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2020年度显卡行业报告:重磅频出供货成最大问题

2020年的显卡市场节奏分明,前半年由于疫情原因所有行业均受到不同程度冲击,当然显卡厂商也包括在内。而后半年自9月份开始,随着NVIDIA和AMD显卡发布会的召开,每月都有数款新卡发布,给用户带来一波又一波的重磅炸弹。

NVIDIA在9月份的RTX 30显卡发布会中接连发布重磅炸弹,采用全新的NVIDIA Ampere架构的RTX 3070/3080/3090显卡,在性能方面较上一代均实现了接近2倍的性能提升,而价格维持不变,而在3款显卡性能解禁后紧接着推出RTX 3060 Ti这款超级甜品卡,把RTX 30显卡从入门到旗舰档位一次性补全。

反观AMD方面,在10月随着显卡新品发布会的召开,发布了RX 6800/6800 XT/6900 XT显卡,从性能上来讲,三款显卡都有着跨越式的发展,不仅在性能上弯道超车,并且在价格上给NVIDIA造成很大压力,此次RTX 30系显卡的价格如此诱人,想必和AMD这边不无关系。

01 NVIDIA依旧占据主导地位 AMD小幅上涨

2020年度显卡市场关注度对比

2020年整体的显卡市场关注度分别为NVIDIA 70.87%;AMD 29.13%,虽然NVIDIA依旧占据主导地位,不过AMD从半年度的21.60%一跃增至29.13%,可以说RX 6000系显卡的发布给用户带来的惊喜甚至超越风头正劲的NVIDIA。

AMD RX 6800/6800 XT

采用RDNA2架构的RX 6000系显卡是若干年后AMD重返高端显卡市场的第一步。而让人们惊呼的也正是这次AMD终于在性能方面追上了老对手,而不是显卡一发布再谈性价比如何。

NVIDIA GeForce RTX 3080

但作为显卡市场霸主的NVIDIA,地位依旧不可动摇,高达70.87%的关注度来自于多年的行业积淀以及此次RTX 30系显卡发布。采用NVIDIA Ampere架构的RTX 30系显卡不仅在性能上有着接近2倍的提升,同时第二代RT Core第三代Tensor Core的升级也让RTX 30系显卡在光追以及AI学习方面进一步加强。

除此之外,NVIDIA Reflex、NVIDIA Broadcast、NVIDIA Studio、RTX IO等软硬件技术齐发力,在图形显示方面构建了完美的生态系统。

02 显卡高价位段关注度暴涨

2.1 2020年度中国显卡市场品牌关注比例分布

2020年度中国显卡市场品牌关注比例分布

在2020年度的显卡品牌关注度上,七彩虹与影驰分别以16.78%和15.08%的关注度位列榜一榜二,两家的关注度占据了整个显卡市场的三成。七彩虹的iGame高端品牌形象愈发深入人心,并且在RTX 30系显卡中除了高端定位,颇具创新的外观设计、相对亲民的价格和让人放心的售后保障也是让人保持高关注度的原因。

位列第二的影驰旗在此次RTX 30系显卡中再次发力,旗下的黑将、金属大师、星曜、GAMER系列均有大幅创新和设计改版,而自家的旗舰产品HOF名人堂系列还未与用户见面,不过凭借其他系列出色的个性化征服不少玩家。加上老牌AIC厂商的质量和售后,在近几年一直获得了相当高的关注度。

排名第三的是AMD亲密合作伙伴的蓝宝石,此次AMD RX 6000系显卡的发布让AIB厂商获得了足够高的关注度,颇有一种“久旱逢甘霖”的感觉。在RX 6800 XT显卡压倒性的理论性能和性价比上,真是想低调都难。

在第二梯队,华硕、技嘉、微星同样属于老牌AIC厂商,关注度自然不用赘述。而比较有意思的是NVIDIA作为上游厂商,居然获得了6.50%的关注度。其实这也并不意外,在RTX 30系显卡发布后我们被问到的最多问题就是“你们能买到公版卡吗”,每次显卡发布用户最期待的应该就是公版卡的外观设计了,而RTX 30系显卡的设计直逼艺术品,加之频繁的缺货事件,NVIDIA的一举一动牵动着无数玩家的心。

