苹果涉嫌垄断又被罚 1775亿天价罚单冤吗？

【中关村在线】苹果iPhone12ProMax评测：作为全球最著名的科技企业之一，苹果可谓绝对的流量王者，每一条关于它的消息，几乎都能瞬间引爆全球互联网。就在前不久，苹果公司发布了2021财年第二财季业绩，报告显示苹果公司第二财季净营收为895.84亿美元，如此亮眼的成绩，自然引起了广泛关注。

毕竟每个季度几百亿的营收，放眼整个行业，也少有企业能与之相媲美，甚至不夸张地说，这样的营收表现简直就是无数企业、品牌们的终极梦想了。不过，对于苹果而言，丰厚盈利固然是一件值得庆贺的事情，但其背后同样暗流汹涌，这不，最近就又有麻烦事找上门来，再次吸引了不少吃瓜群众的目光。

刚赚了几百亿，天价罚单又在路上

对于苹果而言，最大的对手向来不是竞争者，而是无所不在的行业法规，一旦越过红线，即便是苹果，也要受到处罚。
此前，由于新iPhone的包装盒中没有充电器，违反了巴西当地的《消费者法律法》，苹果公司在圣保罗州被处以近200万美元的罚款，约合1250万元人民币。而就在4月27日，俄罗斯反垄断局发布通告称，苹果公司违反俄罗斯反垄断法，并将被处以1200万美元罚款。
当然了，无论是200万也好还是1200万也罢，看起来远不及苹果一天的利润，似乎也算不得什么大麻烦。

不过，接下来在面对来自“老对头”欧盟的罚单时，相信就不会那么轻松了。同样在近日，欧盟正式对苹果发起了反垄断诉讼，与巴西或者俄罗斯的小打小闹不同，该指控可能导致苹果遭受巨额罚款，最高可达其全球收入的10%。

毕竟是苹果公司的10%，这笔钱还真不是小数目。按照苹果公司2020财报数据显示，2020年收入为2745亿美元，10%就是274美元左右，约合人民币1775亿元，这或许已经是苹果近年来收到金额最高的一笔罚款了，堪称天价，一旦欧盟诉讼成功，就算苹果体量再大，也肯定是吃不消的。

事实上，虽然这是欧盟第一次对苹果发起反垄断诉讼，但大家对此并不感到陌生。
一直以来，欧盟的反垄断法案堪称一把悬在美国科技企业头顶的“达摩克利斯之剑”，动辄数十亿欧元的罚款，在欧盟历史上已经屡见不鲜，尤其对于像苹果这样的科技巨头们来说，罚款就像喝水吃饭一样常见。比如，此前苹果就因在爱尔兰逃税问题上被欧盟处以130亿欧元的罚单，奈何人家爱尔兰可能不缺钱，苹果最终胜诉，这笔钱自然也省了下来。
不过这一次苹果显然显然是摊上大事了，欧盟态度依旧坚决，苹果很难像上次那般侥幸了，面对欧盟来势汹汹的天价罚单，胜算也就在五五之间。

苹果被罚到底冤不冤？

关于苹果被罚，作为吃瓜群众可能只是图一个乐呵，但这事实本身还真就与我们有关。
苹果之所以被罚，这件事还要追溯到两年前，2019年瑞典流媒体音乐服务商Spotify向欧盟委员会投诉苹果，它指责苹果以不公平方式限制竞争对手，而且还会强制性收取高达30%的高额佣金，对于APP开发者而言，这确实会是一个不小的负担。

