喝好水长命百岁？戳破净水宣传五大谎言

弱碱性水可以改善酸性体质，可以让您的身体拥有健康体魄延年益寿；自来水目前遭受了大量污染，你无时无刻都必须防范着重金属；我们的净水器原装进口，欧洲畅销百年...请等等。

净水器市场被称作中国家电最后一片正在开垦的热土，近几年较差的水质也唤起了人心深处对健康饮水的渴望。但也因为此不少生产企业面对着难以抗拒的暴利对消费者动起了歪脑筋，虚假宣传一时间铺天盖地，将广大消费者骗的团团转。消费者的需求非常简单，就是选择一款适合自己的净水设备罢了，这篇文章的目的也在于此，送消费者一双可以看破宣传迷雾的火眼。

2013年10月1日起开始施行的《涉及饮用水卫生安全产品标签说明书管理规范》第六条中明确，涉水产品标签和说明书中不得标注明示或暗示具有防治疾病作用的内容、虚假、夸大、使消费者误解或者欺骗性的文字、图形以及与生活饮用水无关的内容、“酸性水”、“碱性水”、“活化水”、“小分子团水”、“功能水”、“能量水”、“富氧水”等内容。可悲的是，净水器市场并没有按照此要求实施宣传，在互联网快捷传播的大趋势中虚假宣传却有愈演愈烈之势，2015年3.15晚会中也就此现象进行了曝光。

曝光只是提醒用户这是一种虚假宣传手段，可对于用户来说仅知道这些是远远不够的，究竟虚假宣传假在哪、常用的夸张手法有哪些、对于净水产品究竟应该如何理解等问题亟需普及。作为对净水产品线关注已久的笔者认为需要这样一篇文章来服务读者，以简单直观的表述帮助用户绕过宣传陷阱从而对净水产品有属于自己的真实认知。

文章中会挑选目前净水产品宣传中最典型的五大谎言进行一一剖析，目的并不是为了以高姿态对用户进行说教，而是用最简洁的语言为大家将谎言顺利戳破，然后将相关知识点进行普及。您可以说这是带有解读性质的分析文章，当然笔者认为它更像一部净水知识小型宝典。

夸大功效神乎其神

虚假宣传实例 弱碱性水可以祛病强身

“人体大多数慢性病的诱因都是偏酸性的体质，长期饮用弱碱性离子水可以中和人体体液环境让您拥有偏碱性的健康体魄，长期饮用可以强健体魄，告别各种慢性疾病困扰。我厂生产的净水设备经过离子化处理，为您带来最棒的弱碱性直饮水源。”

●虚假信息摘除

如上内容广泛存在于水产品（如瓶装水）和净水器产品的宣传说词中，其中“碱性”成为了虚假宣传的重点，强健体魄、改善体内酸碱环境、治疗慢性病都为碱性水的虚假功能性宣传，水不具备任何治疗效果，好的水源会让人体维持一个正常循环，而并非有治疗效果。

●观点解读

人体中的酸碱平衡是不可能通过简单的饮水而改变的，试想如果可以轻易改变，那么喜爱醋文化的山西民众不是早已因为酸性体质尝尽苦头了？水的本身就是H₂O，只要是符合标准的水源进入到身体中都会被人体自动调节中和，不要忽视了人体自身的调节能力，想要通过饮用水而改变体液酸碱度是不太可能的。

●致消费者

关于碱性水以及相关话题消费者只要谨记这只是一种宣传手段即可，虽说珍贵的天然矿泉水大多呈现弱碱性，但绝不能本末倒置的认为弱碱性水源就一定有益于健康，碱性水有益于健康的说话只是一种营销手段，用户更应该注重的是水洁净与否而并非是简单的酸碱度。

让您用上纯净水

虚假宣传实例 只要装上就可以用上干净水源

“目前用水状况值得担忧，特别是中国北部地区水质普遍偏差。只要选用净水器产品就可以用上实打实的纯净水来改善用水环境，水中的杂质可以全部滤出为您的健康保驾护航”