2.2 显卡价位段关注分析

2020年度显卡价位段关注比例

从显卡价位段的关注比例来看,消费者关注度最高的分别是1500-3000元和5000元以上,比例分别为24.01%和23.94%,从数据上看要比往年相差很多,高价位段的显卡关注比例激增,当然这并不意外。NVIDIA的RTX 3080以及AMD的RX 6800 XT两款高性能显卡均在5000元以上,虽然对于以往来说5000元的超高价位大部分用户不会问津,但A/N两家的新卡基本全都做到了双倍加量不加价,超高的性价比加上今年电子产品换代期,也成就了高价位显卡如此高的关注度。

当然,关注度最高的1500-3000元价位段同样有着重磅产品,刚刚发布的RTX 3060 Ti显卡作为RTX 30系中的甜品,其性能超越了20系的准旗舰RTX 2080 SUPER,而价格仅为2999元。另外此价位区间的关注度并不仅凭RTX 3060 Ti拉高,作为价格和性能都适中的区间,以往大部分用户的选购区间也在此列。

作为性能大幅进步的显卡领域,今年的中高端显卡价格集中在3000-5000元,NVIDIA的RTX 3070和AMD的RX 6800则在此列。对于大部分游戏玩家来说,RTX 30系和RX 6000系中高端显卡的性能足够在2K高帧率下运行,甚至部分游戏在4K下也能做到60帧的流畅运行,如果不是专业的内容创作者或者极致的发烧玩家,此价位段显卡绝对可以满足日常各种需求。

另外我们注意到,在今年的价位段关注比例中,1500元以下的显卡有大幅下降,但仍有部分市场,很多上代的入门级显卡在打折期间都能降至1500以下,如GTX 1660 SUPER和RX 5500 XT等显卡。

2.3 中国显卡市场关注度 TOP 10产品

2020年度中国显卡市场关注度TOP 10

下面我们来看2020年度的产品关注度,数据中大部分产品为刚刚面世的RTX 30系产品,同时也有部分比较有性价比的上一代入门系列。A卡中RX 6800 XT当仁不让成为了A卡关注度最高产品,另外上一代旗舰RX 5700 XT也有入榜。

iGame GeForce RTX 3080 Vulcan 10G显卡

在产品关注度上,iGame GeForce RTX 3080 Vulcan 10G位列榜首,作为RTX 30系中的新旗舰,RTX 3080拥有非常恐怖的性能。而iGame GeForce RTX 3080 Vulcan在外观设计上借鉴今年大火的赛博朋克风格,并搭载LCD可翻转侧显示屏。同时作为iGame的旗舰系列,Vulcan火神在用料和性能上都属上乘。

影驰GeForce RTX 3080黑将

位列第二的是来自影驰的GeForce RTX 3080黑将,作为RTX 3080型号的首发系列,黑将给人留下的印象足够深刻。该系列相比以往的大将在外观上做了全面升级,融入枪械元素,一定程度上增加了显卡的质感,当然最核心的因素还是价格。相比于公版来说影驰GeForce RTX 3080黑将优化了散热但价格与公版相同,诱惑力相当大。

蓝宝石RX 6800 XT超白金OC

位列榜三的则是蓝宝石RX 6800 XT超白金OC,在A卡整体重回巅峰的情况下,性能更上一层楼,同样也具有非常高的性价比,以往我们每次都喊着“AMD YES”,但真正购买的人却寥寥无几,不过这次真的不一样了。另外就是高频,公版RX 6800 XT的频率已经达到2015-2250MHz,而蓝宝石RX 6800 XT超白金OC则达到了惊人的2110-2360MHz。

03 激情过后 供货是最大问题

2020年度显卡市场回顾

在半年度显卡市场调研的时候我们说过,“半年度的瓶颈是为了新核弹的来临”,而从下半年的显卡市场来说也确实是风起云涌,成为所有硬件爱好者的狂欢。RTX 30系和RX 6000系显卡的相继发布让沉寂了大半年的硬件市场再度沸腾。

