连慧盈：ROG是金字塔的顶端 与BMW合作共赢

电子竞技比的是脑力，是速度，是技巧，同时也比的是精神，是理念。

2019年5月8日在上海BMW体验中心，全球最具电竞气息的PC品牌ROG发布了“驭动、撼动”ROG超跑级电竞笔记本产品，该产品就代表了当今最高的电竞PC设计精神和理念，也彰显ROG与BMW Group Designworks联手演绎跨界风范。

作为服务于世界一流汽车品牌BMW的设计团队所联合打造的产品，ROG新品枪神3在设计上就充满了超跑般的动感，而这种创作灵感也被ROG吸纳并升华，其最大的亮点，就是整机充盈的超跑范。无论是A面流动线式的拉丝工艺，还是如同超跑钥匙般充满仪式感的专属私密钥石，甚至是下方的幽浮底盘灯，每一处细节都仿如一部ROG的限量级超跑，个性感十足。

此次与BMW的深度合作，预示着ROG品牌再等高阶，对此，华硕系统业务集团全球游戏行销负责人 连慧盈认为，在汽车和科技两个不同领域中的两家领军型企业的跨界合作，会给ROG的用户带来截然不同的创新感。ROG一直都有一个构想，在每一个阶段，每一年，在做每一个产品的时候，都会思考新的创新形式。ROG从这个品牌建立将开始，一直都是觉得自己的使命是要去创造未来、创造市场、创造体验。作为ROG来讲是很熟悉电竞本的技术，如果今天有机会可以和另外一个业界一起合作的话，说不定做出来的东西又会不同，那这个是以前没有尝试过的。

因此内部讨论，决定试试看，所以就有了一个全新的突破。ROG与BMW的合作是完全没有保留，因为如此才有办法真正吸取到BMW做汽车的经验，才能让BMW的专业跟ROG所结合。当然这种结合，一定是要两个品牌非常的对称，而且ROG认为只有品牌的重叠性很高，才能让消费者之间的共鸣可以真正的发挥出来。

的确如此，ROG品牌是从2006年创办以来，经历13年的历练，如今已经成为电竞领域的专家、PC领域最顶级的游戏品牌之一，正向连慧盈所说，科技界的ROG与汽车界的BMW是完全可以对称的。ROG之所以能够取得成功，连慧盈认为无外乎三个方面，第一，ROG十多年来的品牌经营，出发点跟核心就是技术和设计的前瞻性。针对技术这方面，ROG一直都以极致为目标。而在设计方面，则跟像BMW这样的顶级品牌共同追求完美的设计理念。 第二，则是ROG的粉丝，粉丝不是广告费可以买得到的，而且他们很多时候比ROG自身还懂，所以从最开始在跟他们之间交流的时候都是互相尊重，而且ROG用伙伴来定义这种关系，也是促进品牌成功的原因之一。第三，则是ROG的团队，连慧盈认为现有的ROG员工对品牌，跟电竞的热爱程度都非常高，他们会常常在办公室聊关于电竞的一切内容，那会促使所有人产生很多的想法，就会不断有新的突破出现。不管是研发行销或者甚至是在最前端的一些销售，都已经是一种融入公司的精神。

如此看来，ROG的点点滴滴已经融入了每一个ROG人的血液，尤其是中国区的ROG员工以及中国市场的ROG热爱者，从每年举办的ROG Day我们也不难看出，ROG在中国极其受到欢迎。连慧盈也认为如此，她表示：我觉得中国区的消费者是非常聪明、非常精明的。ROG内部把市场比作金字塔，在他们看来其实里面有很多的小金字塔，叠成一个大金字塔。而ROG的定位一直就是所有金字塔的顶层。为什么呢？整个市场可以有很多选择，它有不同的性能，不同的功能，跟不同的价格带，能够符合大家的需求。中国是一个非常大的市场，以ROG这一次的产品的丰富度，就能够满足到不同用户的需求。

从产品角度来看，ROG枪神3出现的重要意义，不仅在于它是首款与BMW Group DesignWorks合作的游戏本，更是在于合作背后，ROG所倡导的精神内核，这种内核是对于玩家专属感的打造，是在性能配置上追求卓越的打磨，是外观呈现上拒绝同质化的独特，是通过与BMW合作来寻觅新设计的突破，是ROG志在创新与只为超越精神的最佳呈现。ROG枪神3是一款充满着颠覆意味的游戏本，随着这种产品的不断出现，相信未来游戏硬件市场的发展定将更为蓬勃。

而从品牌层面讲，事实上ROG并非第一次与汽车品牌进行跨界合作，在2011年ROG就曾推出过兰博基尼游戏本，以其个性十足的外观设计在市场中深受好评。今年ROG选择与BMW Group Designworks进行深度合作，打造出了全新的ROG枪神3，无论是从产品的性能表现、外观设计或是细节设置，都能看到ROG志在创新的精神。游戏本市场正在走向同质化设计怪圈，甚至陷入“硬件军备竞赛”，ROG能够坚守自我直面市场桎梏，通过与BMW合作从而实现产品创新，于市场而言，ROG将引领游戏硬件未来发展，于玩家而言，ROG将壮大玩家的产品选择范围。