改善型需求持续增长 创新驱动厨卫小电迎来爆发

一年一度的AWE展会已经接近尾声，各家也都使出了浑身解数在产品、技术、设计和品牌上进行真刀真枪的比拼。那么今年的AWE上，小厨电行业都发生了哪些变化，从这些变化又能看到行业怎样的未来发展趋势呢？

●智能化与品质化比拼火力全开

近几年，AI技术的不断兴起让具有一定技术积累的厂商和小厂商逐步拉开差距，单一功能的小厨电被关注程度大大不如从前，小厨电产品的智能化提升带来的体验提升是显而易见的，但是这样也代表价格单价会有所提升。

值得注意的是，依靠价格优势吸引了观众围观的场景已经不复存在，用户对于价格的敏感度在不断降低，而是更愿意选择品质更加高端，使用体验更加完善的小厨电产品。

比如前期曾因为功能单一，性价比较低而被微波炉替换掉的烤箱，也通过技术升级和功能创新重新收获了消费者的认可与关注。再比如破壁机，因为能够打破细胞壁增加人体吸收，在本次AWE上也有着非常高的关注度。这些需求上的提升都代表在用户购买过程中，价格的权重降低，人们也更愿意为了实实在在的品质提升而买单。

●万物皆可互联

在小厨电消费市场上，消费者对产品的智能化、功能性和个性化等需求与往日相比大大提高，未来小厨电产品的研发方向将从单一实用主义，逐渐向个性化、可定制化、集成化发展，使得其成为具有浓烈消费者个人风格的厨房用品，而非传统且功能单一的家电产品。

另外，随着5G移动网络、IoT等概念的深入和技术的成熟，小厨电产品将会更多地嵌入具有互联网功能的模块，与其他家电产品共同实现WIFI联网控制等智能化功能。例如OTA功能就可以将智能厨电的软件功能升级，让用户时时刻刻享受到最近的软件升级带来的便利。

但是不可忽视的一点，几乎每个品牌都在向智能化去前进，但是同质化现象却越来越严重，其主要的原因就是大家看到“智能化”是一个发展方向，但是并没有一个非常清晰和正确的规划和目标，“为了智能而智能”在小厨电之中非常明显。

●冷门产品逐渐进入寻常百姓家

破壁机、蒸汽烤箱、美容仪、智能化妆镜等产品在几年前很少会出现在一般家庭中，而今年AWE展会上，这些产品展区的观众热度并不逊色于冰洗这样的传统热门产品。

随着居民消费能力的提升，消费人群更迭，促进了厨卫小电消费升级，人们对于这些“改善型”产品的需求也日渐增长。创新功能类的小家电层出不穷，此类小家电满足了人们对生活品质的追求，成为小家电企业的新竞争领域。

●品牌的营销能力将成竞争力之一

随着产品同质化现象的加剧，品牌营销能力将成为小厨电企业的核心竞争力之一。如何将自家产品打造成无可替代的产品、难以企及的高度是很多小厨电厂家需要面临的共同问题。

现在很多品牌都从线下战场转入了线上，因为线上销售对于高端产品能有更多曝光的机会，但是厂商无论是线上还是线下，都需要在营销手段、广告推广和消费者心理引导方面，很多企业缺乏系统性的规划。

互联网是一面双刃剑，如果品牌形象完善、群众有口皆碑，那么小厨电品牌营销的优势就会毫无保留地展现出来。不过需要重视的是这种情况也会出现反噬，“好事不出门，坏事传千里”，如果在品牌营销方面“翻车”，那么积攒的口碑会前功尽弃，甚至让品牌一蹶不振。所以部分企业亟待提高加强网络销售渠道建设，塑造优秀的品牌形象，更多地了解市场和消费者心理，从而抢占更多市场份额。

总结：

作为“改善型”电器的代表，厨卫小电一直以来都没有被大众所接受。但随着居民生活水平的不断提升，这种“改善型”产品已经成为大众心目中品质生活的代表，并且消费者有意愿也有能力去购买和使用，加之厂商在技术和功能上的不断推陈出新，厨卫小电将成为未来一个新的消费增长点。