2007年10月份中国冰箱市场价格监测报告-中关村在线

一、主要观点

如果说9月冰箱市场的价格变幻莫测，产品价格有涨有降。那么，十月冰箱市场的价格呈现小幅下滑的态势。由于冰箱业主张价值战，所以10月降价产品的数量较少。
消费调研中心ZDC通过对10月的冰箱市场19个厂商的718款产品进行价格监测，得出以下主要观点：
从价位区间角度看：

•2000元以下是当前市场主流价位段，关注比例最高，为30.03%。
•2001-3000元是市场上热门产品价位段，销售潜力巨大，关注度直逼主流价位段。
•4001-6000元价位段冰箱关注比例提升2个百分点，销售前景看好。
•6001-8000元价位段冰箱出现回暖迹象，关注度提升2个百分点。
•8000元以上价位段产品开始降温，关注度骤减2.5个百分点。
•2001-3000元价位段产品成为厂商推广的重点，产品数量最为丰富。
从价格走势的角度看：

•9月市场出现“降价假象”，10月价格指数下降0.14个百分点。
•10月冰箱市场的平均价格微幅下挫，小降6元。
•高端冰箱促销力度较大，三开门或多开门冰箱以及对开门冰箱价格指数明显下滑。
•双开门冰箱市场均价没变，三开门或多开门冰箱市场均价小降13元。
•对开门冰箱跳水幅度相对较大，市场均价下滑35元。
从主流厂商的角度看：

•外资品牌冰箱市场均价普遍偏高，韩系品牌为最。
•三星的市场均价最高，为9349元；新飞市场均价最低，为2118元。
•外资品牌引领降价潮，韩系品牌LG降幅最大，为228元。

二．价位区间调查
1、不同价位段冰箱关注度调查

（图1）2007年10月不同价位段冰箱关注比例分布

数据显示，2000元以下价位段冰箱是当前市场上的主流产品，其关注度最高，为30.03%。购买这一价位段产品的多为初次购入冰箱的工薪阶层，他们更关注冰箱的价格。厂商欲增加这一价位段冰箱的销量，应该积极开展降价促销活动，提升产品的性价比。
2001-3000元价位段冰箱的关注度虽然排在第二位，但是与主流价位段冰箱的关注度十分逼近，仅相差0.02个百分点，而且该价位段的关注比例在逐渐上升。可以说，该价位段即将取代2000元以下的价位段的主流地位，除非2000元以下价位段能迅速开辟出广阔的农村市场。
4001-6000元和3001-4000元价位段冰箱的关注比例不高，分别为14.9%和9.9%。消费者购买这两类价位段冰箱的主要目的是为了产品的更新换代，所以他们对冰箱的性能要求比较高。厂商应该重点加强在这两类价位段产品上进行技术创新，力求以出众的性能和丰富多元化的功能形成这一价位段冰箱的卖点，来满足消费者的需求。
8000元以上价位段冰箱多为豪华对开门冰箱，该价位段的关注度超过6001-8000元价位段的高端冰箱，说明对开门冰箱迎合了今年的消费流行趋势，在市场上比较活跃。

（图2）2007年9月与10月不同价位段冰箱关注比例对比

与9月相比，2001-3000元、4001-6000元6001-8000元冰箱的关注度呈上升趋势，2000元以下、3001-4000元和8000元以上冰箱的关注度呈下降趋势。2001-3000元价位段冰箱的消费者多为一、二级城市的消费者，他们对冰箱的季节性消费不明显，虽然夏季已经过去，但是一、二级城市的部分消费者仍有购买冰箱的计划，所以2001-3000元价位段冰箱的关注度在升高。
而2000元以下价位段冰箱的消费者多为三、四级城市初次购买冰箱的消费者，他们购买冰箱多是迎合高温天气储存食物的实际需求，所以随着天气的转凉，这部分消费者会延缓冰箱的购买计划，所以2000元以下价位段冰箱的关注度会逐渐下降。
8000元以上价位段冰箱的关注度下降而6001-8000元价位段冰箱的关注度在提升，说明消费者的消费行为回归理性，不再追赶豪华对开门冰箱的消费潮流。

2、不同价位段产品数量分布

（图3）2007年10月不同价格段产品数量分布

数据显示2001-3000元价位段是市场上的主流价位段，产品的数量最为丰富，达到203款。产品的数量多，可供消费者选择的余地大，关注度就高。而关注度的高涨反过来又会刺激厂商关注该价位段，加大对其的研发投入力度，从而生产出更多该价位段的产品。这样，该价位段就成为消费者关注最多，产品最畅销的价位段了。
排除其它因素，产品数量的分布应该随价格呈金字塔状分布，价格越高，产品数量越少。而从图表上看，4001-6000元产品数量超过3001-4000元价位段，8000元以上价位段超过6001-8000元价位段，则是厂商迎合消费者需求并有意引导消费的结果了。可见4001-6000元价位段和8000元以上价位段冰箱是当前的热销产品。

