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在未来三年,一加要做2000元+手机线上市场的份额第一

12月17日,一加举行了一加九周年演讲。OPPO首席产品官、一加品牌创始人刘作虎和一加中国区总裁李杰分别发表演讲。在周年庆结束以后,一加又邀请媒体进行了群访,二位也透露了一加未来发展的细节。OPPO 将与一加以双品牌差异化路线协同,获取增量市场。同时对OPPO 和一加品牌定位做进一步细分。在未来三年,一加要做2000元+手机线上市场的份额第一。

在未来三年,一加要做2000元+手机线上市场的份额第一

一加品牌创始人刘作虎

大手笔,三年花光100亿

3年花光100亿是大家最关心的问题。一加会把100亿投资到哪里?怎么投资?重点在什么方向?

刘作虎表示最核心的部分就是研发。李杰在后续补充,一加一直专注于性能这条赛道,从早期的拼芯片、拼制程、拼内存的时代,到现在已经进入了“深水区”。随着用户换机周期的增加,如何做到48个月甚至更久能一直保持不卡顿,或者是在一些应用的启动速度、切换速度和后台保活方面,这是需要长期的人力和技术储备来完成的,这些都需要研发侧的投入。

初阶段的研发成果已经在一加11上出现。李杰表示将会推出了对内存具有革命性的东西,已经被谷歌官方认可了。

这些东西都要深入到底层里去用。如果要做到久用流畅,跟安卓的文件系统,包括跟存储的整个模式,都要做深入的变化跟技术研发,包括整个CPU的调度。

可以看到,一加会在手机整体使用细节上做底层的打磨。在硬件配置拉满的同时,进行深度软硬件协同调校,打造极致性能体验。而质感设计是一加的品牌标签,对一加来说,设计是绝对不能妥协的部分,产品在性能拉满的同时还要做到颜值手感兼具。

主打性能,OPPO线上就是一加

一加在去年就回归了OPPO之后,两者在资源上做到了互通,定位上做了细分。OPPO将成为引领智慧生活的全球化科技品牌,而一加将成为OPPO 旗下主打性能的先锋品牌。

刘作虎还宣布OPPO将为一加开启护航计划,在资金、技术、渠道、服务四大维度全方面为一加提供支持。除了上文提到的100亿元,OPPO研究院相关前沿技术、超5000 家线下门店以及全国近1000 家售后网点将为一加用户服务。

刘作虎表示,很多用户对于一个几千块钱的手机,还是想能看得到、摸得到。在这些需求上,会用OPPO的零售店来承载,至少让所有想买一加的用户,能够近距离体验到一加的产品,这是最主要的目的。并且OPPO线上就是一加。一加一直是做线上,这也算是一加的基因。

笔者观察到,在今年的双11上,一加AcePro取得了天猫3000元档的双冠军,京东抖音3000元-3999元价位销量TOP2。做为一加的新系列,Ace系列取得这样的成绩是回归OPPO做细分定位上的一个阶段性的成功。

三年当第一,硬件综合净利润率可以为0

在周年庆上,一加表示在未来三年,一加要做2000元+手机线上市场的份额第一。

刘作虎表示,将把更多的成本投入到产品上,把产品做到极致,给用户物超所值的体验,但这并不意味着低价。

李杰补充到,硬件综合净利润率为0并不是一味的追求低价、打价格战,这不是一加的初心和初衷。核心还是想着从用户的需求出发,把产品做好,把真正的体验做好。所以我们在提净利润率为0 的时候有一个前提,先做好产品。

“另外,这句话可以理解成,公司给了我们一个很好的政策,可以让我们一加团队暂时不需要考虑盈利的问题。一加在整体公司的战略布局当中承担的主要任务就是做增量,所以我们在突破阶段。当我们把产品做好的时候,我们希望让更多的用户用到我们的产品,所以我们可以给很合适的价格,让用户觉得物超所值,先跟用户交个朋友。以这样的切入点做这块的市场,这是我们完整的思路。”

而且李杰也透露了未来一加的目标,希望未来三年在2000元以上的线上市场里,能做到份额第一。

最后说几句

一加从最初的回归,再到OPPO大规模的资源倾斜,这一年多的时间,一加完成了一次蜕变。其核心要素,还是如何利用产品服务和消费者交朋友。

作为一个线上知名度比较高的品牌,消费者很难在线下亲自上手体验。现在一加利用OPPO多年额度渠道积累,直接进入了5000家OPPO线下店。近1000家的OPPO线维修服务店可以随时为一加用户服务。还有3年100亿的支持、OPPO研究院的技术共享、并且支持一加硬件综合净利润率可以为0。

可以这样说,在OPPO双品牌战略和护航计划的支持下,一加将走向新的发展时代——三年做到2000元+线上市场做到份额第一。期待即将发布的一加11系列,会为大家带来怎样的惊喜。

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