最受用户关注产品一览-中关村在线

在2007年第二季度中，三星全球的手机销量实现了对摩托罗拉的超越，在排行榜上居于诺基亚之后，而摩托罗拉则降至第三。全球市场的销量排名波动，对7月份中国手机市场的影响不大。

但作为全球发展最为迅速的一个区域市场，8月中国手机市场也受到全球排名波动的影响。尤其是在三星向中低端市场倾斜后，其在中国手机市场上发动机海战术，8月取得一定的成效，并与摩托罗拉之间的关注差距缩小到0.01个百分点以内，对三甲之位虎视眈眈。

为进一步了解8月份手机市场状况，互联网消费调研中心ZDC对中国手机市场进行关注调查，并总结出8月份中国手机市场呈现的主要特征：

• 诺基亚关注比例已经达到48.8%，市场地位稳固，但是市场出现转型。

• 三星向中低端市场倾斜的战略奏效，关注比例与摩托罗拉悬殊不足0.01个百分点，对三甲之位虎视眈眈。

• 手机市场已经进入平稳的发展阶段，各个区域的关注度很少发生较大幅度的变化。

• 三星对摩托罗拉区域市场构成较大的威胁，并将与摩托罗拉争夺季军之位。

• 音乐手机与智能手机关注比例均出现下滑态势，但音乐市场萎缩较为严重。

• 200万像素产品与1000－2000元之间机型主流地位不变，且整体市场处于相对稳定的状态。

一、整体市场品牌调查

1、品牌排行榜

(图) 2007年8月中国市场最受关注的15大手机品牌排行榜

诺基亚毋庸置疑的仍保持手机市场老大的位置，关注比例已经达到48.8%。但是诺基亚并没有对市场放松，继6月底发布进军中低端市场的新战略之后，8月底，诺基亚又召开了新品发布会，扩大市场影响力。

而与进军中低端市场战略不同的是，诺基亚借助8月底新品发布会的机会，正式宣布其将逐渐向互联网服务品牌转型。这是诺基亚凭借品牌优势，吹响了向新领域进军的号角。

索爱以15.5%的关注比例仍居第二，与诺基亚、三星层出不穷的新品上市对比来看，索爱则显得平静了很多。在ZDC的监测中显示，其仅有入门机索爱J110c、滑盖机索爱W580c等不足5款产品现身市场，因而在新品辈出的市场上不可能带动关注大幅度提升。而要在手机市场上永葆“青春”，索爱需要加强新品的更新速度。

三星向中低端市场倾斜的战略奏效，其关注比例与位居第三的摩托罗拉悬殊不足0.01个百分点，“觊觎”季军之位。在8月份，三星机海战术与低端机型C506等产品的上市，为其关注的提升起到促进作用。

其他厂商关注比例较低，均在4个百分点以内。虽然国产场上联想与多普达均入围前十，但是累计关注比例也仅仅为6.0%，与一线厂商相比显得较为薄弱。

2、7月与8月关注对比

7月			8月
排名	厂商	关注比例	排名	厂商	关注比例
1	诺基亚	48.1%	1	诺基亚	48.8%
2	索爱	15.9%	2	索爱	15.5%
3	摩托罗拉	10.2%	3	摩托罗拉	9.874%
4	三星	9.1%	4	三星	9.872%
5	联想	3.2%	5	联想	3.3%
6	多普达	2.7%	6	多普达	2.7%
7	LG	2.3%	7	LG	2.1%
8	CECT	1.33%	8	CECT	1.24%
9	飞利浦	1.29%	9	飞利浦	1.21%
10	夏新	1.1%	10	夏新	1.1%

对比可见，这十大厂商在分布上呈现出以下主要特征：其一，诺基亚关注继续保持上升态势，而市场的转型必将为其开拓新的领域，品牌影响力继续提升。

其二，三星紧逼摩托罗拉，对三甲之位虎视眈眈。从关注比例分布来看，摩托罗拉关注的下跌与三星关注的上升，使得二者关注比例差距已经缩小到0.01个百分点以内，三星在8月份新品频繁上市的机海战术以及低端市场战略奏效。鉴于此，ZDC认为三星在9月份将入围三甲。

其三，整体市场排名稳定，各大厂商关注比例悬殊较大。调查显示，与上月一样，各大厂商仍保持上月的排名，可见排名较为稳定。但是与一线厂商相比，联想、多普达等厂商与诺基亚等悬殊较大。

二、七大区域品牌分布调查

区域市场已经成为手机厂商争夺的兵家要地，因而ZDC通过数据统计，呈现出8月份区域市场关注分布状况。

1、区域分布对比

(图) 2007年8月中国手机市场七大区域关注比例分布状况

当前，手机市场已经进入平稳的发展阶段，区域市场也是如此，虽然各个区域市场由于经济发展水平限制导致关注仍有较大的悬殊。但是与上月相比，各个区域的关注度很少发生较大幅度的变化。

华南市场仍保持三分之一以上的关注比例，其次是华东市场，关注比例达到19.7%。华北市场与华中市场关注比例保持在10-15个百分点之间。东北、西北与西南市场关注均在7个百分点以下，分别为6.5%、6.4%与5.3%。

