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完成度再进一步 一主三辅透露vivo怎样的野心

9月22日,vivo发布旗下首款智能手表vivo WATCH。作为一款定位千元档的智能手表,vivo WATCH不仅有着精致的外观,还在功能上满足智能手表贴身管家的定位。宏观层面,vivo WATCH的出现不仅补全了vivo的健康板块,还将“一主三辅”战略中的产品悉数登场。今天我们不妨沿着vivo WATCH这条产品线再度梳理vivo“一主三辅”战略。

01 vivo WATCH解析:传统外观,功能智能

智能手表这个品类应该以怎样的方式切入市场?这是智能手表从业者必须考虑的问题,这一问题在消费市场的提问方式应该是这样:“智能手表的理想形态是怎样的?”不论怎样,智能手表一定少不了外观精致功能强大续航持久这三大要素。

首先,智能手表必须外观精致。传统手表虽仅具备显示时间的功能,但手表穿搭属性却是不容忽视的。传统手表的一大特性是‘百搭’,这种百搭不仅是与各种服饰的搭配,还是出席各类场合的百搭。智能手表可以具备传统商务范儿,也可以具备科技感,但万变不离其宗的是:智能手表的外观必须精致好看。

其次,智能手表的功能必须强大。功能强大,是智能手表青出于蓝传统手表的地方,传统手表需要机械结构配合方可显示时间。对智能手表来说,显示时间只是其中一个功能而已,用户购置智能手表,更希望借助智能手表实现各类新奇实用的功能。

还有,智能手表也需要续航持久。被传统手表教育过的用户对智能手表的续航是极为苛刻的:用户可以接受手机一天一充,但无法接受手表一天一充。这对智能手表的设计提出了严峻考验,需要厂商在手表体积与重量、手表屏幕尺寸与使用功能等方面进行规划。

如果我们把这三条标准套用在vivo WATCH上会发现,vivo WATCH是完美契合上述标准的。

继承传统手表外观之长,发扬手表屏幕特性

用户可以像接受传统手表一样接受vivo WATCH的外观。vivo WATCH的外观设计贴近传统手表,圆形的表盘、精致的材质外观让用户有天然的亲近感。

vivo WATCH正面的手表屏幕为一块1.39英寸AMOLED高清显示屏,分辨率屏达到454x454,不论是显示密度还是显示效果均不错,配合vivo提供的各类风格的表盘,能够满足各类用户的使用需求。

重点规划手表功能,深化用户使用痛点

为了保障用户的使用体验,vivo WATCH从日常使用、运动和健康三个方面进行功能规划。

vivo WATCH的NFC功能

日常使用方面,消息提醒、Jovi、NFC功能的加入,让vivo WATCH成为腕上智能主力;vivo WATCH支持包括跑步、游泳、骑行等在内的11种运动,vivo WATCH不仅能提供运动数据,还能提供私教级的运动指导;健康方面,vivo WATCH不仅实现了24小时心率监测,还支持血氧饱和度检测和压力监测。

长达18天的续航,日常使用无压力

vivo WATCH 46mm版本为例,官方宣传的续航时长高达18天,在我们实际测试的两天中耗电10%左右,与官方宣传口径差距不大。这得益于vivo WATCH软件与硬件的配合,软件方面采用的是专为长续航智能手表设计的低功耗嵌入式系统;硬件方面采用了Apollo超低功耗协处理器组成的双芯片平台,保证智能手表的续航。

单从产品设计角度来说,vivo WATCH从上述三个方面规范了vivo智能手表的发展思路与方向,用“传统外观,功能智能”形容并不为过。作为后发的智能手表玩家,vivo更多的是希望与旗下的其他产品线进行联动,实现“一主三辅”的产品战略。那么,何为“一主三辅”呢?

02 “一主三辅”是vivo产品层面战略

“一主三辅”,即以5G智慧手机为主,逐步将5G场景入口拓展到AR眼镜、智能手表、智能耳机等更多设备。通过多设备、多应用及多场景协同发展,承载消费者联接数字世界和物理世界的需求,扩展人与数字世界、物理世界的交互能力,从而使vivo 5G智慧终端在联接上拥有更加宽广的空间。

vivo“一主三辅”的5G战略

通俗的说,vivo认为5G时代的万物互联,vivo万物互联的方案是以5G手机为生态中心,也就是其中的‘一主’,而其他设备将会放大5G的使用场景,从而加速5G产业繁荣,提升企业竞争力,为用户营造体验更好的5G生态环境。

