2021年终键鼠ZDC报告:日趋成熟的客制化服务

2021年是键鼠客制化大爆发的一年，越来越多原先只流行于小众客制圈的概念都在今年被大厂带入了大众视线。小众元素被带到大众市场的好处之一就是：大品牌具有成熟的研发团队和生产线，对品质的把控也非常成熟，所以能够将客制化方案优化得更加合理，更加适合量产。今年，键鼠外设不仅有了好看的外观，还出现了组件DIY的大潮。热插拔轴体技术、伞绳、甚至是Gasket架构这样的非常见结构都被拿出来服务市场。另外，更多的品牌开始提供客制化服务，我们能够自主定制与众不同的键盘产品。因此，客制化的门槛也变得更低，我们通过简单的学习就能够体验到DIY键鼠的乐趣。

中关村在线ZDC互联网消费调研中心统计了2021年全年中国键鼠市场的品牌和产品关注度情况，接下来就让笔者和大家一起聊聊。

01 2021年键鼠市场品牌关注比例分布

鼠标市场关注度

2021全年，鼠标市场品牌占有率出现了变化，但依旧是大厂的天下。本次拿下关注度第一名为Logitech（罗技），占有 率43.54%；第二名为Rapoo（雷柏），占有率13.35%；第三名为Razer（雷蛇），占有率10.07%。头部品牌对市场的占有率表现强劲，并且品牌关注度前十所占据的关注总比例份额为66.96%，品牌效应强大。

在品牌层面上，排行前3名的罗技、雷蛇和雷柏在2021年均推出了推出了集外观和性能表现于一身的产品，并将受欢迎的模具改良优化，所以受到了市场的追捧。而达尔优、血手幽灵也推出了具备好看外观独特功能的鼠标。今年，罗技的市场占有率达到了将近一半，这与下半年购物节中不断地促销，与其本身的市场认可度有关，这就是头部品牌的产品能量，如果想要长久发展，做出真正先进的产品才是王道，希望其他的品牌继续加油。

键盘市场关注度

2021年键盘市场各品牌之间的差距并不是很大，关注度排行第一的达尔优，占有率16.6%，排行第二的Rapoo（雷柏）占有率则为16.4%，第三的Logitech（罗技）关注度比例为13.47%。品牌关注度前十所占据的关注比例份额为81%。

键盘排前五名的品牌是我们所熟悉的大牌，雷柏今年靠着撞色设计的V500Pro系列和具有多种颜色，定位女性的Ralemo键盘打出了一片属于自己的受众；达尔优今年也是靠着自研轴和高度客制化的机械键盘成品取得了市场认可，并依托丰富配列且漂亮的产品完成了销量提升。上榜的键盘品牌以机械键盘为主，只有双飞燕是定位办公键鼠的品牌。

01 中国键鼠市场产品关注分布

鼠标市场产品关注分布

鼠标市场关注度方面，是高性能电竞鼠标的天下，获得关注度较高的是各家大厂的入门目前款和旗舰款。

罗技G502游戏鼠标获得了2021年年冠，关注度达到了5.08%。前五名由罗技、雷蛇和雷柏包揽，并且全部都是无线鼠，这说明轻量化和无线化已经是主流。由于今年G502游戏鼠标的促销力度大，宣传力度广等原因，保持很高的销量在情理之中。雷柏的Ralemo Air1无线充电鼠标采用了新的外观设计，并拥有我们想要的各种功能，能够进入前五也是有理可循。

前十榜单中，无线有线鼠标平分秋色，轻量化鼠标占据主导地位，头部厂商的明星产品销量稳健，轻量化和无线连接被更多人所接受。

2021年，中国鼠标市场最受关注的3个价格区间段分别为100-199元、400元以上，以及39元以下，分别为：20.52%、19.93%以及19.65%。在这些价位段中，199元以下的亲民价位，关注度总和达到了67.83%。这部分市场中存在着大量的大品牌经典亲民爆款，以及很多不知名品牌的低价鼠标，而价格对市场的购买导向是非常强的。在上文列出的鼠标市场关注度TOP10产品中，常年价格在300元以下的产品也拥有7款。

值得一提的是，60元以下的鼠标关注度占比为32.5%，这个区间中几乎就没什么大牌游戏鼠标了，并存在不少体验一般的办公无线鼠，可以说是单纯注重低价的产品市场。虽然说低价不代表难用，但这个价位段的产品，很多都没有售后和品质可言，所以如果预算允许，还是要买稍好些的产品。

