TechInsights：“双十一”期间中国智能手机销量同比反弹 26%，达到 950 万台

11月15日，科技研究机构TechInsights发布了最新的市场研究报告。根据移动团队的估算，在2024年中国的网购节“双十一”期间，智能手机销量同比增长了26%，达到了950万台。这一增长主要得益于销售周期的延长。虽然销额增长不如销量明显，但也维持在两位数区间，并受到市场两极化趋势的影响，平均售价ASP同比有所下降。

TechInsights跟踪了从10月14日至11月11日期间的销售情况，并将其与2023年同期（10月31日至11月11日）的结果进行了对比。该机构表示，如果没有考虑到销售周期延长这个因素，那么可以认为“双十一”期间智能手机销量呈现年度下滑趋势。

苹果在高端市场（6000元人民币以上）继续保持主导地位。小米则凭借入门级至中端市场的快速增长不断缩小与苹果之间的差距。按销量计算，vivo已经超越荣耀位居第三位。而按销售额计算，华为保持第三的位置，拥有中国厂商中最高的ASP，前两名分别为苹果和小米。

从渠道来看，京东在智能手机销量和销售额上仍然是最大的平台，其次是天猫（包括淘宝）和拼多多。直播带货（抖音、快手、小红书等）继续同比增长，按GMV计算占据了约22%的市场份额。然而需要注意的是，由于不同平台启动日期不尽相同，因此此处追踪数据仅供参考。

补充：本报告覆盖了中国市场，并且数据分析仅限于“双十一”期间的手机销量和销售额。