月饼小年，京东平台销量大降

2023年的月饼市场经历了一个“小年”。根据数据显示，今年8月中上旬（第31周-32周）在京东平台上，月饼销量减少了约43%，销售额减少了约55%。不仅线上平台，线下销售也表现不佳。 一位北京市丰台区某超市的工作人员王女士说到：“离中秋节只剩几天了，前来买月饼的人还是很少，往年这个时候月饼早就开始热销了。”另一位北京市海淀区某超市的工作人员也表示：“今年月饼团购数量比去年少了很多，前来买月饼的消费者多是出于刚需，消费也更务实，选择价格更合适的月饼。” 深圳中为智研咨询有限公司研究员郭小军表示，今年月饼市场的销售热度明显比往年淡了很多。有两个原因：一是出于健康的考虑，人们对于月饼的需求有所降低；二是当前人们消费偏保守，可能会压缩节气送礼的开支。 郭小军进一步指出，今年的月饼市场更加理性、传统。口味和包装上，消费者更加关注健康和口味，而非传统的桂花、蛋黄口味。价格方面，也更加务实，注重性价比，而非以往的高价位。虽然月饼的消费者期望值不如从前，但作为礼物的意义依然存在。