淘宝京东今年618大促将取消预售机制 月底直接开打

近日，淘宝和京东两大电商巨头在即将到来的2024年618大促中宣布取消预售机制，将营销节奏前置。根据淘宝招商文件透露，今年的618营销节奏将更为紧凑。从4月下旬至5月上旬，淘宝将启动“前站”活动进行市场蓄水和造势。进入5月中下旬，将迎来618的第一波高潮，重点进行用户召回和成交。

与此同时，京东也发布了面向商家生态伙伴的文件，宣布其618大促将于5月31日晚8点准时开启。京东将直接以“开门红”形式进行现货售卖，随后依次进入专场期、高潮期和返场期。

此举意味着消费者将无需再提前支付定金等待发货，能够更直接地参与到618大促的购物狂欢中。值得注意的是，在2023年618大促结束后各大电商平台均未公布官方销售额数据，虽然自2017年来，“618”全网交易总额连续六年上涨，并且增速自2021年以来已经连续三年放缓。然而，在2024年的618大促更加值得关注。

关于淘宝和京东取消预售机制的原因可能有多个方面。首先，随着数字化和智能化技术的发展，电商平台的营销手段也在不断变化。其次，近年来消费者对网购的信任度逐渐降低，因此取消预售机制可以提高消费者对产品真实性的认知度。

此外，在本次618大促期间，各大电商平台还将会推出一系列优惠政策和促销活动来吸引消费者。例如淘宝推出了“免运费”、“限时抢购”等措施；京东则增加了“立减活动”、“满减活动”等。

综合来看，在本次618大促中，淘宝和京东都显得格外重视消费者的购物体验，并做出了相应的调整与改变。这些改变可能会给未来的消费市场带来深远的影响。