【ZDC】全球市场需求逐渐复苏 2022白电行业稳中求胜

尽管疫情对消费市场的信心及整个白电行业的生产、流通造成了一定影响，但整体来看，消费者追求美好生活、致力消费升级的趋势并未改变。而同样受到疫情的影响，新兴消费及品质需求也持续占据市场主导地位，全球消费市场正在逐渐复苏，我国白电产业也展示出了强大的韧性。

·“容量焦虑”不断 冰箱选购群体最关注大容量产品

受不断变化的疫情影响，冰箱及冰柜产品在2022年收获了不少的关注度，而千元级产品也成为不少家庭的刚需。从不同价格段冰箱产品关注度来看，1000元以下产品以18.96%的关注度位居榜首，而1500-4000元价格段的产品仍是市场绝对主力。

与上半年的数据相比，高端冰箱关注占比略有提升，6000元以上高端产品关注度占比达到12.90%，下半年大众对高端产品的关注度不降反升，这也印证了此前我们对于冰箱改善型功能正在逐渐发展成刚需型功能的预测。

关于冰箱产品开门方式的关注度，2022年最受消费者关注的为对开门，其关注占比达到23.00%，其次为占比22.50%的十字对开门。开门方式的选择主要受消费者使用习惯及家庭存储需求的影响，主流的对开门设计具有大容量、高性价比等特点，而十字对开门则凭借更好的密封性和避免串味等特性，位居消费者关注度第二。

能效等级方面，大众对一级能效产品的关注度始终以大比例领先，一级能效产品关注度达到压倒性的81.68%，这要得益于厂商及媒体的持续教育，以及相关政策的正向引导。

容积方面，260升以上的中大型冰箱产品关注占比过半，达到59.21%，国内消费者以多口之家为主，大容量是大众消费者的首选，该数据也真实反映了当下消费群体最真实的需求。而疫情的影响，也让“容量焦虑”变得更为真实，消费者在选购新的产品时，总会将容量需求放在第一位。

品牌关注度方面，海尔仍以42.87%的绝对优势占据榜首，凭借出色的产品质量及售后服务，海尔在消费领域的口碑有目共睹。美的凭借10.7%的关注度排名第二，容声则占据关注榜第三，关注占比达到9.10%，与第二名相差无几。合资品牌方面，西门子以7.61%的关注度领先，在国内消费市场有着不错的品牌认可度。

·小型洗衣机引关注 婴幼儿穿衣健康成行业重点

洗衣机市场不同价格段产品关注比例方面，700元以下的小型洗衣机占比达到惊人的17.02%，位居榜首。此类产品以针对婴幼儿衣物的小型洗衣机为主，这也是疫情对洗衣机市场的最直观影响，大众对健康的关注度日渐提升，也引发了洗衣机市场的格局变动。

在洗衣机类别方面，滚筒洗衣机仍占据领导地位，以41.96%的关注度位列首位，滚筒式洗衣机相比其他几类产品，对衣物磨损更小、洗净度也较为出色，也因此成为大众消费者的首选。

而近几年备受关注的洗烘一体产品，其关注度相较上半年略有提升，达到20.30%，这也证明消费市场对洗烘一体机的需求是真实存在的。

洗涤容量方面，8kg以上的大容量洗衣机仍是消费者关注重点，其关注比例达到58.47%，这与冰箱市场的容量关注比例如出一辙。中国消费者以家庭用户为主，大容量、洗烘一体的产品正在逐渐成为主流消费市场的选择。

品牌方面，海尔在白电市场的绝对优势始终无法撼动，在洗衣机市场同样凭借34.31%的关注度遥遥领先，纵观近几年的洗衣机品牌关注榜，排名前几位的品牌变动不大，这代表着国内洗衣机市场格局基本稳定，以海尔为代表的国产品牌，成为消费者的首选。合资品牌方面，西门子和松下凭借多年的口碑，分别排名关注榜第5和第6，总关注度达到10.11%。

·中央空调关注度领先 2000元以下空调产品凭借质量成主流

空调市场方面，2000元以下价格段成绝对主流，以华凌、小米等为代表的品牌，在2022年打造了多款“爆款产品”，成功拉动消费需求，该价格段以28.14%的关注度位居榜首。

而中高端市场的表现仍较为稳定，3000-5000元价格段的关注比例达到30.59%，也成为不同品牌的主战场。

产品类型方面，中央空调以41.20%的关注占比位列关注榜第1，不过从我们掌握的成交记录来看，从关注到形成购买这一阶段，中央空调市场面临着大部分用户流失的现状，受限于安装方式及产品类别，这一现状仍是中央空调品牌面临的最大难题。壁挂式空调仍以27.88%的关注比例领先于其他几类产品，这也是主流市场的首选。

与冰箱和洗衣机相同，空调市场的能效等级占比中，一级能效产品仍以58.77%的占比排名第一，这与国内消费市场的正向引导与消费者教育不无关系。

不同匹数空调产品关注比例方面，与前面的产品类型和价格段关注比例相呼应，1.5匹空调产品以30.37%的关注度位列榜首，2000元以下、1.5匹壁挂式空调，正在成为主流消费市场的最佳选择，也是各大品牌发力的重点方向。

品牌关注度方面，格力仍是绝对的王者，以44.42%的关注比例占据绝对榜首，领先第二名两倍之多，这也足以证明品牌效应对白电市场的影响之大。在冰洗市场表现极佳的海尔，在空调市场以11.05%的关注度位居关注榜第3。总体来看，国产阵营凭借绝对优势，在国内空调市场中有着压倒性的占比。而前面提到的小米及华凌，通过打造爆款产品的方式，关注度占比有着不错的表现，这也说明，在白电市场中，始终是产品质量决定品牌销量。

附录

研究方法说明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商，品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商，渠道商，行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估，分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85个分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商，经销商，用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商，制造商，渠道商建立了良好的合作关系，厂商，渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术，市场与竞争策略，销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道，行业媒介，企业年报，Internet / Web的站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作，由中关村在线网站享有完整的著作权（包括版式权）。报告中所有的文字，数据，版式，图片，图标，图表，表格，研究模型，创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息（包括报告全部或部分内容）。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合，线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析，预测结果不承担任何法律责任。

本报告包含的所有内容（包括但不限于文字，数据，版式，图片，图标，图表，表格，研究模型，创意）的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制，编辑（意指收集，组合和重新组合），本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改，发布，转发，再版，交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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附录二联系方式

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