2015年1月中国空气净化器市场上，消费者对于空气净化器产品关注指数呈下滑趋势，近三个月累计下滑16.0%。本月夏普、飞利浦与小米依旧占据前三名，LightAir和IQAir关注排名的上升，直接导致松下、亚都等四家品牌下滑，品牌格局变化明显。价格方面，本月2001-3000元价格段所占关注份额大幅下滑，流失的关注度主要转向4000元以上高端市场。
报告要点
•品牌关注格局：夏普高居空气净化器关注榜榜首位。
•产品关注型号：小米新品成为本月消费者关注焦点。
•市场关注指数：1月整体市场关注指数呈波状下滑走势。
•价格段结构：2001-3000元价格段所占关注份额下滑明显。
•主流厂商分析：LightAir以高端市场为主 均价达5352元。
一、品牌关注格局
•十家上榜品牌累计占据72.0%用户关注份额
1月中国空气净化器市场上，十家上榜品牌累计占据72.0%用户关注份额，其它品牌仅占28.0%。具体分布方面，夏普高居品牌榜首，关注度达到21.4%。飞利浦以11.5%的关注份额排在第二位，同时也是除夏普外唯一超过10.0%的品牌。
第三至第十名中，小米、LightAir与松下竞争较为激烈，占比分别为7.7%、7.0%和6.2%，亚都等五家品牌所占份额均在5.0%以下。
•LightAir和IQAir的关注排名出现上升
从本月关注排名的变化来看，夏普、飞利浦与小米继续把持前三名，但所占份额较上月分别下滑1.7%、1.5%和2.3%。第四至第十名中，LightAir和IQAir的关注排名出现上升，其中LightAir排名提高四位，关注度涨幅明显。受此影响，松下、亚都、Blueair与三星均出现不同程度下滑。
表 2014年12-2015年1月中国空气净化器市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2014年12 月 | 2015年1月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 夏普 | 23.1% | 夏普 | 21.4% |
| 2 | 飞利浦 | 13.0% | 飞利浦 | 11.5% |
| 3 | 小米 | 10.0% | 小米 | 7.7% |
| 4 | 松下 | 7.2% | LightAir↑ | 7.0% |
| 5 | 亚都 | 5.7% | 松下↓ | 6.2% |
| 6 | Blueair | 5.7% | 亚都↓ | 4.6% |
| 7 | 三星 | 3.2% | Blueair↓ | 4.5% |
| 8 | LightAir | 2.7% | IQAir↑ | 3.6% |
| 9 | IQAir | 2.7% | 三星↓ | 2.8% |
| 10 | airpal | 2.6% | airpal | 2.8% |
| — | 其它 | 24.1% | 其它 | 27.9% |
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•小米新品成为本月用户关注焦点
1月中国空气净化器市场上，小米新品成为本月用户关注焦点，所占关注份额达到7.7%。夏普 KC-W380SW-W排在第二位，用户关注度为5.5%。第三至第十名中，IQAir HealthPro250的产品关注比例相对较高，占比为3.3%。其余七款产品所占关注比例呈胶着状态，主要集中于1.5%-3.0%之间，竞争较为激烈。
•IQAir HealthPro250售价相对最高
从上榜产品所属品牌分布来看，前十款产品分属九家品牌，其中仅夏普两款产品上榜，其余八家厂商均只有一款产品入围。价格方面，十款产品的报价跨度较大，IQAir HealthPro250售价相对最高，达到14080元；小米 空气净化器与飞利浦 AC4025/00占据价格优势，售价均在千元以下。
表 2015年1月中国空气净化器市场最受关注的十款产品及主要参数
| 排名 | 产品名称 | 关注比例 | 功率 | 月末报价 |
| 1 | 小米 空气净化器 | 7.7% | 75 | ￥899 |
| 2 | 夏普 KC-W380SW-W | 5.5% | 56 | ￥3,799 |
| 3 | IQAir HealthPro250 | 3.3% | 20 | ￥14,080 |
| 4 | LightAir S610黄金版 | 2.7% | 7 | ￥6,499 |
| 5 | 飞利浦 AC4025/00 | 2.5% | 30 | ￥799 |
| 6 | airpal AP450a | 2.4% | 65 | ￥5,800 |
| 7 | 新纶 窗式新风净化器 | 2.2% | 12 | ￥2,980 |
| 8 | 夏普 KC-Z380SW | 2.2% | 56 | ￥2,480 |
| 9 | Blueair 503 | 2.1% | 75 | ￥6,860 |
| 10 | 安德迈 AD-9805 | 1.9% | 10 | ￥1,259 |
(二) 产品关注指数
•近三个月空气净化器市场关注指数持续下滑
从空气净化器市场关注指数变化来看，近三个月消费者对于空气净化器产品的关注度呈下滑走势，关注指数由2014年11月的712666点降至2015年1月的596474点，累计下滑116192点。本月日均关注指数为19241点，较去年同期下滑3974点，降幅较大。
•1月空气净化器市场的关注指数呈波状下滑走势
1月空气净化器市场的关注指数呈波状下滑走势，月初市场关注指数为23667点，在第二日达到全月峰值26740点，之后逐渐回落至9日的15794点。9-27日关注指数主要在15000-20000点之间起伏，同时全月最低值出现在27日的15416点。月末关注指数虽然有所回升，但较月初仍下滑7066点。
(三) 价格段结构
•2001-3000元价格段所占关注份额下滑明显
对比近两个月各价格段关注度数据，本月2001-3000元价格段所占关注份额出现明显下滑，由22.0%降至16.1%。流失的关注比例主要转向4000元以上高端市场，这一趋势使得4000元以上价格段所占份额突破30.0%。与前两者相比，本月其余价格段用户关注度相对保持稳定。
三、主流厂商分析
(一) 市售产品数量对比
•夏普在售产品数量相对最高
ZDC统计数据显示，2015年1月，中国空气净化器市场产品数量共计536款，较2014年12月增加20款。品牌榜前五名中，夏普的市售产品数量相对最多，达到了37款；飞利浦和松下产品数量基本持平，分别为29和26款。其次为LightAir，产品数量为10款。小米由于进入市场时间较短，目前在售产品仅有1款。
(二) 市场均价对比
•LightAir以高端市场为主 均价达5352元
对比品牌榜前五家品牌的市场均价，可以发现LightAir的产品以高端市场为主，均价达到5352元。夏普以3216元的产品均价排在第二位，飞利浦与松下基本持平，均价分别为2589和2690元。与前四家相比，小米产品价格优势较为突出，价格为899元。
ZDC声明
本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。
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