58款音乐手机降价索爱取代诺记成头领-中关村在线

二、产品关注状况

1、主流厂商产品数量对比

根据音乐手机品牌关注排行榜，ZDC对前十大厂商产品进行调查统计，主流厂商受到关注的市售产品数量如下图所示。

(图) 2007年5月主流厂商音乐手机产品数量对比

调查结果显示，目前市售音乐手机产品当中，诺基亚音乐手机数量最多，达到19款。三星与联想并列第二，均有17款机型受到消费者的关注。摩托罗拉与国产厂商夏新这两家厂商产品数量相同，均为16款。索爱虽然产品在音乐手机市场较强，但是在音乐手机产品数量上不及前五家厂商，仅为15款。LG、CECT、飞利浦与多普达这四家厂商的音乐手机数量相对较少，均在10款以下。

2、不同像素产品关注对比

(图) 2007年5月不同像素音乐手机关注比例分布

从关注比例分布状况来看，200万像素于100万像素机型在音乐手机市场上把占近四分之三市场份额。其中，200万像素产品关注比例超过四成，同比高出上月0.8个百分点。100万像素产品关注变化幅度不大，同比上月仅上扬了0.2个百分点，达到30.4%。

高端300万像素及以上产品受制于价格较高及产品数量的较少，因而在市场上的整体关注不高。本月，其仅获得17.8%的关注比例。其他像素产品包括30万像素等产品，累计关注比例仅为7.6%。

三、价格监测调查

1、不同价位区间产品关注对比

(图) 2007年4月与5月不同价位音乐手机关注比例对比

与上月对比结果可见，本月不同价位区间音乐手机关注的大幅度波动成为市场的一大特征。其中价格波动幅度较大的主要为1000-2000元、2001-3000元以及5000元及以上这三大价位区间。

据ZDC价格监测结果显示，26款产品的价格调整，使得1000-2000元之间的产品关注比例达到45.0%。自从上月这类产品关注比例首次突破40个百分点以后，其在本月也表现出强劲的上升势头，同比上月，骤然上升幅度接近5个百分。在这一价位区间中，定位于音乐手机产品的诺基亚 5300 Xpress Music表现最为突出，成为关注最高的一款音乐机型。

在2007年4月份，2001-3000元之间产品出现5.7个百分点的下滑，导致音乐手机主流价位被1000-2000元之间的产品所取代。进入5月份之后，2001-3000元之间的产品市场关注度继续保持萎缩的势头，且同比4月降幅更高，达到6.6%，关注比例直线下滑至32.3%。

从这一主流价位区间产品的变更及市场发展势头来看，ZDC认为一方面，五一期间市场降价主要集中在中低端市场上，导致1000-2000元之间的产品关注膨胀。而从变化的角度来看，ZDC认为音乐手机主流价位已经实现了迁徙，这类产品价格继续向下渗透，从侧面也反映了音乐手机市场竞争激烈的现状。

诺基亚N95的出现，带动高端音乐手机市场关注的提升。调查显示，本月5000元以上的产品关注比例出现2.2个百分点的上扬，达到3.1%。其他价位区间关注比例波动幅度不大。

2、整体市场价格走势对比

(图)2007年4月与5月音乐手机价格指数走势对比

对比结果可见，85款产品的降价行为使得4月份音乐手机价格指数下跌近5个百分点。而5月份降价范围缩减，降价产品数量减少了27款之多，因而价格指数下滑幅度较小，仅为2.87个百分点，同比低于上月2个百分点以上。

以下是5月份音乐手机市场均价走势状况。

(图)2007年5月音乐手机市场均价走势

调查显示，本月音乐手机降势较为平缓，整体市场均价仅下滑67元。从均价走势来看，本月第1周至第2周降幅相对突出，市场均价下跌30元。其他时间段中市场均价下滑幅度较小。这主要是因为五一黄金周期间，各大厂商的价格价格调整还在持续，而五一之后，价格调整幅度相应变小，导致均价下滑幅度也开始放缓。

3、不同像素产品价格指数走势对比

(图) 2007年5月主流像素音乐手机价格指数走势对比

调查显示，200万像素音乐手机有28款出现价格调整，高出100万像素机型10款之多。而300万像素及以上机型降价产品数量更少，仅为5款。降价产品的悬殊，导致200万像素产品已3.19个百分点成为降幅最高的一类机型，而100万像素虽然降价产品数量高于300万像素及以上机型，但是其利润空间降低导致降幅较小，因而价格指数下跌1.68个百分点，同比低于300万像素机型0.2个百分点。

以下是不同像素音乐手机均价走势对比状况。

(图) 2007年5月不同像素音乐手机均价走势对比

从均价走势来看，100万像素的音乐手机市场均价已经在1500元左右徘徊，整个5月均价由1536元跌至1510元，下滑幅度为26元。200万像素机型市场均价由月初的2786元降至月底的2698元，整体下滑了97元。300万像素机型市场均价处于2900-3000元之间波动，月终价格调整幅度为56元。

