解读帅丰2023半年报：主业坚挺，品类扩张，稳健发展

近日，厨电企业纷纷晒出2023上半年成绩单，并对企业上半年综合举措进行总结。可以看到，尽管2023年行业内卷加剧，但头部品牌的虹吸效应愈加明显，集成灶行业上交所主板上市企业帅丰电器毫无悬念的又一次实现了净利润稳健增长。

8月28日晚间，帅丰电器发布2023年半年度报告。报告期内，公司2023年上半年实现营业收入4.54亿元，归母净利润1.14亿元，同比增长9.72％。其中，2023年二季度营业收入2.79亿元，同比增长4.47%，归母净利润0.74亿元，同比增长11.65%。

透过帅丰的稳健增长，能够看到帅丰扎实的底气和变革升级的成效，在厨电产业“集成化”趋势不变的情况下，帅丰正在全力抢跑集成厨电赛道，开拓更大的增长空间。

上半年表现亮眼，夯实行业领先地位

2023年以来，国内房地产市场低迷不景气，三年带来一定的“消费降级”，消费场景、用户需求都在发生变化，市场的风起云涌，内部的格局重塑，让大多数厨电企业都感受到了压力。

在此情况下，帅丰电器依旧保持净利润增长、业务业绩稳健发展的态势，为行业增添确定性。特别是在知名咨询机构欧睿信息咨询（上海）有限公司权威声明中，帅丰荣获“2019-2022连续四年全国蒸烤一体款集成灶销量领先品牌”称号；618大促期间，帅丰【天机3】TJ3-8B蒸烤同步集成灶单品销售破亿。

欧睿咨询：帅丰蒸烤一体集成灶连续4年全国销量领先

在蒸烤一体核心赛道表现抢眼，新品上市受到市场认可，夯实帅丰电器在集成厨电市场的领先地位。

稳中提质，探索创新，帅丰提供解题思路

上半年净利增长只是最终呈现的结果，更重要的是在半年报中，帅丰电器还展示了大变局下的解题思路。

品牌战略上，帅丰在2023年初明确了“高端家庭集成厨电专家”的品牌定位，推出全新Slogan“匠心质造每一次陪伴”，以清晰明确的品牌定位为企业的发展指引方向，加深帅丰品牌在消费者心中的认知强度，提升品牌高度和影响力。

帅丰电器：高端家庭集成厨电专家

产品策略上，帅丰在全新定位指引下，一方面坚持以用户需求为核心，不断加大研发力度，推动科技更迭，聚焦消费痛点和升级趋势，推出一系列集成灶新品；一方面围绕集成烹饪中心和集成水洗中心，推出集成灶+集成水槽洗碗机套系化组合，推动集成灶行业从提供单品向厨房整体解决方案升级，扩大全品类领先优势。

品牌营销上，帅丰坚持高举高打策略，同时进一步加速品牌年轻化升级。借助CCTV大国品牌强力背书，利用央视、机场、高铁、高速高炮、城市地标、抖音、小红书等全方位多维立体传播矩阵，同时充分融合互联网移动化、社交化、视频化、互动化的特点，玩转达人营销，掀起全民种草，引入更多流量，在全国范围内持续性、高密度形成霸屏级的品牌传播，助力销量稳步提升。

帅丰电器央视大国品牌故事片

渠道布局上，帅丰持续推进全渠道增长运营模式，推动专卖店渠道、家装渠道、下沉渠道、线上渠道、工程渠道“全渠发力，多维增量”，打造出厂商共赢新生态。截止6月末，帅丰公司拥有近1300 家经销商和约2200个销售终端。帅丰创新推出一系列声势浩大、形式多样、覆盖全国的动销活动，全面助力终端口碑+销量双向突围以及迅速成熟。

综合，上半年帅丰洞察市场环境变化和消费趋势走向，不断加强自身建设和完善全方位战略布局，实现经营管理水平的完善提升和产品结构的优化升级。为行业探索高质量发展之路留下一串串印记，广阔未来或将由此延伸。

抢攻旺季市场，帅丰下半程底气更足

上半年的成绩是下半年的底气，洞察消费趋势、找准品牌定位、夯实企业能力后，面对接下来的“金九银十”旺季市场，帅丰底气更足，已经发起全面强攻。

从6月份的“帅丰618·灶动音乐节”，到7月份的“帅丰电器第一届蒸烤美食节”，再到8月份的“帅丰电器第二季千城大惠战”，帅丰电器打出一系列营销组合拳，不断解锁消费新玩法、新场景、新体验，引爆层层声浪，助推X6系列升级款、X1升级款、天机3系列、星辰X1系列集成灶以及魔净70洗碗机集成水槽等爆品落地，为销量增长注入新动能。

帅丰星辰X1-8B-100Pro蒸烤同步集成灶

在年轻化消费浪潮下，帅丰积极探索出圈新方式，冠名氧气BAOBAO音乐节，将音乐现场作为营销阵地，将集成厨电品牌营销拉升到了一个全新的高度，从而进一步加速国民厨房升级变革进程。

在“消费提振年”的总基调下，集成厨电市场持续向好的态势稳固，作为坚守长期主义的行业引领者，帅丰电器在棋局中已经找到了适合自己的节奏和打法，其后续增长更具确定性与持续性。