NVIDIA方面,相信在9月2日的布会后,所有玩家第一反应一定是“过瘾!真香!”,性能显著提升但价格不变,用震惊世界这个词来说也丝毫不为过。当年GTX 10系显卡性能翻倍的神化,在RTX 30系显卡中再次实现了。

而AMD不仅实现了对自我的超越,甚至在搭载RDNA2架构的RX 6000系显卡中赶上了多年的老对手,另外在性能提升的同时依旧保持了不错的性价比。

2021年显卡市场展望

2020年下半年显卡的相继发布,可以说吊足了用户的胃口,但大家一定会问,显卡已经发布,又何来吊胃口这一说呢?

虽然两家的显卡已经一口气发布完,但从各大电商实际的销售情况来看,“有价无市”应该是最贴切的,用户攥着手中的钱却买不到卡,只能在几万名预购者中苦苦等着。

从目前全球的显卡渠道来看,A/N两家的供货情况都不容乐观,当然纵观NVIDIA和AMD自然不希望搞什么饥饿营销的把戏。

NVIDIA RTX 30系显卡发布会

首先是疫情导致电子产品产量下降,而电子产品的生产周期,在初期铺货前至少要准备将近一年,但今年年初疫情就爆发了,所以产量的确是不足的。

第二,今年赶上了电子产品的换代期,次世代主机加NVIDIA和AMD显卡大升级,以及苹果AMD电脑问世,消费群体换代需求很大,因此导致产品首发销量比以往高很多。

第三,疫情深刻改变人们消费习惯,宅家文化大行其道,游戏等电子产品需求迅速攀升,这和电子产品换代需求产生叠加效应,造成现阶段市场需求的极具增强。根据ZOL数据调研中心显示,2020年3月份电脑配件的搜索指数是今年最高点,这在往年来说都是反常的。

AMD RX 6000系显卡发布会

以上三个原因客观存在,而电子产品生产又非常考验产业链完整性,所以造成生产效率低下,所以供货的问题看来真的需要2021年才能缓解。

根据以往的经验来看,新显卡的发布往往会带动一波新的攒机热潮,但目前无货可卖的局面着实尴尬,只有零星抢到显卡的用户才会考虑升级配置。另外现象级游戏《赛博朋克2077》的发布也让用户更加迫切的想要升级电脑配件,从目前游戏的优化来看,似乎只有新发布的显卡和上一代旗舰才能完美运行,所以问题再次回到了显卡的供货上面。

NVIDIA Ampere架构

对于全球性质的缺货,即将到来的假期将会使显卡的供应问题变得更加严峻。根据NVIDIA首席执行官黄仁勋表示,供货问题至少要等到2021年才会有所缓解,而我们根据实际情况来看,这一情况至少要等到明年二季度才会有所改善。

AMD RDNA2架构

另外A/N两家在明年年初将不会停下脚步,虽然新显卡已经陆续发布,但明年应该还会发布入门级型号或者现有型号的不同配置版本。同时从目前的的消息来看,移动端显卡已经蓄势待发,笔记本领域也将面临全面的配置更新。

04 研究方法与相关法律声明

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为,并将来自不同IP的网民进行分类归属,综合PC相关厂商、品牌等获得的点击,统计出网民对PC的关注度。

关注度:亦或关注比例,是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高,表示该信息越受消费者重视,关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势,以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源,通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料,并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析,最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站,各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系,定期对当地市场进行调查跟踪,获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间,与相关行业协会保持紧密联系,可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系,厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料,了解整个中国ICT市场状况与发展趋势,追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为:新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet/Web站点以及其他有利于本报告的资料。

附录一 法律申明

本报告为互联网消费调研中心ZDC制作,由中关村在线网站享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可,任何组织和个人,不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息,相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可,任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式,运用了多重调研方法,对采集到的数据严格把关,多次进行细致的人工筛选,保证其信度和效度,最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析,找出数据间的相关性,做出相应的判断和推测。

本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法,其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制,调查资料收集范围的限制,部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料,本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司,受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合),本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用,包括修改、发布、转发、再版、交易等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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附录二 联系方式

地址:北京市海淀区海淀大街3号鼎好大厦B座8楼

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