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中国电视横扫日本市场 本地人也不忠于日本品牌了

近年来,中国电视品牌在日本市场的崛起已成为显著趋势。据日本媒体报道,日本消费者在购买电视机时,曾经首选日本企业品牌的时代已经改变,海信集团等中国企业的品牌正逐渐占据主导地位。

在东京繁华的商业区,如千代田区的比酷相机(Bic Camera)有乐町店,中国家电巨头海信的平板电视被摆放在显眼位置。以55英寸电视为例,海信的部分产品价格甚至低于10万日元(约合人民币4681元),与索尼和松下等日本品牌约20万日元的价格相比,性价比极高。销售人员表示,越来越多的消费者,特别是年轻人,在通过网络调查性能和价格后,更倾向于购买中国产品。

据调查公司BCN的数据显示,2024年1至9月,中国电视品牌在日本市场的占有率高达49.9%。其中,收购原东芝旗下品牌“REGZA”的海信占40.4%,位居首位。中国大型电视制造商TCL科技集团占9.5%,与索尼(9.7%)和松下(9.0%)不相上下。从单月来看,自7月以来,中国品牌的份额一直超过50%。

中国电视品牌在日本市场迅速崛起的原因,主要在于近年来电视技术的差异化变得困难。尽管过去在显像管切换到液晶屏、模拟电视广播转向地面数字电视广播等时期,消费者能够明显感受到电视大小和画质的差异,但近年来,尽管OLED面板的普及和屏幕大型化成为竞争焦点,却并未出现改变观看体验的革命性变化。同时,随着智能手机观看视频内容的普及,消费者对大屏幕和画质的追求也有所减弱。因此,性价比成为消费者购买电视时的决定性因素。

在这种环境下,中国电视品牌凭借大规模生产带来的成本竞争优势,以优势地位推进竞争。例如,在Mini LED液晶电视领域,中日企业都在开发并销售相关产品。然而,索尼和松下将其定位为高端液晶产品,而海信则追求兼顾性能和价格的适中,满足日本消费者的需求。海信日本公司的统计显示,2024年在日本的电视机销量按金额计算,预计比2020年增长34%,其中Mini LED电视的销量和金额都实现了大幅增长。

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