2021年，电竞鼠标依旧占领着主流市场关注度，达到了66.09%。它们有着更高的性能、以及对办公场景越来越高的兼容度，并不断推陈出新，刺激了市场的消费需求。一款游戏鼠标能办公游戏双场景通用，极大威胁了办公鼠标市场。目前，办公鼠标产品是以更独特的人体工学设计，以及可兼容更多表面的引擎芯片、还有针对办公用户优化的专有功能属性来提升自己的竞争力。

以罗技Lightspeed无线技术以及Powerplay无线充电技术为代表，键鼠外设在无线化这一方向上实现了大跃进，无线键鼠也开始真正进入了主流电竞市场。它们都以“媲美有线”为目标，并不断地打磨和迭代。2021年，无线鼠标的关注度达到了57.48%，而有线单模、有线无线双模关注度总和也有42.52%。我们可以看到，虽然无线连接已经是主流的大众需求，但市场依旧无法摒弃有线连接方案。无线连接在抗干扰、延迟这一方面无法完全持平有线，再加上现在外设市场主要关注的群体为游戏玩家，所以有线的需求还是居高不下。

在鼠标尺寸的选择方面，目前依旧是大手鼠、中手鼠的天下，而小手鼠相对关注度就只有16.51%，这一数据与去年几乎持平，这是我国市场的使用习惯以及用户手型所占据的比例所决定。

键盘市场产品关注分布

上半年的键盘市场依旧百花齐放。关注度最高的是罗技 G610 Orion游戏机械键盘，达到了3.97%。第二名是达尔优A87天空版机械键盘，占比为2.79%。第三是雷柏 V500 Pro游戏机械键盘，关注度占比为2.59%。

雷柏 V500 Pro游戏机械键盘是高性价比入门级机械键盘，凭借着全面的功能和改版外观，以及大量优惠，在下半年的市场关注度中突飞猛进，来到了关注度排名前三。而罗技G610 Orion游戏机械键盘则有着罗技品牌+CHERRY品牌双加持，直接击中消费者的购买关注点，同样取得了非常好的销售成绩。

达尔优A87天空版机械键盘有着好看的外观和热插拔轴体等客制化元素，并且成为爆款，是达尔优今年崛起的标志。今年达尔优机械键盘全面开发客制化，切中市场痛点，销量爆发。能有这样的好成绩也是长期积累来的结果，所以市场还是非常认可有产品力的键盘的，努力做产品才是长久发展的正确道路。

目前，越来越多的消费者愿意去花钱购买机械键盘。ZDC键盘市场不同价格段产品关注分部比例图显示，排名第一的是在100-199元这个区间段，达到了22.7%；399元以下的区间占比总和为70.89%，代表了大多数消费者所接受的键盘价格段。99元以下的键盘市场以薄膜键盘为主，目前也有少数机械键盘打入了100元以下的区间段，这跟机械键盘工艺成熟、物料成本有一定下降有关联，对于预算不太多的用户是不错的利好。

值得一提的是，900元以上的高端键盘产品达到了17.14%，这个价格的机械键盘标榜的就是做工和品质感了，极致的体验和观感俘获了高端用户，让超级发烧友也能有称心如意的选择。

在2021年键盘各类型产品关注度比例图中，机械键盘排名第一，达到了68.44%，而排名第二的游戏键盘则达到了15.48%，目前，游戏键盘实际上和机械键盘的特性有大部分是重合的。随着拥有丰富配列的客制化机械键盘极大发展，机械键盘的关注占比今年大跨步提升，分类图中的超薄键盘、数字键盘，甚至是经济适用键盘类型中都可以归纳出不少的机械键盘产品，这就代表机械键盘的市场关注已经达到了非常高的水平，与全面开花的机械键盘市场密不可分。

目前市面上的键盘连接方式有三种，分别是2.4GHz无线连接、蓝牙和有线三种。在不同连接方式关注比例饼状图中，我们可以看到无线和蓝牙两种连接方式分别占到了44.84%和35.13%两个比例，总和达到了79.97%。这样大的比例不难看出，市场对于外设无线化的需求越来越大。而纯有线连接方式的键盘，除了目前比较低端的办公薄膜键盘，以及部分为了分割市场而单独设计的游戏机械键盘外，剩下的键盘大多都是纯无线，或者有线无线多模，这三种连接方式相辅相成，共同促进机械键盘市场成长。

