不仅救己：三星旗舰机S6受关注背后

日前，三星在 MWC2015 上发布了备受业内期待的新旗舰智能手机 Galaxy S6 及 Galaxy S6 Edge，并在业内引起不小的反响。从目前的相关评论看，褒多贬少。不知是 Galaxy S6 及 Galaxy S6 Edge 真的有所创新，还是其他原因，但有一点是相同的，就是业内期待在智能手机市场能够有一款可以真正叫板苹果 iPhone6 的手机。原因何在？

非零和效应：Android 阵营增量不增收之惑

过去的 2014 年，谷歌 Android 在全球智能手机的市场份额继续增长的势头。据 IDC 的统计显示，其市场份额同比增长 32%，达到了 81.5%。而其最大竞争对手苹果的 iOS 的市场份额仅为 14.8%。但出人意料的是，与 Android 阵营市场份额持续增长相反，在利润上 Android 阵营是不增反降。据 Strategy Analytics 报告显示，2014 年第四季度智能手机行业总营业利润达到 210 亿美元，其中苹果获得了 89% 的行业利润，而 Android 智能手机利润创下历史新低仅为 11%。更具体点，例如苹果 2013 年第四季度利润是 114 亿美元，去年第四季度增长到 188 亿美元，同比增长 65%；所有 Android 设备产生的利润从 2013 年第四季度的 48 亿美元下跌到去年第四季度的 24 亿美元，同比降低 50%。可以说，Android 与 iOS 的在市场份额与利润上的表现是冰火两重天。

尽管 Strategy Analytics 的利润报告并未完全计入中国厂商的利润，但从美国市场研究公司 Cannacord 报告中因联想并入摩托罗拉移动而计算出的去年第四季度所占利润份额为 -1% 看，显然联想是处在亏损状态。至于其他中国手机厂商，例如华为等仅公布手机相关的出货量、营收而避谈利润看，盈利状况也不会多么抢眼。同样在去年拿下中国智能手机市场出货量第一的小米，因其去年以 12 亿入股美的电器而曝出的小米 2013 年的净利润仅为 0.56 亿美元看，其对于 Android 阵营利润的贡献也相当有限，甚至可以忽略不计。

另外，从去年 Android 阵营智能手机的 ASP ( 平均零售价 ) 看，小米的 ASP 仅在 220 美元左右，低于 Android 阵营 254 美元的 ASP。而在 2014 年年中，小米、华为、联想争夺最为激烈时，各方手机的 ASP 仅为 155 美元左右，且这一价位段的手机占据了出货量的大部。由此不难看出，中国手机厂商在 Android 阵营中低价低利润的竞争方式。

当然，这之中不乏是有的厂商商业模式所致。例如在日前举行的 " 亚布力中国企业家论坛第十五届年会 " 上，小米公司董事长雷军在演讲中再次强调了按成本价出售手机，通过互联网的衍生收益来获取利润的小米的核心商业模式，但多数厂商其实还是不惜牺牲利润，甚至是赔钱来夺取市场份额。但无论是哪一种，其未来势必会造成 Android 阵营手机价格和利润的进一步压缩下滑，进而伤害的是多数 Android 厂商自身的实际利益。

虽然中国手机厂商声称要发力中高端市场，但从实际的价格看，鲜有突破 3000 元价位段的手机出现或者热卖，所谓的性价比无非是牺牲利润的高配低价。对此，知名科技网站 TechInAsia 近日报道称，尽管以小米、华为和联想为代表的中国手机销量一路攀升，但 3000 元人民币（约合 480 美元），似乎是阻止中国用户购买国产手机难以逾越的门槛。一旦超过这个价格，用户就倾向于国外品牌的智能手机。TechIn Asia 的报道不是没有根据。据相关调查，在中国智能手机 3000 元价位段的市场中，中国手机厂商仅占有不到 5% 的份额，其余均被苹果和三星占据。而随着 iPhone6 及 iPhone6 Plus 在中国市场的热卖，势必会削弱本就在打高端性价比的中国手机厂商进军高端市场的信心，加速 Android 手机价格的进一步下滑。

