机遇还是挑战?索爱Walkman代言人现身

（2007年4月9日 北京）就在首款超薄音乐手机W888c上市之际，索爱昨天突然在北京糖果俱乐部召开了一场声势浩大的策略发布会，会上不仅大力宣传了即将上市的Walkman系列音乐手机，同时索爱Walkman系列手机的代言人也随之浮出水面，这一系列动作标榜着索爱对音乐手机的重视度又提高了一步，同时也凸显索爱07年在音乐手机上面的新战略。

王力宏成为索爱Walkman系列手机的代言人

其实本次代言人的出现并未出乎在场所有记者的预料，因为王力宏与索爱Walkman系列手机的形像早在台湾地区出现，并且是众人皆知的事情。不过，这次代言人的宣布，较之前陶喆代言的W810c是有所不同的。王力宏本次是索爱Walkman系列手机的代言人，这说明索爱已经开始选择适合自己产品特性的名星做为品牌宣传的一个重点，这个动作虽说比诺基亚请潘玮珀做xPressMusic系列手机代言人慢了一些，却说明索爱已经开始重视品牌的传播，借而打开更广阔的市场空间。

王力宏与索爱中国总裁古尼拉

发布会上，索爱中国总裁古尼拉给王力宏颁发了代言证书及一个水晶印，同时还赠送给王力宏一部限量版W888c作纪念，而王力宏也把自己的《盖世英雄》首场演唱会的DVD赠与古尼拉，以示友好。

王力宏与索爱中国总裁古尼拉

新战略将强化分享及交流

索爱中国市场副总裁王善齐在会上宣布了新战略：索尼爱立信全新的音乐战略是“使时尚的高品质Walkman音乐手机成为人们分享音乐、交流情感、加深彼此之间联系的载体。”

索爱中国市场副总裁王善齐

分享、交流似乎已经成为现今手机厂商宣传的一个不可缺少的组成部份。的确，如果想让手机成为人们听音乐的首选产品，就必须强调分享，这是其它随身音乐设备所不能比拟的。可以说索爱在这方面做的比诺基亚还要强势，本次发布会不仅提出了分享、交流，我们还看到了行动，“M-buzz音乐新星”这个概念启动后，一些新的音乐名星可将歌曲第一时间在PlayNow手机平台上与使用索爱Walkman音乐手机的用户见面。可以说，索爱是众手机厂商中，第一个将明星与用户紧密结合起来的厂商，其力度远要大于其它品牌对音乐手机的推广。

索爱中国总裁古尼拉与小刀、无线合影

新战略发布的背后预视着挑战

有了成派系的产品代言人，又有了新的音乐战略，索爱今年对音乐手机的重视程度已经显而易见了。根据CNET中国ZDC的调研数据我们也能找到索爱重视音乐手机市场的答案。在该报告中显示，06年全年，音乐手机受网友的关注度远要超过智能手机，达到了38.6%（智能手机为28.1%，），所以说重视音乐手机市场是今年厂商的热门话题绝不为过。但作为索爱来讲，新战略的发布不仅是机遇，更多的应该是挑战。

就目前来看，索爱音乐手机最直接的对手应该是诺基亚xPressMusic了。自去年诺基亚推出该系列音乐手机并请潘玮珀做代言后，这个系列的手机在市场占有率上已经呈高速增涨的态势，今年诺基亚仍会加大音乐手机的研发与推广力度，其产品肯定与索爱Walkman有较多正面的冲突。

图为索尼爱立信W888c

图为诺基亚5300

除了诺基亚，三星今年也将加大音乐手机的推广力度。有传言称，同样为9.4毫米的音乐手机SGH-F300即将在中国发售，其型号也将变更为SGH-F308。这款手机不仅与W888c有着同等的身材，同时设计更时尚，双面的创新（一面是音乐播放，一面是手机）也势必会吸引大部份喜欢耍酷的青年男女的追捧。

图为三星SGH-F308

MOTO虽说上半年在产品上没有什么动作，但下半年新品当中音乐手机绝对是必不可少的产品。还有就是国产手机厂商……这么多产品投放到市场，也势力会影响到索爱Walkman手机的销售，所以说新战略发布的背后，更多的是挑战。

Cyber-shot代言人何时浮出水面？

两手都要抓、两手都要硬的索爱，在音乐上可以说是有了应对07市场的策略，但在影像上，至今尚未看到明显的动作。最明显的，莫过于500万像素拍照手机发布的落后了，这是否会影响到索爱在拍照手机市场中的形象？Cyber-shot系列手机是否也会找相应的代言人也成了大家所关心的事情。期待索爱在这方面能尽快给我们一个答案。

写在最后：

新的战略、新的代言人、新的产品，索爱这次发布会带给消费者的，是全新的内容。不过这些新内容带来机遇的同时也使索爱面临着挑战。音乐、影像两条产品线在07年会受到其它厂商较大的冲击，索爱如何面对这些现实的问题，现在应该摆到桌面上了。我们期待索爱在中国的第6个年头里能有个不错的业绩，同时也会关注索爱今年的任何动向。