●虚假信息摘除

以上宣传信息“虚假”的更有艺术，对净水原理避而不谈只说明了过滤效果的手段十分高明。如果是出现在R.O.反渗透技术纯水机的宣传中笔者还可以理解，但如果出现在超滤膜原理净水器甚至笼头净水器的宣传语中就真的带有欺骗性了。这里笔者要提醒大家的是，非R.O.反渗透纯水机滤出的水，远远谈不上纯净，这与滤水原理有很大的关系。

●观点解读

市面上的净水器产品净水原理多样，目前看来只有R.O.反渗透原理纯水机才可以滤出纯度极高的纯净水源，其它产品由于滤膜通过率等多种因素距离“纯净”一词还差的很远，简而言之是不能直饮的。但绝对不可就此认为R.O.纯水机就一定适合家庭需要，因为过滤更加复杂，纯水机通常存在产生废水、后期维护繁琐、水流量较小等问题，具体问题还要具体分析。

●致消费者

如果您是想通过净水器拥有可直饮的水源，那么在选购时一定要注意产品的原理，“R、O”两个字母只要记牢就可以，目前市面上一般的纯水机都是基于R.O.膜进行反渗透处理净化的。由于净化比较彻底，喝到的只是纯净的水源简而言之水中的一切都会被净化掉，当然包括那些矿物元素。

对抗“重金属”危机？

虚假宣传实例 自来水重金属危害极大

“铅、铜、汞等重金属危害着人们饮水健康，自来水中的隐患重重，长期饮用含有重金属的水源极有可能致癌。净水器可以滤除所有重金属，保证您饮水健康”

●虚假信息摘除

如果水中真的有过量的重金属存在的话，那么对人身体有极大危害这话不错，但如果用去除重金属作为功能宣传未免有些危言耸听。绝大部分净水器所净化的对象都是自来水，国家对自来水把控有严格标准，重金属超标的自来水是绝对不允许使用的，所以自来水中重金属这一隐患属于虚张声势。

●观点解读

自来水中确实含有不少矿物质元素，例如对水体软硬度影响颇大的钙镁离子，在二次运输时会受到部分污染比如铁离子等，但此类元素并不是宣传语里所说对人体害处极大的重金属离子，在饮用时其实并不用太过于在意。目前来说，经过严格出厂检验的自来水经过煮沸或初级净化可以被认作不错的水源，重金属污染事件发生几率比空难概率都低，凤毛麟角。

●致消费者

自来水标准是可以信赖的，净水器产品的直接过滤对象也是我们民用自来水，就算可以过滤更差的自然水源也会因为水质过差影响到产品的使用寿命。而目前自来水有一套明确的国家标准制定，重金属等对人体危害明显的物质是严禁在自来水中出现的，消费者要做到心中有数，自来水品质其实是值得我们信赖的，净水器的作用是锦上添花而非治本。

外来的和尚会念经

虚假宣传实例 原装进口产品更有保障

“净水器产品在国外市场早已得到普及，外国净水器生产方也积累了成熟的产品经验。我们的产品是原装进口，多年净水器生产企业更值得信赖。”

●虚假信息摘除

国外净水器生产企业在净水器生产方面有深的技术积累笔者在这里并不否认，但是外来的和尚在净水领域可并不一定真的会念经。净水器产品与其他电器不同，由于不同地区的水质有明显差异所以一套标准是很难对产品进行评判的，对当地水质有专项优化的净水器产品才有更好的表现，原装进口产品不一定适合国内复杂的供水环境。

●观点解读

与国外供水环境不同，中国国内的水质差异十分明显，水质的差异化也对产品提出了更高的要求，一款产品肯定无法满足消费者需求。国外产品由于针对的是国外相对较好的水质度身定制，往往在面对我国乡村等复杂供水环境地区显得力不从心，有些地区需要初级过滤即可满足需求而有些地区则真的需要R.O.纯水机产品做出高品质过滤，所以仅凭一家之言断定产品好坏在净水器市场是行不通的。