从这三大主流像素产品均价分布状况来看，当前100万像素产品已经退出市场主流，这是导致其产品均价迅速下跌，市场大幅度降价行为导致其市场均价在1500元左右波动。200万像素在市场上处于主流的位置，当前市场均价相比高于100万像素产品达到1000元以上，但与高端300万像素机型产品均价悬殊仅200元左右。从这一价位区间分布来看，ZDC认为200万像素产品仍有较大的降价空间。

四、厂商价格监测对比

1、主流厂商均价对比

根据品牌关注排行榜分布状况，ZDC对关注最高的前十大厂商进行均价监测统计。各大厂商音乐手机产品均价如下图所示。

(图) 2007年5月十大音乐手机厂商均价对比

与整体市场2315元的均价相比可见，这十大厂商当中仅有诺基亚与三星均价高于整体市场，分别为2748元与2424元。均价保留在2000元以上的还有索爱，为2200元。摩托罗拉、LG、飞利浦与多普达这三家厂商产品均价在1500-2000元之间，在价格区间分布上来看三者同属于一个阵营，而摩托罗拉无疑成为这一阵营的领导者。联想、夏新与CECT这三家国产厂商产品均价较低，分别为1211元、1197元与1060元。

从这一分布来看，音乐手机市场各大厂商阵营划分清晰，在一线阵营当中，诺基亚无疑成为领导者。摩托罗拉属于第二阵营的领头羊，而第三阵营为国产厂商所组成，虽然产品价格优势突出，但是在一二阵营的挤压下，导致市场空间较小。

2、主流厂商降价产品数量对比

(图)主流厂商降价产品数量对比

调查结果显示，索爱、诺基亚、摩托罗拉与联想这四家主流厂商累计降价产品达到45款之多，可见主流厂商再度成为降价的领导者。其中，索爱表现最为突出，降价产品数量达到12款之多，其中索爱高端智能音乐手机W958c、索爱 W610c等产品均出现400元以上的跌幅。

诺基亚、摩托罗拉与联想这三家厂商旗鼓相当，降价产品数量均在11款。其余的三星、LG、夏新、飞利浦等厂商降价产品数量较少，累计仅为13款。

3、主流厂商月终价格调整幅度

在关注排行榜的前十家厂商中，有八家出现价格调整行为，在价格调整之后，十大音乐手机厂商月终价格变化幅度又将怎样呢？以下是本月十大音乐手机厂商月终价格调整状况。

(图) 2007年5月十大音乐手机厂商月终价格调整对比

调查结果显示，前十大厂商中月终价格调整幅度超过100元以上的有索爱、三星与联想这三家，其中联想以121元的降幅居首。诺基亚、摩托罗拉与飞利浦这三家降幅接近，分别为59元、45元与45元。LG月终价格调整幅度较小，仅为31元。仅2款产品价格下滑，导致夏新月终价格调整幅度不足10元。CECT与多普达这两家厂商音乐手机未作出价格调整，因而没有出现降价行为。

总的来看，本月音乐手机市场降价产品数量同比低于上月27款，导致价格指数仅下跌2.87%，同比低于上月2个百分点以上。在本月的音乐手机市场上，索爱表现最为突出，12款产品的价格调整致使其不仅成为本月降价产品数量最多的厂商，同时也以108元的降幅成为月终价格调整幅度较大的厂商之一。

2007年5月，消费调研中心ZDC继续对音乐手机市场进行价格监测，共涉及20家厂商，170款市售音乐手机。在本次的价格监测中，共有9家厂商对旗下音乐手机做出价格调整，且无一例外的均表现为降价形式，使得累计降价产品数量达到58款，占据此类产品总量的34.1%。同比上月，降价产品数量减少27款之多。

通过本次价格监测，ZDC总结得出5月份音乐手机市场关注及价格变化状况：

• 音乐手机市场关注缓慢走高，诺基亚、索爱与摩托罗拉这三家厂商垄断近八成市场关注比例；

• 5月音乐手机市场降幅减缓，降价产品数量同比上月下跌27款，降幅低于上月2个百分点以上；200万像素机型无论降价产品数量还是降幅上，均成为市场主力；

• 主流价位区间关注继续走高，1000-2000元产品关注大幅上涨近5个百分点；2001-3000元之间产品关注比例持续大幅度下跌；

• 降价产品分布集中，索爱取代诺基亚成为本月音乐手机降价的领头羊，但在月终价格调整幅度上联想下滑幅度更为突出。

一、整体市场关注状况

1、关注走势

(图) 2007年1-5月音乐手机关注比例走势

从关注比例走势来看，音乐手机在2007年的前三个月保持下滑的态势，关注比例在3月份降至47.6%的低谷。但是从4月份开始，各大厂商争夺五一期间的降价促销，导致关注比例出现上扬，但是提升幅度不大，5月份关注比例仅达到48.4%，同比仍低于1月于2月份。

2、品牌关注