居于主体地位的vivo 5G手机

vivo曾提到,智能手机会在5G时代向智慧手机发展。这主要是因为5G万物互联的特性让产业生态发生巨大变化,同时AI对产业的推进作用也是不容忽视的。在5G时代,一款优秀的产品不仅需要具备足够的硬件参数,还应理解人的需求。换言之,好的产品不仅要‘有性能’,还要‘有温度’。

此前vivo对2020年5G手机的部署要求是成为3个中心,分别是“智慧感知中心”“智慧控制中心”和“智慧服务中心”。我们也看到了vivo的努力:全新的Jovi,从了听、说、看、触、拍、扫等六个大方向满足用户的细分体验需求。并且,vivo AI技术赋能产业,把行业合作伙伴的体验入口与手机系统深度整合,升级用户服务体验。

在AI的使用场景上,vivo一共探索了8大类一级场景,22类二级场景,上千个场景需求,精准为用户提供服务,提升用户体验和使用服务效率。基于vivo IoT开放生态联盟,Jovi物联和vivo手机深度整合,接入Jovi物联实现设备连接和控制的已经有18家企业,23个品类,超过430款设备,并且这一数字还在不断增加。

正是基于vivo 5G手机‘3个中心’的特性,vivo 5G手机会在未来发挥“一机而揽天下”的神奇效果。

‘一主’连‘三辅’,‘三辅’连万物

AR眼镜、智能手表、智能耳机,这些在vivo定义中的‘三辅’均已和我们见面。这三款设备以vivo 5G手机为核心,从视觉、健康和听觉方面对5G终端的体验进行了更多方位的拓展。借助‘三辅’,用户可以更深度的与各种设备进行联动体验,进而打造一个由vivo主导的全联接、全场景、全交互的智慧服务生态体系。

vivo认为,5G终端虽具备很强的性能,但限于各种原因无法发挥专业的功能,而5G万物互联的特性让各种产品有了发挥空间:比如手机屏幕小看电影不爽,连接vivo AR眼镜拓展等同110英寸大屏爽不爽?手机不能实时实现健康监测,vivo WATCH就可以连接手机实现生命特征监测。

到了5G时代,这样的连接会越来越多,功能体验也会越来越细化。vivo想做的,并不是要单独做好一块智能手表。那么,在当前强者如林的智能手表市场,vivo的入场时间是不是晚了点呢?

03 稳中求进的vivo战略推进部署

可穿戴设备的元年可以追溯到2012年,2013年出货量就达到了970万部,2014年达到了2200万部。前不久,IDC放出了2019全年全球可穿戴市场统计报告,2019年全球可穿戴设备出货量达到3.365亿台,同比大增89%。

从数据我们可以看出,可穿戴设备市场已经被苹果、小米、三星、华为、Fitbit五大品牌占据了三分之二的份额,其中苹果更是以31.7%的优势遥遥领先,苹果、三星、华为增幅均超过100%。

其实智能可穿戴设备市场已经洗牌一次了:智能手表鼻祖于2016年破产;估值一度高达32亿美元的智能手环厂商Jawbone于2017年停业清盘;就算在当前可穿戴市场占有一席之地的Fitbit也在2019年被谷歌收购。除了行业洗牌外,用户对智能可穿戴设备的低使用时长也限制了行业发展。

此前的一项调查显示,可穿戴设备大多使用时间不会超过1年,近三分之一的用户使用时长没有超过一个月。换言之,用户对智能可穿戴设备的不太感兴趣。当然,解读历史也是需要结合实际,如果智能可穿戴设备以单一品类存在,必然不受市场重视;如果将产品体验、生态建设同步推进方能实现智能可穿戴设备品类的繁荣发展

vivo的智能手表看似起步很晚,vivo WATCH恰好补全了vivo生态中的健康属性,再佐以合理的价格,反而让vivo WATCH形成错位竞争。因此,切入时机对vivo来说无关早晚,只要能以一个合理的价格填补vivo智能手表的生态位就足以保证整个生态的使用粘性,而这才是vivo在5G时代竞争的精髓。

总结

vivo“一主三辅”的产品均已和我们见面,从使用场景来看,vivo产品层面战略正在从蓝图转化为现实,在vivo看来,多终端、多场景互通的智慧生活才是未来的发展方向,vivo未来会在“一主三辅”的产品战略下构建全新的智慧生活。这种看似遥远的、科幻的生活离我们越来越近。“一主三辅”产品合围已经形成,vivo的产品想象力也会有更多发挥空间。

回到vivo WATCH这款产品上,我们很难说这不是一款优秀的智能手表,同时价格合理、定位准确。这是vivo在智能穿戴与健康领域的融合与探索,体现了vivo对智能穿戴设备形态的发展。vivo WATCH表现如何,相信市场也会给我们一个公正的答案。

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