华为小米领衔，国产耳机市场份额首超外资品牌

据洛图科技报告显示，中国耳机市场在2024年第三季度销量达到了2990万副，同比增长26.8%；销售额则达到51.6亿元，同比增长20.8%。这一数据不仅展示了耳机市场的巨大增长潜力，更标志着国产品牌在这一领域的全面崛起。

在品牌分布方面，TOP15品牌的市场份额占据了整个市场的55.6%。其中，华为和小米两大智能手机巨头表现尤为突出，合并市场份额达到了11.5%。与此同时，包括漫步者、韶音、倍思、塞那、维肯和IKF在内的多个国产音频品牌也展现出了强劲的实力，共同占据了17.9%的市场份额。这意味着，这些国产品牌的总和已经逼近三成，首次超越了外资品牌的整体份额，显示了国产品牌在市场竞争中的显著优势。

报告还指出，本季度中国耳机电商市场的价格段呈现出“沙漏型”增长趋势。其中，增速最快的两个价格段分别为100元以下和1000元以上。在高端市场，苹果和BOSE的新品推动了1000元以上高价位耳机的销量同比增长36.1%，销售额也实现了26.0%的增长。而在低端市场，倍思的TWS明星产品E3进行了跨价格段降价，成功进入百元以内市场，加上小米在5月推出的新款Redmi Buds 6活力版，这些因素共同促使100元以下价格段的销量和销售额分别实现了34.8%和27.7%的同比增长。

国产耳机的崛起不仅体现在市场份额的增长上，更在于其技术创新和用户体验的不断提升。许多国产品牌在设计中融入了更为先进的技术，如主动噪声取消（ANC）、触控控制和语音助手集成等，旨在为用户提供更为出色的听觉体验。例如，华为的FreeBuds系列通过自适应声音调节功能，能够根据环境自动调整音量，为用户带来更为个性化的听觉享受。而小米则在其Redmi Buds中引入了出色的通话质量和超低延迟的游戏模式，吸引了一大批年轻用户的喜爱。