玛莎拉蒂销量暴跌50% 唐唯实：品牌定位不清导致

在2024年的巴黎车展上，Stellantis集团CEO唐唯实（Carlos Tavares）在接受媒体采访时承认，该集团旗下豪华品牌玛莎拉蒂目前正面临着严重的财务困境，处于亏损状态。他指出，玛莎拉蒂的问题并非产品本身，而是由于品牌定位模糊不清所导致的。这一困境直接导致了玛莎拉蒂在2024年上半年销量同比暴跌超过50%。

唐唯实强调，玛莎拉蒂不仅是一个专注于跑车的品牌，更代表着豪华旅行、高品质生活、甜蜜生活以及科技融合的理念。然而，他认为前任管理团队未能有效地传达出这一品牌精髓。为了应对当前挑战，Stellantis宣布了一系列管理层人事变动，并任命Santo Ficili为玛莎拉蒂及阿尔法罗密欧品牌的新任CEO。

在中国市场方面，今年1-8月期间，玛莎拉蒂进口销量总计只有840辆，同比下降74%。尽管面临销量困境，但Stellantis仍承诺保留旗下所有14个品牌，并坚持2021年宣布的10年投资计划。这意味着玛莎拉蒂和阿尔法罗密欧等品牌至少在未来至2030年的时间里，仍有机会扭转局势，实现复兴。