●致消费者

对于消费者来说对于产品的选择要根据自己实际情况出发，盲目追逐外来品牌是不可取的。首先要做的是针对居住地域的水质进行了解，然后在根据实际需要选择相应产品。国外品牌在滤芯制作上存在着微弱的优势，不过不少国产产品也使用了相同的滤芯；另外，由于净水器产品需要后期进行维护售后服务便成为不可忽视的一环，国内生产企业在售后方面的优势值得引起注意。

装上就可以一劳永逸

虚假宣传实例 方便快捷到家

“我们的产品采用自清洗技术可以长久保持产品过滤效率，纯净水源净化只需要安装即可，免除您的后顾之忧”

●虚假信息摘除

净水器是需要成本的，后期也需要维护，对于用户而言这点不少净水器生产方避而不谈。因为与健康有关，所以净水器产品与传统家电在使用方面有如下两点明显区别：需要定期更换滤芯；需严格按照相关规定使用才会拥有标称效果。滤芯属于消耗品，在进行一段时间过滤之后滤芯必须要进行更换，不管如何冲洗滤芯上始终会附着滤出杂质，所以一劳永逸的使用净水器产品本身就是个骗局。

●观点解读

在选择净水器产品之初消费者就应该建立起一个后期维护概念，产品中起到过滤作用的滤芯等配件全部属于消耗品需要在固定时间进行更换。消费者需要注意的是，传统家电给消费者带来的使用习惯在净水器产品中已经不适用了。不过净水器企业也在努力简化后期维护步骤，滤芯更换提醒、快速更换滤芯技术正在迅速普及，对消费者来说无疑利好。

●致消费者

不管您是不是想面对，净水器产品是需要定期进行维护的，最直观的就是滤芯更换。滤芯更换同样会涉及到相关费用支出，这点是必须要引起重视的，不少商家在进行消费动员时对后期维护费用闭口不提诱导消费者进行选购，然后在后期耗材费用处动手脚，手法极其隐蔽低俗，作为消费者的您需要对产品进行相关充分了解，再进行选择。

自己辨别 不做蒙眼消费者

戳破五个宣传谎言也好，识破商家五十个伎俩也罢，一切的初衷并不是为了抨击赚取眼球，而是为了让读者和消费者对产品有一个完善的认知。净水器作为新兴家用电器市场正在蓬勃发展初期，产品质量参差不齐、生产方宣传真假难辨是很难回避的，既然不能凭借一己之力去规范市场，那么不妨从增强自身辨别能力做起。

●根据水质选购：请牢记以下三点

1、不同地区的水质硬度不同，我国北方高硬度水质和南方石灰岩地区，水中钙、镁离子含量较高，容易结垢，应选购带离子交换树脂滤芯的高级过滤净水器。

2、水中含氯、异色异味较重，有机物含量较多的城市自来水，可选购活性炭载量较多的家用净水器。因为活性炭对水中余氯、异色异味有强力吸附作用，对有机物有明显的去除效果。

3、用于城乡水质较浑浊的自来水净化的，应选购有粗滤、精滤双重功能的家用净水器。 水中污染严重，要求彻底滤除水中细菌、病毒、异色异味、农药、重金属和其它杂质，不需加热直接饮用的，应选购反渗透纯水机。

对于消费者来说无非是选什么净水器，怎么选的问题，那么在文章最后笔者给您一些小贴士方便您的选择。在2015年净水器行业不管发生什么消费者丰富自己的选购知识是绝对不会错的，与其他产品选购之前一样，您一定要铭记您的选择目的是直接饮用还是水质的普通过滤。

2015年的净水器行业必将经历一场洗牌，随着人们健康意识的逐步提升，如空气净化器、净水设备这样的新型健康家电会成为未来家电市场主要生力军。当然，新兴行业在发展初期确实需要经历阵痛期，希望碱性水能带来健康等虚假宣传词逐渐淡出消费者的视线...