疫情影响苹果复苏之路？阻碍不仅是关闭的零售店

【中关村在线】苹果iPhone11评测：基于对公共卫生与预防的考虑，到今天为止苹果在中国的线下零售店已经关停7天之久，苹果中国官网上依旧显示至2月9日24时不开店。对此广大网友感慨：苹果这下销量要受到重创了。

也许有人会说，受新型冠状病毒影响而关停门店的企业不止苹果一家，为何只感慨苹果呢？原因在于，此次中国突发疫情必然对苹果销量产生十分严重的影响，说是苹果市场竞争的滑铁卢之役也不足为过了。

过去一年苹果虽然在创新上被骂得不轻，但其明星产品iPhone的销量已经有所回暖，且苹果的假日季度营收超过了华尔街的预期。而贡献了不少销量的中国大陆，在iPhone、可穿戴设备和服务销售等方面均实现了两位数增长。

但好景不长，在疫情发生后，苹果陆续关停了中国的部门线下门店，有些门店采取了缩短营业时常的办法，最后演变成从2月1日起全部闭店至2月9日。库克也表示，苹果正在对门店进行“深度清洁”，并已开始检查员工的体温。这样的举措相当于在节后这段时间内苹果将失去线下的所有销量。

另外一些需要苹果员工前往受疫情影响地区的关键业务也被叫停。由于投资者担心新型冠状病毒的蔓延会对苹果业务造成影响，苹果的股价从此前的历史高点324.34美元下跌近5%。

实际上，即便销量回暖，苹果的前景也存在着巨大的危机，因为苹果一直引以为傲的创新力日渐衰退。与此同时，苹果的竞争对手的实力越来越强劲，特别是中国市场的华为、小米、OPPO和vivo等研发力强且定价合理，抢占了不少份额。

2020年对于终于开始向5G进发的苹果来说无疑是关键的一年，也有传闻称苹果要以平价的iPhone SE2来刺激市场，能否打一场翻身仗就看今年的产品了。

目前网上已传出韩国电信运营商开启iPhone 9预售的消息，基本符合消费者期待已久的iPhone SE2的特征。配置方面搭载最新的A13处理器和3GB内存，其余参数跟iPhone 8一致，外形上后盖将采用磨砂玻璃，支持指纹识别，同时3000元左右的售价无疑让其具备极强的市场竞争力。

就在此时有媒体报道称，中国工厂因冠状病毒影响而停产的时间将被延长，这直接给苹果iPhone的供给带来严重影响，即将发布的iPhone 9首当其冲。毕竟苹果大多数硬件都是中国制造，苹果在中国的零售和企业实体中有大约1万名直接雇佣的员工，其供应链有超过100万名工人，生产iPad、iPhone和Apple Watch等产品。

为了遏制可能损害苹果公司iPhone生产的新型冠状病毒的传播，苹果对返回其主要iPhone生产基地的任何员工都采取了两周隔离的预防措施并计划于2月10日复工，而这样的举措很可能导致新机延迟发布。况且由于旅行禁令，可能要到2月下旬才可能全面复工，至于工厂停工将对2020年业绩产生怎样的影响还有待评估。

其实不止新机产量，很多在售产品已经受到了影响。据悉苹果在2020年上半年订购了多达4500万套AirPods耳机，自农历新年假期开始以来，AirPods的三大主要制造商已停止大部分生产。这导致AirPods的当前库存很少，大多数成品保留给苹果自己的在线和离线商店，中国官网依旧显示4周才能发货。

对此库克在讨论最新业绩的电话会议上表示，公司正在采取措施应对生产短缺，特别是冠状病毒起源地中国武汉市，苹果的一些供应商就位于武汉。预计当前季度销售额将在630亿美元至670亿美元之间。

对于销售额是否能达到预期，我认为还有待考量，最起码从中国市场的大环境看不甚明朗。

近日统计机构IDC预计，2020年第一季度，国内手机市场将面临挑战，影响全年表现。一至二月的国内整体市场，将面临同比约40%的大幅下滑。而在三月内，如果疫情得到稳定控制，整体市场将会逐渐进入恢复期，但仍难以恢复至去年同期水平。

虽然Strategy Analytics的全球无线业务执行总监尼尔·莫斯顿（Neil Mawston）表示，智能手机工厂通常拥有2-8周的零件或设备库存，因此至少在短期内会有一定的缓冲。但就目前疫情的发展情况看，库存能支撑到何时还无从知晓。综合考虑产能、销售渠道、供应链完整程度等因素，苹果还能否在2020年逆风翻盘成了未知。

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