2、区域市场品牌关注对比

根据本月最受用户关注的手机排行榜分布状况，ZDC对市场主流的前十大厂商在全国七大区域分布状况进行调查，各大厂商区域分布比例对比见下表。

厂商	华南	华东	华北	华中	东北	西北	西南
诺基亚	52.0%	49.0%	49.4%	44.7%	46.9%	42.6%	44.3%
索爱	20.5%	15.3%	12.6%	14.3%	12.0%	13.2%	15.9%
摩托罗拉	6.7%	10.2%	10.5%	11.8%	12.7%	13.9%	11.1%
三星	6.9%	10.1%	10.2%	10.9%	10.2%	9.5%	10.3%
联想	2.7%	3.1%	2.9%	4.3%	3.2%	4.8%	4.4%
多普达	2.8%	2.7%	3.8%	2.3%	2.1%	2.3%	2.9%
LG	1.5%	2.3%	2.3%	2.2%	2.5%	2.4%	2.2%
CECT	0.9%	1.1%	1.1%	1.6%	1.7%	2.0%	1.4%
飞利浦	0.9%	0.9%	1.4%	1.1%	2.3%	2.0%	1.1%
夏新	1.1%	1.2%	0.8%	1.6%	1.0%	1.5%	1.4%

据统计数据结果显示，各个区域市场呈现出不同的市场特征：

从横向对比来看：

诺基亚在七大区域市场具有较强的竞争力，关注比例均超过40个百分点。其中华南区域表现最为突出，关注比例达到52%。但是在西北市场，关注比例仅为42.6%。

索爱在七大区域市场出现不平衡现象，其在华南市场与东北市场有8个百分点以上的悬殊。摩托罗拉同样在七大区域关注失衡，而华南市场则现出明显的劣势，关注比例仅为6.7%，低于关注最高的西北市场7.2个百分点。

与摩托罗拉接近的是，三星在华南市场关注比例也不及7个百分点，但是其他六大区域市场关注悬殊不大，均在10个百分点上下波动。随后的其他六大厂商关注比例均在5个百分点以内，且各个区域悬殊不大。

从纵向对比来看：

诺基亚市场老大位置最为稳定。除西北与东北市场外，索爱与摩托罗拉在关注度上的差距进一步拉大。三星则与摩托罗拉在各个区域市场上的关注悬殊均不大，从这一分布状况来看，其对摩托罗拉构成的市场威胁较大，并将与摩托罗拉在区域市场展开激烈争夺。其他厂商在各个区域当中关注比例悬殊不大，导致排名波动相对频繁。

三、不同特征产品调查

1、音乐与智能手机

(图) 2007年7月与8月音乐手机与智能手机关注比例对比

通过与上月对比结果可以明显发现，音乐手机与智能手机在分布上呈现出以下主要特征：其一，8月音乐手机与智能手机关注比例均出现下滑态势。其二，音乐手机关注突破50个百分点，降至48.3%。智能手机在下跌1.6%后降至40.8%。其三，对比结果显示，音乐手机降幅高于智能手机，可见本月音乐市场萎缩较为严重。

2、不同像素区间产品

(图) 2007年7月与8月不同像素手机关注比例对比

与上月对比可见，100万像素产品继续下滑，但是关注比例仍保持在20个百分点以上，为23.0%。200万像素产品则保持高调上扬，暑期作为市场降价重点的200万像素产品再次担当主力，为此间产品赢得了1.1个百分点的升幅，关注比例逼近50%大关。300万像素与500万像素及以上产品则关注变化相对较小，市场处于相对稳定的状态。

3、不同价位产品调查

(图) 2007年7月与8月不同价位手机关注比例分布

与上月对比的结果显示，8月不同价位区间产品整体处于稳定的状态，虽然关注比例有小幅度的波动，但除了2001-3000元之间产品变化幅度超过1个百分点外，其他价位关注波动幅度都是在1个百分点及以内。

1000-2000元之间产品以41.6%的关注比例占据主流，2001-3000元之间的产品关注上升1.1个百分点，达到整体市场的三成。这一价位区间产品关注的提升一方面是由于产品的功能突出，另一方面，诺基亚与索爱等主流厂商带动市场竞争向中高端市场转变，加上新品的层出不穷，导致此间产品关注提升。可见，一线厂商的品牌影响对市场消费起到导向的作用。

1000元以下的产品关注上升幅度不大，仅为0.4个百分点，达到13.2%。三星在8月份中低端市场表现较为突出，其SGH-J608 反常规低价上市、入门级C506亮相、J200新登场等，为低端市场带来更大的看点。

同比上月，中高端市场出现萎缩，表现最为突出的是3001-4000元之间的产品，关注比例同比下跌了1个百分点，降至7.6%。5000元以上产品关注比例则跌至6.3%。

总结：

从时间上来看，8月份处于暑期向开学过渡的阶段。这个期间传统IT市场开始出现由淡向旺的转折的迹象，新品的层出不穷成为市场主要特征。另一方面各大厂商新品的发布与战略的转变、不同战术的采纳等，逐步改变着市场格局。

