【在线观点】PICO品牌升级：与年轻一代肩并肩，探索无限可能

2015年，暴风集团连拉29个涨停板，让VR的概念从此名声大噪，席卷A股市场；2016年，各大资本开始纷纷涌入其中，从互联网巨头到各大科技厂商均在这片未知的“蓝海”布局，VR元年正式开启。七年过去，在时间浪潮的淘洗下，最终能留下的必然璀璨夺目。

01 开荒拓土

2015年，VR概念开始被广大人民所熟知。而PICO——一家拥有自主创新和研发创造能力的VR品牌，赶上了这波浪潮，于2015年3月正式诞生并开始了它的开荒拓土之路。仅隔短短一年，PICO就发布了全球首款搭载骁龙820的VR一体机——PICO Neo DK。

在那之后，PICO一路“开荒拓土”，不仅为消费者带来了一款又一款获得国内外大奖的重磅级产品，这些产品在互动娱乐、运动休闲、交互观影等消费级场景获得了用户的一致好评；同时，PICO在教育、医疗、培训等商用场景亦有广泛应用。

02 破茧新生

2021年9月，PICO并入字节跳动，并依托大厂的内容生态及技术优势，拥有了更多探索星辰大海的可能。硬件方面，得益于字节算法等技术的加持，PICO为用户提供了更好的产品基础及VR体验；同时PICO积极进行内容生态的布局和建设，为大众探索VR世界提供了更多元的选择。

2022年9月5日，在加入字节跳动一年后，PICO正式宣布品牌升级。这也代表着PICO将以全新的品牌愿景与使命，持续为全球消费者创造更美好的生活体验。

03 探索无限可能

每一个品牌升级都不可避免地从重绘LOGO开始，但品牌换LOGO的目的其实并不是换LOGO本身，而是伴随着企业重要的转变节点和战略调整，这对于PICO而言亦如是。

全新的LOGO在不影响原有品牌记忆的基础上，对整体线条进行了加粗，强化了视觉形象的辨识度；另外，PICO将代表小鸟形状的线条由原有的“波浪起伏”变成了一条更为硬朗的曲线，使整体造型更显紧凑有力；最后，四个字母也全部升级为大写“PICO”，更显统一。

PICO的本次品牌升级不仅包含了LOGO优化，还包括对品牌标语、愿景、使命、个性等体系进行全方位的焕新。

具体来看，PICO用“PICO，探索无限可能”的品牌标语阐述了其对行业及消费者的雄心壮志，以“（为用户）创造全新连接，拓展生活体验，释放无限潜能”为使命，传递“成为领先的世界级XR平台，成就开发者与创作者，为全球消费者创造更美好的生活体验”的愿景。

为了能够完成全新的愿景与使命，成就开发者与创作者，并为用户创造全新连接。PICO从未停止探索内容边界的努力：PICO携手迪士尼、索尼影视、环球、派拉蒙及狮门等多家全球顶尖影业发起“3D大片重燃计划”，为内容生态扩容带来了更大想象力；另外，PICO推出VR创作者激励计划，以资金投入、硬件设备和技术双向加持、流量扶持等方式，全面助力优质内容的孵化和创作者成长，从而帮助消费者“创享数字内容新体验”。

04 整装待发

PICO近期可谓大动作不断，除品牌升级外，还有许多关于PICO新品的剧透。从层出不穷的爆料信息中，我们可以预见，全新一代的PICO 4系列（暂定）已经“整装待发”，即将与我们见面。

对于全新的PICO 4系列，笔者综合分析并汇总了一些较为可信的信息：1、PICO新产品将分为PICO 4和PICO 4 Pro两个版本，Pro版本将支持面部识别与眼球追踪；2、PICO 4系列不管是从外观还是佩戴方式均采用了全新的设计，在参数配置上PICO 4系列明显领先Quest 2，并且PICO 4系列搭载了很多创新功能；3、PICO很有可能会在新品发布会上同时推出相适配的外置运动配件，这也预示着PICO或许会在VR运动健身领域有所布局。