三、价格走势监测

1、整体市场价格指数走势

（图4）2007年9月与10月冰箱整体市场价格指数走势

9月份，冰箱产品的价格有升有降，但是以上涨的情况居多。这是因为十一临近，冰箱厂商要用最实惠的降价促销的手段来吸引消费者。而冰箱市场又不主张打价格战，所以部分厂商遂在9月份调涨冰箱产品的价格，目的是在十一期间造成大幅降价的假象。这是厂商为了吸引消费者又不想牺牲利润时常用的营销方式。
10月份，冰箱厂商运用了错觉降价的营销手法，冰箱市场的价格指数下滑了0.14个百分点。其中，又以第4周的降幅最大。

2、整体市场均价走势

（图5）2007年10月冰箱整体市场均价走势

2007年，冰箱市场流行的是以技术创新为主导的价值战。虽然10月拥有十一黄金周的消费契机，但是降价产品的数量并不多。所以从整个市场来看，冰箱产品的价格变化不大。月末较月初的市场均价下降了6元。其中又以最后一周的降幅最大。3、不同箱门设置冰箱价格指数走势

（图6）2007年10月不同箱门设置冰箱价格指数走势

从上图中，我们可以清楚的了解到不同箱门设置冰箱价格走势情况。双开门冰箱在第1周和第2周的价格稳定不变。从第3周开始部分产品出现降价行为，到第4周价格又进入稳定状态。
对开门冰箱在第1周到第3周都比较安静。进入第4周价格指数突降至0.9979点。从整体上看，月末较月初的价格指数下降了0.21个百分点。可见，10月的最后一周，厂商加大了对开门冰箱的降价促销力度。
三开门或多开门冰箱从第1周开始就不安分，价格持续下滑，只不过是降幅越来越小，逐渐趋于平稳。月末较月初下降了0.23个百分点。可见，三开门或多开门冰箱是10月的促销重点，厂商在近期有意引导三开门或多开门冰箱的消费趋势。4、不同箱门设置冰箱市场均价走势

（图7）2007年10月不同箱门设置冰箱市场均价走势

10月，厂商有意引导三开门或多开门冰箱的消费趋势，所以加大了其降价促销力度。三开门或多开门冰箱的均价从第1周开始下滑，并且这种下滑趋势一直延续到第3周。从整体上看，月末较月初下调了13元。其中又以十一黄金周期间的降幅最大。
双开门冰箱的价格走势平稳，一直维持在2447元上下。其价格变化幅度微小，可以忽略不计。

（图8）2007年10月对开门冰箱市场均价走势

对开门冰箱的价位偏高，在16400元水平。对开门冰箱的市场均价在前3周一直保持稳定不变，进入第4周骤然下滑至16521元，降幅高达35元。

四、厂商价格监测
1、主流厂商均价对比

（图9）2007年10月主流厂商冰箱市场均价对比

2007年10月主流厂商冰箱市场整体平均价格为4699元。韩系品牌三星和LG的价格偏高，分别为9349元和8563元。韩系品牌以时尚的设计和产品的快速更新闻名，此举使得韩系品牌产品能够经常以新面孔震撼消费者视听。
兄弟品牌西门子和博世的市场均价相对接近。这两个品牌走的均是高端路线，在外观设计上西门子以刚性彰显科技力量，博世以柔为美，二者起到很好的互补作用。
海尔、松下、伊莱克斯等其它六大品牌的市场均价均在整体市场均价之下。海尔在冰箱业的布局广泛，高中低档产品兼而有之。松下主推中高端产品，其2001-3000元价位段的产品最为丰富。伊莱克斯走的也是中高端产品路线，但是中高档价位段产品分布比较均匀。
美菱欲占领中低端市场，3000元以下产品数量较为丰富。容声也以中低端市场为主要攻占目标，3000元以下产品居多。新飞冰箱向来是以价格优势抢占先机，产品的定价较低，均在4000元以下。

2、主流厂商月终价格调整幅度对比

(图10)2007年10月主流厂商月终价格调整幅度排行

LG的市场均价最高，因而也有了大幅降价的资本。在10月的降幅排行榜中，LG以228元的降幅排在第一位。西门子以184元的降幅排在第二位，其一款产品西门子 KA56NV10TI在所有降价产品中的降幅比例最高，为19.8%。
海尔的降价幅度也不小，为163元。其产品海尔 BCD-539WF的降幅高达1300元，降幅比例达到15%。三星的市场均价排在第二位，但是在10月的降价幅度相对不高，仅为144元。

美的是冰箱业中的新贵，进入后不久便加入到降价促销的大军，其所承受的竞争压力可见一斑，百元的降幅对其来说已经不少了。海信的降价幅度最小，仅为2元，似乎有些不痛不痒之嫌。
总之，10月的冰箱市场价格波动不大。2000元以下产品依然占据市场主流，2001-3000元价位段成为时下热门价位段，市场销售潜力巨大。对开门冰箱的热度已过，厂商有意引导三开门或多开门冰箱的消费趋势。10月冰箱市场并没有像液晶电视市场一样掀起价格大战，而是比较沉稳的进行的小幅下调。这一势头坚定了众商家打价值战的信念。

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近80家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。