆与参会嘉宾共同探讨游戏助力文化生态建设。

姚喆表示，“游戏IP不是一蹴而就的，唯一的诀窍和经验，就是我们有足够的耐心和耐力，通过技术升级和运营优化，像培育孩子一样，让《剑网3》不断优化和不断成长，跟上玩家的喜好和市场最新要求，最终成长为IP。”

本次游戏产业大会，西山居还获得2024游戏十强年度榜提名，包括优秀游戏科技创新企业、优秀“走出去”游戏企业、优秀游戏研发团队、优秀游戏运营企业等。回顾《剑网3》和西山居一路走来，始终坚持正向文化引导，打造游戏玩家圣地。未来，西山居也将持续打造精品游戏，为全球玩家提供优质游戏产品服务。

匠心运营15年，打造内容型游戏样本

2024年，《剑网3》已至第15周年。也是在今年，西山居上线了基于灵境引擎移动管线开发的万物互联端《剑网3无界》，成功实现端手互通，让身处移动互联网时代的新一代玩家能够在移动端体验到行走江湖的乐趣。

这也是《剑网3》与玩家双向奔赴的15年，西山居不断通过提升游戏品质和提供丰富多样的内容更新、运营边界拓展，打造出内容型产品的样本。

与玩家持续的共鸣与链接、基于玩家需求进行提升与创新，是《剑网3》十五年长青的关键。例如，在技术革新方面，基于西山居过往的技术积淀，《剑网3》基于灵境引擎打造PC极速端，下放游玩门槛，今年新开放的地图“河西瀚漠”，更是采用了高精度的数字扫描，再辅以非均质高度雾、全局光照、视差贴图、VT实时虚拟纹理等“黑科技”的运用，才得以将现实场景复刻到游戏里。

在游戏联动、IP联名方面，《剑网3》不断创新拓展跨界领域，在传统文化和优秀作品中汲取养分，让游戏覆盖不同文化消费场景，形成破圈效应。今年，《剑网3》先后与全球人气IP《功夫熊猫》、超人气国创IP《非人哉》跨界联动；此外，《剑网3》还与敦煌博物馆和中国敦煌石窟保护研究基金会合作，让游戏玩家深度体验敦煌文化。

长线化、精细化运营的思路，也让《剑网3》一路走来始终能够收获玩家的支持和喜爱。西山居一直坚持与玩家共创各类线下线上生态。作为国内最早将IP延伸至线下的游戏产品，从四周年开始，《剑网3》周年庆每年一届，为玩家打造专属的线下游玩体验。此外，《剑网3》已经连续举办10届同人大赛，让游戏外延出新的生态。

一直以来，西山居着力于产出优秀游戏作品，以长线运营打造丰富游戏生态。目前，西山居旗下还同步横跨武侠、科幻、二次元、创新探索等多个赛道，以为玩家提供优质的游戏作品。未来，西山居也将持续对游戏品质进行精细化深耕，用优质IP去和全球玩家对话。

汲取文化养分，实现正向价值

今年，游戏大会的主题是“扬文化之帆，共创游戏出海新篇章”。

近年来，越来越多的中国文化产品走出国门。在这一背景下，中国游戏产业也扮演起传承中国文化、对外文化输出的重要角色。

与此同时，随着行业的不断成熟，无论是游戏厂商还是玩家，都更为看重游戏的文化属性及对应的社会价值。而在过往29年里，西山居都在坚持这样的产品思路和价值观，以游戏为载体传达中国传统文化，与社会价值相勾连，致力于向海内外呈现中国文化正向新面貌。

中国传统文化是西山居的创意来源和审美启发，西山居在游戏的策划和制作环节中，一直坚持将传统文化融入到产品本身。“西域大世界”是《剑网3》今年对中国文物古迹数字化还原的重点项目。《剑网3》凭借数字扫描技术与VG技术的高超融合，实现了对“莫高窟”这一世界文化遗产的精准再现，让大唐盛世的辉煌景象得以在虚拟世界中重新绽放。