如果仅仅如此，欧盟也不会向苹果开出这么“天价”的罚单，事实上主要还是苹果也有涉及不公平竞争的嫌疑。众所周知，由于iOS封闭的支付体系，苹果始终拒绝第三方支付系统的接入，使得iPhone、Apple Watch等用户只能通过Apple Pay进行支付，开发者获得的收益也就没办法绕开苹果高昂的抽成。
过高的抽成一直都备受开放者们的诟病，但大家不情愿也无可奈何，毕竟“背靠大树好乘凉”，苹果就是这颗大树，有流量有市场，软件开发还是有钱可赚的，大部分开发者觉得“忍一忍”也就过去了。
不过问题在于，苹果并不甘心只做软件平台来“收租”，它自己同样也是一个开发者。
今天我们谈论苹果，总会联想到iPhone、IiPad这些硬件产品，但苹果不单纯是一家硬件公司，同时它也是一个出色的软件服务商，它也开发自己的软件产品，所以当苹果自己的APP出现在Apple Store上时，自然而然地就和第三方产品形成了竞争。

有竞争本来是好事，但坏就坏在，苹果自己的APP可不用付佣金啊！
以流媒体音乐为例，苹果也有自己的在线音乐平台——Apple Music，背靠App Store这颗大树，Apple Music并不需要支付30%的佣金，对比之下，像Spotify这样的第三方流媒体音乐平台就需要支付额外的佣金，无形中增加了开发成本，而为了保证自身的利益，开发商又不得不将成本转嫁给消费者。
简而言之，当我需要听一首收费歌曲时，同一首歌在Apple Music上要更便宜，而Spotify这些第三方平台由于需要填补佣金成本自然会更贵一些，如果你是消费者你会选择哪个？毫无疑问，通过这一特殊机制，苹果以更低的价格参与市场竞争，势必会取得更高的竞争优势。
这样看来，苹果其实是违背了自己在市场竞争中的中立性原则，收取合作伙伴高额佣金的同时，还要抢下合作伙伴赖以生存的市场份额，无可避免会产生更多摩擦。这样看来，如今被欧盟起诉涉嫌垄断也谈不上冤枉。

如此高昂的罚单合理吗？

前面说到了，欧盟对于美国企业垄断罚款几乎从不手软，但这么一大笔罚款确实不过见，如果苹果的这一场与欧盟的官司输了，那它就要背负迄今为止最大的单笔罚单。那么很多人就有疑问了，如此高昂的罚款是否真得合理呢？其实，关于这个问题，个人认为并不是重点，毕竟再大的数目，也不过只是徒增了一点吸引眼球的噱头而已。

事实上，这些年来，欧洲市场早就成为美国科技企业的“后花园”，整个欧洲，在科技领域没有产生任何强势的本土化互联网巨头可以与苹果、Facebook、谷歌、亚马逊、微软相抗衡，以致于欧盟一直以来都非常忌讳这个话题。因此，欧盟利用反垄断、逃税行为调查等举措，对这些美国科技巨头们进行反击也就不足为奇了。总之，这背后原因可能比较复杂，可能牵扯到了法律法规、政治纠葛、地区博弈、经济利益等等多个方面，不是一句“合不合理”就能解释得清的。

当然了，虽然欧盟罚款威胁来势汹汹，但诉讼有输也有赢，苹果面对如此巨额的罚款势必不会坐以待毙。大胆猜测一下，欧盟对苹果发起的诉讼虽然不会不了了之，但即便苹果败诉了，多半也无需承担如此高昂的罚款，双方更有可能会达成一个相对折中的方案，最后得出一个苹果能够接受，欧盟也不吃亏的罚款金额。

最后有话说：

不管诉讼胜负如何，这件事情本身势必会对苹果产生一些影响。如果胜诉一切好说，苹果依旧是那个苹果，强大而令人生畏。但如果败诉了，那么就相当于开启了先河，世界各国都有可能以此为契机，对苹果展开反垄断调查，其中就包括受影响颇深的中国市场。别忘了，最近国内反垄断大潮汹涌澎拜，反垄断法不断重拳出击，国内已有多家互联网巨头被罚，可见国内对打击企业垄断行为态度之坚决，未来将矛头对准苹果，也不是没有可能。

总之，随着苹果不断放大服务业务的营收比例，未来不可避免会陷入与越来越多第三方应用开发者的摩擦之中，类似的反垄断诉讼也会越来越多，这或许会促使苹果要再次审视自己，是不是需要做出一些改变了。

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