内容画质两手抓 2015电视厂商思路解析

过去液晶电视厂商被大家归类在“硬件厂商”的阵营中，其主要原因是它们只是视频内容的呈现工具而已，不会主动制造内容来播放。不过随着互联网电视的兴起以及智能操作系统的加入，如今的液晶电视加入了更多的功能和特性，可以直接连接互联网来获取视频内容，开创了新的营销与运营模式，尤其是在小米、乐视这样新兴互联网企业的冲击下，很多传统电视厂商都开始转型做互联网式的运营，不管这个转型是否成功，但都要经历这个过程。

近几年除了互联网电视的概念开始全面兴起之外，4K超高清显示技术也开始逐渐普及。对于4K电视本身而言，由于上游4K液晶面板价格不断下调，技术变得更加成熟，产能更加丰富，让这些电视的价格不断走低，并且在近两年内成为消费者的新宠。在价格并没有高出太多的情况下，39英寸到50英寸的4K电视售价与之前1080p机型基本相当，并且在画面精细度等体验上更胜一筹，让4K电视出货量不断攀升。

当然4K电视的流行和普及也带来了一个问题，就是相关超高清视频资源和内容的缺乏，无法让这些新款电视发挥最大的威力，因此近年来电视厂商一直在致力解决这个问题，尤其是在互联网电视盛行之后，更多电视厂商希望直接在互联网端进行完善。

从2013年开始，不论是电影制作公司还是数码影像等设备供应商，他们都在尽可能拍摄更多的4K影片，电视厂商虽然都在表示解决片源问题，但实际上并没有多少实际行动，他们更多还是将重点放在改善硬件性能上。

将屏幕分辨率提升到4K标准无疑是近几年来电视硬件最大的升级，前年开始电视厂商做的事情基本就是推出这些新品，并想办法让他们的价格变得更便宜，吸引更多的消费者购买。

除此之外为了配合4K的播放能力，电视厂商采用了性能更强大的硬件，保证可以在播放4K高清晰视频时不会出现卡顿的现象。与此同时电视厂商还升级了解码芯片，让电视能够直接流畅的播放4K电影文件，而不需要用户单独了解播放机或专用的解码器，方便大家操作。最初4K电视上市时，几乎只能直接硬件解码少量格式，而现在很多电视都可以对4K视频进行直接播放，这也是硬件升级获得的效果。

从去年开始，电视厂商才真正开始丰富互联网视频，如与更多视频牌照商合作，打造多影视聚合平台，在大大增添了在线视频的数量，同时也为用户带来了更多的便利。

在2014年，很多厂商都明确表示将会大力推动4K以及在线视频的数量，如三星，TCL等。而新兴互联网厂商则更加直接，他们利用自己目前的优势打造在线视频平台，如乐视自己会拍摄和引进影视作品，而小米也计划在建设视频内容方面疯狂砸10亿，并且挖来资深媒体人士来掌控内容，可谓在视频内容平台的建设上都下足了功夫。

而在操作系统和软件方面也是去年很多电视厂商着重改进的对象，如LG开始在高端机型中全面普及webOS系统，海信等厂商通过对电视智能操作系统进行全面优化，让其操作变得更加简洁，减少用户的学习成本，增强用户整体的操作体验。

从上文中我们可以看到，电视厂商相对更为强调的是对在线视频内容以及操作系统优化的改进，而在消费者更为关注的显示技术方面，除了提升了屏幕分辨率，与几年前的电视几乎没有任何改进，而在2015年这一切将会得到改变。

在之前的几年，我们可以看到电视厂商在每一年中做的事情相对比较单一，或者单纯提升屏幕画面效果，或者是重视对视频播放平台的打造，而在2015年，电视厂商则是选择了两手同时抓。在显示效果方面，很多厂商都推出了量子点技术的新品电视，在之前的文章中，我们已经为大家介绍过该技术可以大幅度提升电视的色彩饱和度，即让颜色变得更加鲜艳，提升用户的观看体验。

目前TCL和海信等国内品牌电视厂商对此进行了大规模的宣传，而合资品牌LG、三星、索尼、夏普等厂商尽管没有在自己新品发布会中明确提到这项技术的名字，但从功能和特点上也可以明显的推断出量子点技术的存在，因此与往常相比，今年的新品电视在画质上都得到了全面的升级，加上4K技术的普及，两者结合能够为消费者带来更好的画面感受。

除此之外，LG近年来一直在努力推广OLED显示技术，作为最新并且是最新潮的高端技术，其之前一直因为售价太高的问题无法实现大规模的普及。不过从去年年底开始，LG已经释放出了非常积极的信号，开始逐渐下调了OLED电视的价格，其中55英寸全高清机型的售价已经不到两万元，大大降低了门槛，同时也能够让更多的消费者体验到新技术所带来的优势。

视频服务方面，电视厂商选择打造更加开放性的平台，相对于自己花费重金亲自建设，不如选择充分与专业的视频服务商进行合作。如三星电视在国外推出了milk系列内容服务，包括在线视频、音频和游戏等内容，如此重点宣传内容平台在三星历届的发布会中也是很少见的。而LG则推出了最新的webOS 2.0操作系统，除了在操作和系统架构方面进行升级之外，还在北美市场还充分的与多家本地视频内容商进行深度整合，让用户随时能看到这些精彩的视频内容。当然在中国市场这些厂商也会延续本土化的特色，在保证系统架构不变的情况下加入更多中国用户喜欢看的视频内容。

因此从2015年各大电视厂商的整体策略来看，他们一改往日小心谨慎的风格，开始在显示画质和硬件配备，以及软件和视频内容两大方面共同发力，相信也会更好的推动整个行业的进步。

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