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“竞争激烈 老大轮着当”2018年中国键鼠市场ZDC

012018年终中国键鼠市场:竞争激烈 小众难活

结合2018年度来看,中国的键鼠市场发展前景依然十分良好,尤其在细分市场方面,纵观2018年的键鼠市场,能在市场上激起水花的必定是定位精准,特点明确的产品,从中关村在线统计的年度关注TOP10产品我们可以看到,键盘方面开始主攻灯效、机械,鼠标方面雷柏推出了VT950等产品,发力无线电竞;达尔优推出了针对女性用户的EM915女王版,换个路线作战,这也是个不错的思路;血手幽灵则深耕光轴和光微动。

达尔优EM915女王版

种种迹象表明,传统单纯比拼外观、规格的产品已经无法引起消费者的购买欲望,所以笔者认为各大厂家将要发力的会是更加细分的市场,2019年我们应该能看到更多有特点,定位精准的键鼠产品。

2018年终中国键鼠市场品牌关注比例分布

1.头把交椅不好坐

雷柏的品牌专注度相较于第三季度有一定的上升趋势,不过我们可以看到,海盗船作为关注度第二的品牌关注比例的提升也是相当明显,其他几家品牌的变数不大,整体比较稳定,但还有一个细节值得我们注意,在第三季度总结时,小众品牌的关注度尚有17%左右的关注度,到年终已经下降成为10.60%,换个角度理解,这或许是个好现象。

2018年终中国键盘市场品牌关注比例分布

2. 竞争激烈,老大得轮着当。

2018年终中国鼠标市场品牌关注比例分布

2018年终的鼠标市场品牌关注度比较有看头,鼠标市场的头部竞争似乎比键盘来的更猛烈了一些,在第三季度罗技的关注度达到了惊人的30%左右,而在年终已经下降到了10.2%,在第三季度排名第二的雷柏提升十分明显,关注度达到了27.40%,暂时位居鼠标市场关注度第一名,不过,鼠标市场的小众品牌关注度下降并不明显,所以我们可以看到,消费者关注的主要还是大品牌。

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