全球第一大NB制造厂将有意涉足自有品牌？

继台湾地区光宝、宝成、奇美等产业巨头积极切入自有品牌市场，日前业界更传出全球第一大笔记本电脑制造厂商拟转攻自有品牌市场，已在上海漕河泾区设立行销型公司，未来计划将上海作为发展基地，以光存储产品切入，笔记本电脑、LCD显示器将随后推出，8~9月自有品牌正式启动，虽目前尚未得到该公司的官方发言，但已在业界掀起轩然大波。

虽其介入自有品牌市场成功与否变数较大，但以其集团拥有的年产能900多万台的笔记本电脑制造规模，同时集团旗下公司在全球光存储和TFTLCD产业均担任重要角色，进入自有品牌市场，就如同一颗不定时的炸弹，将随时对现有市场格局构成威胁。

据传，由全球第一大笔记本电脑制造厂商广达，和其集团关系企业广明、广辉，共同投资在上海漕河泾区设立明X（上海）信息科技有限公司，前后筹备和市场调研已接近半年时间，未来将主攻自有品牌市场，当前已取英文品牌名"NU"（谐音"NEW"），而中文品牌名称正委托创意公司设计。

从公司筹备到组建成立，该公司一直采取谨慎态度，但以其对未来自有品牌市场的预期，早就“运筹帷幄”。据了解，在自有品牌产品规划方面，初期考虑以光存储等配件产品切入，逐渐导入集团内部其他资源，随后推出笔记本电脑以及LCD显示器等产品，目前积极规划在全国设立服务中心和招募渠道合作伙伴。

据悉，以900多万台出货量跃居全球笔记本电脑制造第一的该集团，在上海淞江拥有制造中心，包括两座笔记本电脑厂，以及一座光存储产品生产工厂，未来规划在上海周边设立6座工厂，涵盖笔记本电脑、光存储以及LCD产品。在今年第二季度，该集团架构起以TFTLCD面板为运作核心的产销布局，除笔记本电脑和LCD显示器等产品外，还主攻LCDTV等消费类电子领域。

借鉴诸多台商在自有品牌市场经营成败的经验和教训，广达、广明、广辉新投资的明X公司，据了解其注册资本以百万美元单位计，进入初期并不会采取“大喊大擂”的做法，也不会采取“遍地开花”策略使品牌知名度尽快最大化，而采取低调、稳健的态度，对市场操作步伐也以实效性为考虑关键。

目前该公司业已组建一支纯本地化的行销队伍，规划以进入门槛较低、单一产品价值有限的光存储产品作为自有品牌的启动项目，未来将上海作为中国大陆经营的核心，先选择全国重点城市进行突破，采取区域渗透模式，逐渐扩散品牌影响力。

擅于生产制造的诸多台湾地区厂商，看准大陆市场商机，积极切入自有品牌市场，但初涉自有品牌经营，往往在品牌经营理念、渠道管控、团队管理、市场游戏规则掌控等诸多方面面临巨大挑战；经营少有成效，同时招致OEM客户的抱怨和抽单的尴尬，陷入进退两难境地。

对于自有品牌经营，明X公司相关人士却有不同见解，认为当前电子产品已经经历市场、广告主导时期，转而以市场信用为主导。五六年前的“资源最大，品牌将达成最大”的品牌经营思路已过时，明X公司则采取稳健、务实做法，不冒进但也不保守。对于广达的自有品牌之路，目前仍属迷雾状态，是否能有效发挥现有集团资源，同时规避OEM客户的抱怨，尽快实现自有品牌的经营绩效，值得业界持续关注。