《剑网3》将敦煌搬上游戏舞台。

同时，西山居也在通过游戏，为传统文化找到新的演绎形式、传播渠道，让文化能够可视、可听、可玩，以及可爱。西山居和广东粤剧院跨界合作，从《剑网3》取材新编粤剧《决战天策府》，完成全球首创的互联网+粤剧，成为行业里的先行标杆案例和范本，探索出了借助游戏创新非遗的路线，让传统文化得到新演绎、焕发新活力、拥抱新人群。

《决战天策府》。

此外，西山居一直积极外延游戏价值，拓宽游戏边界,号召玩家进行社会实践、以游戏为载体传递社会正能量，体现游戏产业的正向价值。

无论台风捐赠还是老兵扶助，西山居一直以游戏为载体，与玩家一起践行“侠义”精神。光在2024年内，西山居就持续开展多个关爱社会弱势群体的公益计划，包括《剑网3》2024公益扶残助残项目、“XI望之星，点亮山河”、西游记公益夏令营等。同年10月，《剑网3》与敦煌博物馆和中国敦煌石窟保护研究基金会合作，并以“剑网3携手有爱玩家”的名义，向中国敦煌石窟保护研究基金会认捐“莫高窟009号窟”的保护性展示工程。

去年于TGA首曝的《解限机》，则是西山居即将面向全球发行的中国原创机甲IP大作。从飞天神话到《流浪地球》，对科技和未来的探索一直是中华文化的重要组成部分。而传递近未来机甲美学的《解限机》日前已经收获海外玩家社区好评，被多次二创传播。未来，《解限机》也将扛起中国科幻游戏的大旗，向世界传递中国科幻文化新面貌。

在今后的发展里，西山居也将持续以文化为基石，夯实出海之路，通过游戏这一媒介，讲好中国故事，向更广泛的受众传递积极正面的中国文化形象。

打造精品，助力产业全球化

如今，中国游戏产业发展日益加速。在文化出海的浪潮下，打造走出国门、面向世界的全球化游戏产品已经成为行业的共识。

明年，西山居将迎来30周年。回望过去29年，西山居一直以“成为游戏玩家圣地”为愿景。而面对文化出海、游戏产业全球化的趋势，如何为更为广阔的玩家群体提供优质游戏作品，传递行业正向价值，西山居从未停止过探索与布局。

以国风产品打头，西山居迈向东南亚。《剑侠世界：起源》自2023年3月27日在越南公测后，获登 Google Play和App Store畅销榜第一，产品品质和数据经过大规模验证，累计用户超过200万。而作为西山居的旗舰产品，《剑网 3》在全球玩家累计已达2亿。

此外，西山居也将目光放向欧美、日韩等市场。重磅打造的新生代科幻机甲IP《解限机》，在德国科隆展、东京电玩展等多个海外知名展会上一经亮相，便吸引了海内外广大玩家的热烈关注与高度期待，体现产品的全球号召力和影响力。

《解限机》。

产品是出海的硬实力，人才则是产业出海必不可少的重要支柱。除总部珠海外，西山居在北京、上海、成都、香港、新加坡、日本、美国尔湾等均设有子公司，全球员工数2500+，工程师数量占比70%。

2024年秋季，西山居校园行还将宣讲会的触角延伸至海外，走进美国洛杉矶南加州大学等知名高校举办宣讲会。海外宣讲会的举办，是西山居拓展国际市场的重要一步，西山居通过与海外学子的直接对话，吸引全球化人才，助力人才矩阵搭建。

伴随着全球化人才矩阵的搭建，西山居将会以更加专业的姿态迎接全球化发展的浪潮。展望未来，西山居将深植于中国文化沃土，打造更多优秀的游戏作品，传承中华文化，助力产业出海，铸就中国游戏产业的闪亮名片。