巨头加入，社区团购终将迎来不平凡的发展之路

2020年社区团购市场发展迅猛，疫情的出现，让社区团购重启，再次站上风口，“原住民”兴盛优选们再次赢得资本的青睐；拼多多、滴滴、美团等巨头，舍身大干快上，砸钱加入战局，引起了“混战”，市场规模预计将达720亿元，2022年市场规模预计将达1020亿元。在这样一个千亿级别的市场，有的人抓住了机会赚得盆满钵满，有的人因为新浪潮的来临愁眉不展。

2018年，伴随着市场的成熟以及资本的介入，社区团购迎来高速发展期，包括兴盛优选、十荟团等平台崭露头角，相关融资事件也超过了20次。兴盛优选等微信小程序用户规模在3个月内快速突破200万。现在，阿里、腾讯、京东、美团、滴滴以及拼多多等都已经入局。2020年7月7日，美团宣布成立“优选事业部”，美团优选App在应用商店内正式上线；8月20日，“多多买菜”在武汉开团；阿里、腾讯以及京东更多的是以投资的角色加入战场。其中，腾讯投资了兴盛优选的A+轮和C轮；京东投资了兴盛优选7亿美元，还花费了2亿美元并购了美家买菜；阿里则是投资了十荟团的B轮以及C++轮。

不同于每日优鲜等生鲜电商，社区团购是农产品销售的一种新途径。对比之下，它对时效性要求没有那么高，仓储成本更低，运营配送的成本也更低，平台操心的事情也更少。这也是美团优选和此前推出的美团买菜的区别之处。买菜是一件高频的事情，是大部分家庭每天都要做的事情，高频意味是用户的复购率高，活跃度高，对于巨头们来说，也是缓解用户增长乏力的一种良策，提高自己在资本市场市值的一种利器。如今新用户成本水涨船高，美团获新的成本超过150元。相比较下，社区团购的获客成本在6元左右，这是一个不能让人拒绝的价格。

无论是资本层面，还是市场层面，都在讲述着一件事实，那就是社区团购重启，新的高潮期来了。