在ZDC的调查中显示，虽然8月份整体手机市场主流厂商的排名未发生较大的变动，但是三星关注上升直逼摩托罗拉，使得二者关注比例的差距缩小到0.01个百分点以内。加上三星的众多新品上市的机海战术、向中低端市场倾斜等，可以预见是其闯入三甲也只是时间的问题。

四、最受用户关注产品一览

1、不同类型

(1) 音乐手机

排名	产品名称	报价	关注指数	设计	像素(万)
1	诺基亚 N73	￥2,880	1094101	直板	320
2	诺基亚 N72	￥2,380	674027	直板	200
3	诺基亚 5300 Xpress Music	￥1,499	533162	滑盖	130
4	诺基亚 N70	￥1,999	466661	直板	200
5	诺基亚 5700 Xpress Music	￥2,590	445871	直板	200
6	诺基亚 N76	￥3,260	419756	翻盖	200
7	索爱 W810c	￥1,880	388803	直板	200
8	诺基亚 5200	￥1,099	268052	滑盖	30
9	摩托罗拉 ROKR E6	￥2,399	236090	直板	200
10	摩托罗拉 ROKR E2	￥1,280	228184	直板	130

(2) 智能手机

排名	产品名称	报价	关注指数	设计	像素(万)
1	诺基亚 N73	￥2,880	1094101	直板	320
2	诺基亚 N72	￥2,380	674027	直板	200
3	诺基亚 N95	￥6,499	544089	滑盖	500
4	诺基亚 N70	￥1,999	466661	直板	200
5	诺基亚 5700 Xpress Music	￥2,590	445871	直板	200
6	诺基亚 N76	￥3,260	419756	翻盖	200
7	诺基亚 3230	￥1,300	336467	直板	130
8	诺基亚 7610	￥1,380	251325	直板	100
9	摩托罗拉 ROKR E6	￥2,399	236090	直板	200
10	摩托罗拉 ROKR E2	￥1,280	228184	直板	130

2、价位区间

(1) 1000-2000元

排名	产品名称	报价	关注指数	设计	像素(万)
1	诺基亚 6300	￥1,728	772729	直板	200
2	诺基亚 5300 Xpress Music	￥1,499	533162	滑盖	130
3	诺基亚 N70	￥1,999	466661	直板	200
4	索爱 W810c	￥1,880	388803	直板	200
5	诺基亚 3230	￥1,300	336467	直板	130
6	索爱 K750c	￥1,438	277941	直板	200
7	诺基亚 5200	￥1,099	268052	滑盖	30
8	诺基亚 7610	￥1,380	251325	直板	100
9	摩托罗拉 ROKR E2	￥1,280	228184	直板	130
10	诺基亚 6288	￥1,999	182577	滑盖	200

(2) 2001-3000元

排名	产品名称	报价	关注指数	设计	像素(万)
1	诺基亚 N73	￥2,880	1094101	直板	320
2	诺基亚 N72	￥2,380	674027	直板	200
3	诺基亚 5700 Xpress Music	￥2,590	445871	直板	200
4	诺基亚 7500Prism	￥2,080	367274	直板	200
5	摩托罗拉 ROKR E6	￥2,399	236090	直板	200
6	诺基亚 N80	￥2,790	201862	滑盖	320
7	三星 SGH-D908	￥2,590	199348	滑盖	300
8	诺基亚 3250	￥2,038	190458	直板	200
9	摩托罗拉 A1200(明)	￥2,160	152593	翻盖	200
10	索爱 S500c(S500i)	￥2,380	151668	滑盖	200

3、不同像素

(1) 100万

排名	产品名称	报价	关注指数	设计	像素(万)
1	诺基亚 5300 Xpress Music	￥1,499	533162	滑盖	130
2	诺基亚 3230	￥1,300	336467	直板	130
3	诺基亚 7610	￥1,380	251325	直板	100
4	摩托罗拉 ROKR E2	￥1,280	228184	直板	130
5	索爱 W550c	￥1,413	153523	旋转屏	130
6	三星 SGH-D528	￥1,520	136127	滑盖	130
7	诺基亚 3110 classic	￥1,199	131728	直板	130
8	摩托罗拉 V3i	￥1,666	112829	翻盖	123
9	索爱 K510c	￥860	107366	直板	130
10	诺基亚 E50	￥1,480	101883	直板	130

(2) 200万

排名	产品名称	报价	关注指数	设计	像素(万)
1	诺基亚 6300	￥1,728	772729	直板	200
2	诺基亚 N72	￥2,380	674027	直板	200
3	诺基亚 N70	￥1,999	466661	直板	200
4	诺基亚 5700 Xpress Music	￥2,590	445871	直板	200
5	诺基亚 N76	￥3,260	419756	翻盖	200
6	索爱 W810c	￥1,880	388803	直板	200
7	诺基亚 7500Prism	￥2,080	367274	直板	200
8	索爱 K750c	￥1,438	277941	直板	200
9	摩托罗拉 ROKR E6	￥2,399	236090	直板	200
10	诺基亚 3250	￥2,038	190458	直板	200

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。