技术消费双升级 2018显卡ZDC研究报告

2018年已经走完，回顾整个年头的显卡市场，我们不难发现整体态势还是非常波动的，无论是从矿卡的兴起和退潮以及带来的一系列问题，还是NVIDIA显卡新加入的技术来说，对于整体市场都是一枚枚重磅炸弹，让这本不平静的水面激起一层又一层的巨浪。

在过去的2018年整个DIY市场仍然竞争激烈，我们对这一年来的产品和品牌关注度走势进行了分析，并通过数据来解读行业的发展方向和产品的趋势。

一、市场格局

目前，市场上的3D独显阵营几乎只有AMD和NVIDIA两家（不排除AMD为其他GPU芯片厂商贴牌的情况）。2017年 AMD 和NVIDIA 还有新卡发布，而在2018年，两家的产品线也有了进一步的更新，那么在市场上的关注度又是怎样的趋势呢？

数据分析

从2018年整体芯片关注度上来看，NVIDIA因为在今年更新了旗下的产品芯片：基于图灵架构的20系显卡系列，随着RTX（实时光线追踪技术）、DLSS（深度学习抗锯齿）等新技术的推出，导致了NVIDIA关注度直线上升，达到了惊人的70%+。

反观AMD，虽然在2018年更新了中国特供版RX 580 2048SP和RX 590，但是由于芯片制程，架构等都无更新，并且相信AMD在2019年憋着7nm的大招，因此2018年的市场关注偏弱。不过相信随着2019年的到来以及Navi等架构的公布，这种情况将有所改善。

二、品牌综述

2.1显卡品牌关注度TOP10

数据分析

从显卡整体市场关注来看，2018年七彩虹和影驰名列前茅。尤其是七彩虹，在线下渠道方面深耕多年，凭借此优势首先在渠道方赢得了口碑；而对于玩家来说，七彩虹近几年深耕的高端品牌iGame凭借产品优良的品质和相对低廉的价格取得了相当一部分玩家的关注，两者相抵取得了第一的排名。

影驰与其一样仍然处于第一梯队，深谙中国显卡之道的它自然也懂得国内消费者在这方面的诉求，所以关注度自然很高。

作为第二梯队的索泰、蓝宝石和华硕，也没有掉以轻心。索泰在20系显卡上的产品大改很多人都看在眼里，从疯狂堆料转变到疯狂堆灯，用户的需求也在慢慢改变着索泰产品的设计方向。蓝宝石由于是国内AMD的代理商而被玩家广泛熟知；而华硕则更不必说，在任何领域都有“信仰”加成。

2.2显卡产品关注度TOP10

数据分析

具体到产品上，我们看到了几个比较有意思的点，第一个就是虽然NVIDIA在品牌关注度里较低，但凭借着今年第三季度的20系显卡的首发以及老黄不止一次在公开场合大讲2080Ti的新技术和性能表现，NVIDIA GeForce RTX 2080 Ti FE居然攀升到了第一的位置。

而第二个有意思的点就是，影驰在甜点级领域更被玩家熟知，而七彩虹更能通过低端和高端从产品打动消费者，这可能也与品牌本身的定位有关。

三、显卡品牌走势

数据分析

从逐月产品走势来看，各家品牌关注从上游的供应链所产生的影响还是比较大的。5月份，NVIDIA确定将发布20系显卡（当时叫11系）产品，依托于AMD的蓝宝石随即势微，并在7到10月份新品发布的周期里没有显著提升，而反观大部分产品依托于NVIDIA的阵营，在5到6月份都有或多或少的提升。

而之所以在新产品周期中没有提升或下降的原因是关注度可能都被NVIDIA所抢走，毕竟NVIDIA才是严格意义上的首发，大家都要看他的面子。

这种情况相信在2019年随着AMD的7nm制程Navi乏力会有所好转，二分天下（仅对2019年的显卡市场）的格局将再度形成。

四、分析总结

4.1 2018整体显卡市场回顾

2018年初的显卡市场，对消费者来说非常不友好。彼时“挖矿”热潮持续升温，导致了厂商错误估计市场的真实需求（游戏玩家买不到或不想买高价显卡），显卡制造商和代理商自身就有囤积显卡运算的行为，市场上的大批终端用户更是对此乐此不疲，他们共同制造了显卡虚假需求。

而随着二季度“矿难”来袭，上游供应链和各层代理商明显慌乱，两家的处理方式也比较统一：NVIDIA那边推出GDDR5X版GTX 1060并促销，预计今年3月份能够清空库存；另外AMD也推出了中国特供版的RX 580 2048SP，并且卖的比570还便宜，看来矿卡的堆积对两家的伤害真的不小。

之后，三季度老黄为我们带来了基于图灵架构，并搭载全新RTX和DLSS的NVIDIA GeForce RTX 2070/2080/2080 Ti系列产品，彻底打破了显卡固有的只提升性能和频率的套路，为以后的显卡路发展出了一个新的方向。

当然，在2018年末，对于这两项新技术的具体支持基本没有，RTX那边只有个《战地V》，并且开启后帧率下降明显，DLSS至今还没有一家的游戏或产品支持，看来NVIDIA在这条路上任重而道远啊。

4.2 2019显卡市场展望

我们首先来看看2019年可以预知的显卡界发生的大事。

首当其冲的是NVIDIA和AMD这两家的新卡。NVIDIA这边已经按部就班的发布 RTX 2060，定价颇高，国内第三方售价基本都稳步的破了3000元大关，不免和其2070有些打架，而且严格意义上不能称为“甜点”了，大家们的目光都注意到了另一款据称为1660 Ti的产品上。而关于产品细节就不得而知了，目前大体上可以认为是RTX 2060的阉割掉RTX和DLSS的版本。

而AMD这边，7nm的Navi架构迅猛而来，火药味从之前网传的图片就可管中窥豹。

这名字，明显就在和NVIDIA这边掐架啊！而如果性能提升真的如此恐怖，RX 3080是Vega 64+15%的话，那么其能够和RTX 2070正面硬刚，而对于更高端的Navi Vega而言，硬钢RTX 2080 Ti也不是不可能。

并且，随着2019年CES的开幕，Lisa Su在现场发布了Radeon VII，并且号称其性能已经和RTX 2080正面硬钢的时候，想必你们已经闻到了浓浓的火药味。

别忘了，2019年还会出现一员猛将：英特尔。18年的后期，英特尔宣布将在2020年发布他们的第一块独显，虽然架构，算法和性能通通未知，但是势必又会搅翻这本不平静的显卡市场。不排除英特尔CPU、GPU同捆的骚操作，后果嘛，你懂得。

不管怎么说，2019年的显卡市场必定精彩纷呈，刀光剑影。让我们拭目以待。

1、关注度研究方法

本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

关注度：亦或关注比例，是以百分比形式表示某类信息的点击数在同类信息中的所占比例。关注度高，表示该信息越受消费者重视，关注度可作为分析历史形势和预测未来发展的有力数据支持。

2、市场规模研究方法

ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

•直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

•间接信息渠道

立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。

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本报告中相关市场预测主要为ZDC分析师对用户关注度调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了多重调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。

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