在中国为全球 “进博会全勤生”松下如何应对中国市场变化？

2024年11月5日，第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）将在上海国家会展中心盛大启幕。作为进博会“全勤生”的松下电器将再次赴约，围绕“Smart Life，Smart Society”的主题，展示其在健康智能住空间、移动出行、智能制造三大领域的最新成果。其展台包括生活展区和环境展区两大块，不同展区又涵盖了住宅空间区、技术区、养老区、产品区、移动出行区、智能制造区这些细分区域，以展示其在中国市场的深度布局与长远规划。

在近期举办的松下2024进博会事前媒体沟通会上，松下控股株式会社全球副总裁、集团中国东北亚总代表本间哲朗先生就多个关键问题发表了见解。

·进博会的作用与意义

从“进博会全勤生”这一称号，就可以看出松下对于进博会的重视。本间哲朗强调，“进博会对松下拓展中国市场起到了至关重要的作用。它不仅是一个展示最新产品和未来概念的平台，更是一个外资企业了解中国市场动向、接触中国企业家和政府人士的窗口。同时，通过进博会，中国消费者和政府也能更好地了解外资企业的最新动态。”

本间哲朗还指出，“中国市场正在发生变化，消费者对智感健康生活的接受度越来越高。”松下面向中国市场推出了WS（Wellness Smart智感健康，简称WS）事业，使命是“延长中国人的健康寿命和为地球环境做出贡献”。松下通过WS事业和新项目，推动健康生活方式的普及，而进博会无疑是展示这些成果的最好舞台。

·松下在中国市场的战略

不过，在面对中国本土企业迅猛发展以及快速的商业模式迭代所带来的激烈竞争时，松下也在拓展自身在中国市场的战略。从原本的“在中国为中国”，逐渐拓展向“在中国为全球”的新战略。从而在速度、成本、商业模式等方面适应中国本土企业的变化，以应对愈加激烈的竞争。

1978年松下在中国开展事业，2019年4月，松下集团首次成立了将事业和地域统括职能合二为一的地区事业公司——松下电器中国东北亚公司，坚持“中国的事情在中国决定”的原则，逐步扩大松下的服务范围。

在粤港澳大湾区，松下已建立多个新事业基地和研发中心，以扩大产能并投入新产品的研发生产。同时，松下还积极参与“一带一路”建设，通过调整生产网点布局，如将泰国、马来西亚和新加坡的工厂产能转移到中国，来优化生产布局及资源配置，以更好地立足中国并服务亚洲及全球市场。松下也积极关注中国政府的政策红利，如以旧换新政策，以及大规模节能、环保政策的落地。

本间哲朗认为，“中国在保持作为制造大国的同时逐渐转变为消费大国、工程大国、创新大国。以跨国企业的身份来考虑，中国市场具有无可比拟的优越性，体现在：中国有巨大的市场规模；全民应用智能手机、对新技术能快速吸纳；有尊重创新、允许失败的社会风气和土壤；中国拥有大量技术人才；拥有强大的产业供应链。”

目前，松下在中国东北亚地域拥有64家法人公司，事业规模扩大至全球整体业务的23%，员工人数达5万名，其中近1万名为研发人员。此外，松下大量采用本土化团队，包括IT、软件开发、财务、税务、人力资源等，从而能够更好地适应中国市场发展。

·坚持可持续发展理念

松下也是可持续发展理念的坚定支持者与践行者，本间哲朗分享了松下在可持续发展方面的贡献，“松下过去几十年都努力研发生产省电省能源的家电产品、空调产品、住宅设备。松下集团制定长期环境愿景‘PanasonicGREEN IMPACT’（绿智造创未来），目标在2030年实现全集团事业活动的CO?排放量实质为零。同时，面向2050年，力争通过集团各项事业活动，完成相当于目前全球CO?排放总量共330亿吨的1%，即约3亿吨以上的减排贡献影响。我们自己价值链的减排方面，目前在国内50多家工厂里面，已经实现了16家零碳工厂，采用了光伏、储电设备，和节能环保的系统来实现大规模的降低能耗量。”

本次进博会期间，松下展台设立由移动出行和智能制造两部分构成的环境展区，这里将展示松下持续为节能减碳、积极推进各项利于环境的事业的发展成果。如充电桩、电池、车载零部件、零碳工厂沙盘、软件系统等等。

·结语

连续七年参加进博会，松下不仅展示了其对中国市场的重视，更体现了其深耕中国市场的战略眼光。通过进博会这一平台，松下的新理念、新技术、新产品以及诸多未来概念都得到完美展现。同时更与中国企业家、政府人士等建立了广泛的联系，为其在中国市场的发展进一步奠定坚实基础。

值得一提的是，松下在中国市场的本土化策略也值得称道。通过采用本土化团队，松下更好地适应了中国市场的需求和变化。这种本土化策略不仅提高了松下的市场竞争力，也为其在中国市场的长期发展提供了有力保障。据悉，2024上半财年，松下在中国市场的销售额增长了2%，尤其是在周边环境变化加剧、全球经济环境严峻以及出口受到影响的情况下能够实现增长，足见松下在中国市场战略的成功。