03 无线化成主流，客制化极大发展

2021年键鼠市场依旧以电竞外设为主流，对外设市场关注度较高的用户主要为游戏玩家。经历了无线化大潮后，厂商们也开始在客制化上下功夫，让自家产品更具个性。这也从侧面看出：外设市场的发展已经进入瓶颈，希望尽快有新的技术迭代。目前，玩家们对主题客制化外设产品的兴趣很大，今年有众多很久不更新产品的品牌、工厂均推出成品键盘方案。市场上的竞争对手变多了，也就能推动产品更快进步。这反映出了玩家对于外设的个性化需求，以及对产品内涵的看重，无疑是个进步的表现。

因此，2021年也出现了以下现象：

机械键盘轴体CIY技术发展

热插拔轴体技术普及，玩家只需要用换轴器即可简单地给机械键盘更换轴体，无需电烙铁等专业工具辅助，大大降低了换轴门槛。而组件厂也推出了可以支持更多次热插拔的防呆型轴座，是一次适应市场潮流的硬件更新。

TTC、凯华、佳达隆等轴体大厂推出数款新轴，供玩家客制化使用，键盘厂也推出全新自研轴体供市场选择。小众客制化玩家把玩的机械键盘组件被大众化，部分键盘大厂也推出了可以直接购买的成品套件供玩家使用。

客制化元素被大众市场接受

各个品牌都推出了多彩设计的机械键盘，将小众客制化键盘圈的方案带入大众视线，年底出现的改良型Gasket架构就是很好的例子。另外，现在有条件的品牌也推出了客制化服务，可以在给定的几种配色方案中随意选择搭配出自己喜欢的方案来定做键盘，与众不同的键盘成品是玩家们所追求的，推出这样的服务是顺应市场发展。

无线传输技术探索新的方向

为了解决无线2.4GHz信道的拥堵情况，减少无线连接的延迟和干扰，使用全新的无线频段成为了更多品牌的研发方向，如达尔优所推广的5.8GHz信道方案就是一个例子。

“伞绳”普及，轻量化鼠标备受认可

为了减少线材对有线鼠标的束缚感，超软的伞绳开始普及；轻量化鼠标越来越受市场喜爱。大厂使用的无打孔轻量机身设计也开始被更多的品牌所采纳。

04 2021上半年中国键鼠市场头部品牌分析

罗技/罗技G

作为办公游戏两个领域的外设头部厂商，2021全年罗技还是保持了很高的销量，并且更新了GPW轻量化鼠标的二代产品——G PRO X SUPERLIGHT无线游戏鼠标，它重新优化了内部结构，不仅在未打孔的情况下减重到60g，还将引擎分辨率提升至25000DPI，续航延长了10个小时。重磅产品自带热度，提升了品牌形象，是罗技今年取得极高销量的因素之一。另外，罗技办公产品线也在不断推陈出新，推出不少外观定制版的型号，这也是顺应了市场的需求，进一步刺激了消费者的购买欲。

雷蛇

键鼠产品线持续更新，对经典模具优化小改，将自家代表性的技术普及到更多价位段的产品上，并发布小配列键盘和主机周边外设套装，以及客制化配件，丰富品牌生态，持续增添玩家的新鲜感。

达尔优

达尔优推出了A+高端子品牌，并同时更新A系列产品，推出了众多特殊配列的客制化元素键盘，清新的外观设计、丰富的功能以及客制化轴体的加入让它的产品出现了众多爆款，A98机械键盘将Gasket架构带入大众市场。鼠标方面也持续发力，推出新配色鼠标产品，并持续优化牧马人鼠标模具。

雷柏

雷柏今年也不甘落后，推出了Ralemo女性厂牌，以及ZODE年轻人厂牌等，并将V500pro爆款系列增加潮流新配色，推出全新外观设计的旗舰鼠标VT960，Ralemo Air 1、刀锋办公键盘以及支持无线充电的RGB鼠标垫，办公游戏两开花，并取得了不错的销售成绩。

05 未来展望

客制化外设越发火热。目前，我们已经看到了许多优秀好用的套件，以及改良型客制化架构被认可，这也极大提升了外设的实际体验。希望明年，无线技术能有所突破，并且能够真正地媲美有线，看看厂商会怎样出招。

价格是影响购买的主要因素，如何将新技术做得好用，并且迅速铺量普及是每个品牌都在追求的目标，将核心技术提升并推广，然后通过个性设计来提升产品单价。展现年轻人的个性是外设厂探索的重要方向之一，客制化发展的大势已定，将已有的客制化方案做得更亲民、更好用，并且在外观和功能体验上做得别出心裁，那么产品力自然就上去了。

06 研究方法与相关法律声明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

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本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

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