高端爆发力决定 Android 阵营存在价值

就像我们前面所述，中国手机厂商尽管夺取了可观的 Android 智能手机市场份额且增长率很高，但主流厂商商业模式（不靠手机硬件本身挣钱）或竞争方式（伤敌一千自损八百的残酷价格战）的不同，在利润的贡献上却是不增反减，至少是 Android 阵营手机利润不增反降的主要因素，更致命的是将三星流失的利润转移到了苹果的身上。这个时候，三星 Galaxy S6 和 Galaxy S6 Edge 如果能在高端市场给苹果造成压力，势必会减缓整个 Android 阵营手机 ASP 下滑的速度，间接缓解中国手机厂商彼此价格战的压力，至少在中端市场留出一定的空间。因为三星一旦在高端市场失利，势必会在中端市场发力，而按照中国手机厂商的应对之策，无非是降价，进而引发 Android 阵营高中低端手机价格递降的连锁反应，让整个 Android 阵营厂商的盈利和生存会更加艰难。所以，三星 Galaxy S6 和 Galaxy S6 Edge 肩负的不仅是遏制三星手机业务的下滑，更是拯救 Android 手机阵营的使命一点不为过。这恐怕也是为何三星 Galaxy S6 及 Galaxy S6 Edge 备受业内关注，甚至好评（希望它能成功挑战苹果）的真正原因。

接下来的是，三星 Galaxy S6 及 Galaxy S6 Edge 能挑战或者说从苹果手中夺回部分高端市场吗？这里我们不妨依旧以苹果最新的 iPhone6 和 iPhone6 Plus 的热销为例，来分析下 Galaxy S6 及 Galaxy S6 Edge 热销要具备的条件。之前我们曾经撰文分析过，除了苹果固有的品牌、创新等外，其大屏这个被一直压抑的市场需求的爆发力也是很重要的原因。要知道，此前，苹果面对智能手机市场大屏的趋势迟迟没有发布大屏手机一直为业内所诟病。

相比之下，新近发布的三星 Galaxy S6 及 Galaxy S6 Edge，除了所谓的双曲面屏、改进的指纹识别、移动支付等被业内称为亮点的因素外，全金属外壳的采用，精简的应用等可以说一改之前业内对于三星设计及应用繁多的诟病。我们不知道之前有多少三星的用户因为看似廉价的仿皮聚碳酸酯背盖、塑料边框和繁多的应用而逃离三星，又有多少三星的潜在用户因此而在等待。但这些最大的诟病与苹果迟迟不推大屏的诟病的确有着相似之处，都是市场和用户最为看重的影响购买和销量的主要因素之一。而现在这些在 Galaxy S6 及 Galaxy S6 Edge 上已经不复存在，那么我们是否认为，与苹果 iPhone6 和 iPhone6 Plus 一样，Galaxy S6 及 Galaxy S6 Edge 也会激发被一度压抑的三星用户的需求呢？这种爆发力肯定是存在的，只是与苹果 iPhone6 和 iPhone6 Plus 相比大小的区别。其实，在三星 Galaxy S6 及 Galaxy S6 Edge 发布后三星股价大涨近 5%，创下 9 个月来新高似乎也从一个侧面认可了这种爆发力的存在和作用。

综上所述，我们认为，三星 Galaxy S6 及 Galaxy S6 Edge 的备受关注和期待背后，反映出的是业内对于苹果这个智能手机市场利润巨兽的恐惧和希望真正挑战者出现的竞争之心。我们希望三星能够遏制苹果利润增长的势头，也希望中国手机厂商们为了产业良性的发展和自身的盈利及早走出所谓性价比竞争的怪圈，因为当你的市场份额达到一定程度的时候，你就有责任和义务让这个产业充满真正的竞争力并良性发展，这样才不失为产业发展的中坚。