企业转型战略显成效 LG电子荣登Interbrand全球Top 100品牌榜

10月10日，国际品牌咨询公司Interbrand正式发布2024年全球最佳品牌报告，其中LG电子以65亿美元品牌价值进入百强榜单。这一里程碑式的成就，不仅彰显了LG电子在品牌价值上的显著提升，更是对其作为全球顶级品牌以及转型成为智能生活解决方案公司的权威认可。

Interbrand全球最佳品牌榜基于ISO认证，从企业的财务表现、品牌竞争力以及多个关键指标进行考量和深度分析，Interbrand的这套评估体系被业内认为是最可靠的方法论，也由此该榜单被视为品牌与市场营销领域的黄金标准。

清晰转型战略 助力品牌价值提升

此次入围品牌百强榜单，LG电子彰显了其在品牌价值方面的巨大潜力。与去年相比，LG电子品牌价值同比增长38.7%，并在品牌角色和品牌实力两项评估中一举拿下高分。LG电子在业务能力和品牌竞争力的亮眼成绩获得了Interbrand的高度认可和赞誉。

Interbrand在分析中提到，LG电子的成功得益于企业清晰的发展愿景，以及在新兴领域保持业务增长的战略决策。去年7月，LG电子正式发布了新一阶段的企业愿景，即从全球顶级家电品牌转型成为“智能生活解决方案公司（SmartLife SolutionCompany）”。在业务方面，LG电子明确阐述了基于企业目标的三大增长引擎——通过拓展业务组合，追求新的基于平台的服务业务；加速发展B2B业务；以及探索移动和数字健康等新的业务领域。LG电子指出电气化、服务化和数字化将是实现公司中长期快速增长的关键点。

自转型愿景发布以来，LG电子不断深入业务场景，从家庭空间、商业空间、移动空间和虚拟空间等多个领域提升用户的产品和服务体验，其品牌价值也由此快速增长，从2022年约31亿美元提升到如今约65亿美元。

重塑品牌形象 与年轻用户价值共振

Interbrand还特别提到了LG电子的“品牌重塑”战略，该战略旨在将LG电子打造成一个年轻而充满活力的品牌，与不同世代和全球不同地区的消费者建立情感和价值共鸣。

LG电子以“Life’sGood.”为承诺，将这一品牌理念融入全球的每一次活动以及每一个客户触点，从品牌认知到视觉表达进行全面革新，生动诠释了LG电子想通过产品、服务和沟通，助力消费者珍视并享受生活的每个美好瞬间。在线上，LG电子通过创新的品牌标识，以亲切的微笑和眨眼，跨越数字界限，与消费者建立情感连接；在线下，LG则通过一系列品牌活动和快闪店，特别是针对Z世代的互动体验，深化与Z世代的连接，邀请未来用户共同参与这一变革之旅，持续强化品牌影响力。

值得一提的是，LG电子曾在2005至2007年间连续三年跻身全球百强品牌之列，此次再度入选，不仅标志着LG品牌实力的持续增强，也预示着其在智能生活领域的无限潜力。

LG电子首席执行官WilliamCho表示：“我们正加速从家电与消费电子领域的领导者，向智能生活解决方案公司转型。在此过程中，我们推出了基于长期承诺的品牌重塑计划——‘Life’sGood’。在这个历史性的转型时刻，我们为能再次进入Interbrand全球百强品牌榜而深感自豪，这不仅是对LG电子品牌影响力的认可，更是对我们增长潜力的有力证明。”